9月19日，由上海浦東新區(qū)科技和經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主辦、中國(guó)金融信息中心協(xié)辦，AceBridge一度天使承辦的“獨(dú)角獸論壇·人工智能專場(chǎng)”將在上海中國(guó)金融中心拉開(kāi)帷幕。極鏈科技Video＋＋聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智受邀出席，并就《新文娛如何落地產(chǎn)業(yè)》帶來(lái)主題演講。
極鏈科技Video＋＋聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智
以下為本次演講的精彩實(shí)錄：
現(xiàn)在AI領(lǐng)域，大家比較熟悉的就是AI＋金融、AI＋安防、AI＋醫(yī)療、AI＋機(jī)器人，還有自動(dòng)駕駛，而相對(duì)于我們做的AI＋新文娛這塊，不能說(shuō)是冷門(mén)，但至少大家談?wù)摰牟欢唷?/p>
在AI＋新文娛，我們應(yīng)該是唯一獨(dú)角獸的企業(yè)，不光是中國(guó)，國(guó)外到目前為止專攻這塊的也并不多。我們?cè)趺醋鲞@塊？在所有的AI公司中間，我們應(yīng)該是屬于在新文娛領(lǐng)域做規(guī)?；杖氡容^早的，因?yàn)樾挛膴剩绕涫俏膴室曨l是純線上的，相對(duì)來(lái)說(shuō)落地更容易規(guī)?；?，不像我們做安防，可能需要一個(gè)攝像頭、一個(gè)攝像頭的去安裝，這也是我們這個(gè)賽道比較有利的地方，并且未來(lái)廣告、電商的市場(chǎng)規(guī)模很大。
那什么是新文娛？這個(gè)概念很大。我們現(xiàn)在核心做的是視頻、直播、短視頻和動(dòng)漫，用AI技術(shù)把這些新文娛的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別以后，把它的商業(yè)價(jià)值挖掘出來(lái)，自動(dòng)化的變成廣告、電商等前端應(yīng)用，然后推給用戶，由用戶產(chǎn)生互動(dòng)以后，就產(chǎn)生了廣告的曝光、廣告的變現(xiàn)、購(gòu)買等等，有了相應(yīng)的價(jià)值以后，我們從中賺錢(qián)。
我們?yōu)槭裁撮_(kāi)始做這個(gè)事情？大概2012年的時(shí)候，我們注意到一個(gè)現(xiàn)象。因?yàn)槲沂?0后，我們的合伙人是90后，我們發(fā)現(xiàn)90、00后有一個(gè)特點(diǎn)，大家消費(fèi)不再像70、80后那樣，關(guān)注我需要什么買什么，90、00后從小什么都不缺，因而就不是需要什么買什么，而是喜歡什么買什么。大家在這兩年都看到了粉絲應(yīng)援、直播打賞越來(lái)越普及了，這就是我們看到的一個(gè)大趨勢(shì)，那時(shí)候我們?cè)谙胧裁礃拥拿浇榭梢约ぐl(fā)年輕人觸發(fā)型的消費(fèi)，這個(gè)跟傳統(tǒng)的沖動(dòng)性消費(fèi)不一樣，比如說(shuō)70、80后買一個(gè)東西，沖動(dòng)消費(fèi)了，把這個(gè)衣服在衣櫥里三年沒(méi)有穿會(huì)覺(jué)得很后悔，但90、00后買一件明星推薦的東西，從來(lái)沒(méi)有用過(guò)，從來(lái)不后悔，第二次還會(huì)買，一萬(wàn)兩萬(wàn)的打賞，一點(diǎn)都不后悔，因?yàn)樗I的就是消費(fèi)當(dāng)下的感覺(jué)和溫度，所以體驗(yàn)式和觸發(fā)型消費(fèi)將來(lái)一定會(huì)成為主流。
極鏈科技Video＋＋聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智
這里有幾個(gè)大的特點(diǎn)，第一個(gè)參與為王。以前我們?cè)谖膴氏M(fèi)里面，我看電影就可以了，覺(jué)得很開(kāi)心。但對(duì)現(xiàn)在的年輕人而言，只有參與進(jìn)去才有這個(gè)感覺(jué)，節(jié)目中出現(xiàn)了彈幕，年輕人可能很喜歡，一開(kāi)始70后看著滿屏的彈幕看著很不開(kāi)心，但這幾年大家都熟悉了，可能沒(méi)有彈幕就不看電影了，彈幕是最簡(jiǎn)單的參與，那更復(fù)雜的參與怎么做？后面我會(huì)講到。我們做了很多更復(fù)雜、更有商業(yè)價(jià)值的互動(dòng)，把年輕人參與感激發(fā)出來(lái)。
第二個(gè)圈層化聚集。年輕人有很多小圈子，比如說(shuō)玩多肉，你可能從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，各種小圈子都會(huì)有很多粉頭，下面有很多粉絲，形成非常穩(wěn)定的上下級(jí)，或者說(shuō)非常強(qiáng)大的圈層關(guān)系，而這種關(guān)系所帶來(lái)的消費(fèi)是非常厲害的，消費(fèi)總是默默發(fā)生的，我們很多人看不到，但這種消費(fèi)非常驚人，一旦撬動(dòng)了它，就是非常大的體量。
第三個(gè)，是現(xiàn)在年輕人對(duì)視覺(jué)消費(fèi)越來(lái)越關(guān)注，這就是與我們?cè)谛詢r(jià)比上的消費(fèi)觀念不同造成的。這樣的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，什么樣的介質(zhì)能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)？最好的就是文化娛樂(lè)，而文化娛樂(lè)最好的介質(zhì)是視頻，我們就從視頻做起。這是我們2012年開(kāi)始研發(fā)，一直到2018年所做的幾個(gè)環(huán)節(jié)的事情。我自己是學(xué)算法出身的，我們合伙人也是算法出身，我們做AI技術(shù)的時(shí)候，我們可以把人物、場(chǎng)景、品牌、物體，現(xiàn)在又增加了表情、動(dòng)作、地標(biāo)、還有一個(gè)圖象特征，8大維度有了以后，我可以全部解析出來(lái)。
解析出來(lái)以后，我干什么用呢？我發(fā)現(xiàn)我把視頻內(nèi)容都解析出來(lái)后，如果不轉(zhuǎn)變成用戶可以接受的互動(dòng)、用戶可以接受的應(yīng)用，就沒(méi)辦法有任何商業(yè)價(jià)值。因此2014年我們開(kāi)始生產(chǎn)Video OS。我們?cè)趦?yōu)酷和各種平臺(tái)看視頻的時(shí)候，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷讓你做個(gè)投票，或者領(lǐng)個(gè)紅包，或者有的收集一些卡牌，這些互動(dòng)可以認(rèn)為是用戶和視頻之間的交互，而這種應(yīng)用它的系統(tǒng)可以認(rèn)為是視頻里的小程序，用來(lái)做前端互動(dòng)。而我們把視頻結(jié)構(gòu)化了，用一套Video OS系統(tǒng)，把解析出來(lái)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成一種用戶直接互動(dòng)的應(yīng)用。
所以2017年開(kāi)始，我們自己做廣告業(yè)務(wù)，我們把全平臺(tái)、全網(wǎng)，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV以及其他平臺(tái)上的16000多家的垂直類視頻網(wǎng)站、2012到2018年所有熱劇全部掃描完，然后到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景擬合，場(chǎng)景擬合以后再作為一種廣告賣出去，從2017年開(kāi)始做廣告業(yè)務(wù)，我們收入快速增長(zhǎng)到1億多，后面包括融資到了獨(dú)角獸，也是因?yàn)檫@個(gè)。
之后我們發(fā)現(xiàn)，這里面還有很大的機(jī)會(huì)在電商領(lǐng)域。我們?cè)谕稄V告之際，也開(kāi)始通過(guò)場(chǎng)景推薦投電商，一樣可以賣東西，于是今年開(kāi)始有了新文娛、新零售的部分。這個(gè)過(guò)程中，我們從技術(shù)到產(chǎn)品，再走到業(yè)務(wù)，最后走到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
這是我們產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的核心矩陣框架。我們有兩個(gè)核心的產(chǎn)品，一個(gè)是Video AI，一個(gè)是Video OS。我們用Video AI做視頻的掃描，存成一個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，做商業(yè)機(jī)會(huì)檢索。VideoOS就是小程序系統(tǒng)，做成一層一層的應(yīng)用，包括廣告應(yīng)用、電商應(yīng)用、互動(dòng)娛樂(lè)的應(yīng)用等。然后上面是我們的業(yè)務(wù)，廣告電商、互動(dòng)娛樂(lè)、新零售都在這上面產(chǎn)生。
今天我就不細(xì)講技術(shù)部分，大致說(shuō)一下。原來(lái)我們發(fā)現(xiàn)所有圖像公司，他們所用的算法在視頻當(dāng)中有很多的失真，因?yàn)樗袌D像公司做視頻的時(shí)候，會(huì)把圖像直接平移到視頻，變成一種抽幀式的，這樣得到的結(jié)果是斷開(kāi)的。我們研究發(fā)現(xiàn)這個(gè)方法最終準(zhǔn)確度會(huì)有一個(gè)上限，因而我們一開(kāi)始就拋棄了這個(gè)方法。我們的做法是，把視頻看成是連續(xù)的影像介質(zhì)來(lái)進(jìn)行處理，這臺(tái)機(jī)器追蹤同一物體，得到全序列的內(nèi)容以后，再進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容識(shí)別，這是我們的技術(shù)框架。
我們2012到2018的數(shù)據(jù)庫(kù)里面包含了視頻、信息、情景，再擬合到廣告，是目前做的最好的一塊，通過(guò)擬合以后，得到浪漫約會(huì)、家庭分析、商務(wù)宴請(qǐng)等，各種各樣可以直接進(jìn)行廣告投放的場(chǎng)景。
2018年谷歌地標(biāo)識(shí)別挑戰(zhàn)賽我們獲得了全球第一，谷歌自己團(tuán)隊(duì)得了第二名。有了這個(gè)技術(shù)以后，我們又跟現(xiàn)在投票、卡牌收集等很好玩的互動(dòng)應(yīng)用連起來(lái)，變成了我們廣告和電商各種好玩的東西。給大家看一個(gè)，這個(gè)叫爆燈，是直播和點(diǎn)播常常用的，一個(gè)人在里面換衣服的時(shí)候，我們會(huì)在上面放一個(gè)爆燈任務(wù)，當(dāng)用戶把這個(gè)爆燈任務(wù)點(diǎn)爆的時(shí)候，這個(gè)美女的簾子就上去了，這個(gè)東西是爆燈，點(diǎn)爆到60萬(wàn)次就會(huì)自動(dòng)跳出來(lái)。
這個(gè)案例是芒果臺(tái)的案例，后臺(tái)去識(shí)別安琪的表情，當(dāng)她的臉出現(xiàn)，加上歡呼雀躍的表情以后，就會(huì)自動(dòng)生成卡牌的點(diǎn)位，用戶點(diǎn)擊三個(gè)卡牌收集以后，就會(huì)獲得一個(gè)QQ星的獎(jiǎng)品，通過(guò)這個(gè)方式，使得QQ星在年輕用戶中獲得了非常大的好感。
這個(gè)是我們?cè)?015年的愛(ài)奇藝得了一個(gè)金獎(jiǎng)的案例，我們識(shí)別了陳赫的表情，得到了一個(gè)陳赫的卡牌，通過(guò)這個(gè)表情，加深康師傅辣的印象，這個(gè)是通過(guò)AI技術(shù)自動(dòng)化投放出來(lái)好玩的東西。
時(shí)間的關(guān)系，我后面還有很多投票和應(yīng)用就不多說(shuō)了，希望大家有機(jī)會(huì)可以去了解一下，因?yàn)樵诤芏嗥脚_(tái)都可以看到我們正在用AI賦能的廣告和電商產(chǎn)品。
謝謝大家！
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