配圖來(lái)自Canva
上半年疫情對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)打擊頗重，不過(guò)可穿戴設(shè)備依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其得益于居家辦公等外界環(huán)境的影響，不少用戶對(duì)耳機(jī)類產(chǎn)品的需求變得更高，這使得耳戴智能設(shè)備在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)非常亮眼。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，全球耳機(jī)類智能可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)了68．3％的同比增長(zhǎng)，二季度出貨量再次同比提升32．6％，這也使得耳戴設(shè)備的出貨量占到了整個(gè)可穿戴行業(yè)的60％。
以AirPods開(kāi)創(chuàng)真無(wú)線耳機(jī)（TWS）行業(yè)先河的蘋(píng)果，目前依然在耳戴設(shè)備市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，二季度在全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中的份額超過(guò)35％。不過(guò)，若考慮到去年同期蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為53％，那么今年以來(lái)蘋(píng)果市場(chǎng)市場(chǎng)份額下滑就非常顯著。
蘋(píng)果AirPods的霸權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)
在2016年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出取消耳機(jī)孔的iPhone7，同時(shí)發(fā)布與之配套的AirPods，就此點(diǎn)燃了真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)。
不過(guò)，一代AirPods發(fā)布距今已經(jīng)有4年時(shí)間，市場(chǎng)中早已不再是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀。雖然蘋(píng)果依然很強(qiáng)勢(shì)，但面對(duì)層出不窮，爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果AirPods的市場(chǎng)份額連年下滑。而這些在真無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域不斷向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)的玩家們來(lái)歷復(fù)雜，大致可以劃分為四類。
第一類，是和蘋(píng)果一樣的智能手機(jī)廠商。他們是真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，比如小米今年二季度在全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中的份額僅次于蘋(píng)果，達(dá)到10％，而華為和三星在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中的表現(xiàn)同樣很不錯(cuò)。
第二類，是谷歌、亞馬遜、騰訊這些人工智能技術(shù)供應(yīng)商。這些科技公司或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司本身和耳機(jī)硬件市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，但是仍然推出了自己的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，其目的可能更多在于推廣自己的人工智能技術(shù)。
第三類，是音頻技術(shù)巨頭。有索尼、捷波朗、杰寶這些傳統(tǒng)大廠，也有Earin、Sudio等新興品牌。他們一般主打音頻體驗(yàn)和音頻降噪能力，目前市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)。比如今年二季度在全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中，捷波朗和杰寶的市場(chǎng)份額分別排名第四和第五。
第四類，是一些擁有各自特色的音樂(lè)玩家。比如類似國(guó)內(nèi)酷狗這樣的音頻內(nèi)容供應(yīng)商，或者日本earsopen這樣的骨傳導(dǎo)技術(shù)供應(yīng)商，甚至是汪峰這樣的音樂(lè)人創(chuàng)建的FIIL，總之，就是千奇百怪的各種“雜牌軍”。
通過(guò)比較可以輕易發(fā)現(xiàn)，后兩類玩家會(huì)更偏重音頻技術(shù)或者音樂(lè)體驗(yàn)一些，而前兩類玩家看重的東西則不僅限于音頻。其實(shí)蘋(píng)果真正的挑戰(zhàn)者是前兩類玩家，尤其是第一類玩家——智能手機(jī)廠商。
華為和小米突飛猛進(jìn)
蘋(píng)果在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的真正挑戰(zhàn)者是智能手機(jī)廠商，似乎問(wèn)題轉(zhuǎn)了一圈又回到了起點(diǎn)，從市場(chǎng)表現(xiàn)表現(xiàn)來(lái)看，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)幾乎就是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延伸。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)前三名分別為蘋(píng)果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)份額前三名分別為蘋(píng)果、華為和小米。全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的前三名都是智能手機(jī)巨頭，顯然這并不是巧合。
尤其在中國(guó)市場(chǎng)中，蘋(píng)果的光環(huán)并不像海外市場(chǎng)那樣耀眼，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，華為和小米的市場(chǎng)份額已經(jīng)與蘋(píng)果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果、華為和小米的市場(chǎng)份額分別為18．1％、10．1％和8．3％。
考慮到華為和小米都是2018年才開(kāi)始做真無(wú)線耳機(jī)，也就是說(shuō)，短短兩年不到，華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋(píng)果同臺(tái)競(jìng)技的水平，這樣的增速也堪稱是突飛猛進(jìn)。
那么，華為和小米是憑什么才能實(shí)現(xiàn)如此驚人的高速增長(zhǎng)？其實(shí)也沒(méi)什么秘訣，就是兩家在智能手機(jī)市場(chǎng)的那一套打法，包括雙品牌戰(zhàn)略、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價(jià)格戰(zhàn)等等。
而更直接的原因是，相比蘋(píng)果的AirPods，華為和小米的競(jìng)品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；對(duì)比其他類型的玩家們，華為、小米這些手機(jī)廠商擁有非常顯著的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)；而比起大量涌入市場(chǎng)的白牌廠商，華為和小米又具備著強(qiáng)大的品牌影響力。
總之，華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)追上了蘋(píng)果的發(fā)展步伐，是在各種內(nèi)外合力影響之下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，不過(guò)起到?jīng)Q定性作用的，還是他們?cè)谡鏌o(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持進(jìn)取的決心。
真無(wú)線耳機(jī)爭(zhēng)霸戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始
華為和小米這些智能手機(jī)廠商之所以在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，有很重要的一點(diǎn)就是因?yàn)樗麄兙哂幸灾悄苁謾C(jī)為核心的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
換言之，真無(wú)線耳機(jī)也越來(lái)越成為移動(dòng)智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動(dòng)智能生態(tài)，就是伴隨著5G實(shí)現(xiàn)商用以及包括藍(lán)牙5．0等其他通信技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、智能手表、真無(wú)線耳機(jī)融合智能佩戴、語(yǔ)音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的功能，共同打造移動(dòng)場(chǎng)景下的應(yīng)用組合，為用戶帶來(lái)更智能、更便捷、更豐富的移動(dòng)交互體驗(yàn)。
無(wú)論是小米的“手機(jī)＋AIoT”還是華為的“1＋8＋N”，如果以場(chǎng)景層次來(lái)劃分，其實(shí)都有三層。分別是以手機(jī)和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層；以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層；還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。
目前，無(wú)論是國(guó)外的蘋(píng)果、三星還是國(guó)內(nèi)的華為、小米等智能手機(jī)廠商都紛紛從便攜隨身層向智能家居層不斷開(kāi)拓。但他們的根基依然還在便攜隨身層，在于以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)智能生態(tài)，而在這個(gè)生態(tài)中，真無(wú)線耳機(jī)已經(jīng)越來(lái)越成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
這意味著，華為和小米這樣的智能手機(jī)巨頭，絕不會(huì)輕易放棄真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，推出真無(wú)線耳機(jī)才兩年，他們的征程也才剛剛開(kāi)始。
另一方面，因?yàn)檎Z(yǔ)音交互技術(shù)還不是特別成熟，用戶對(duì)真無(wú)線耳機(jī)更看重的依然還是聽(tīng)音樂(lè)等傳統(tǒng)耳機(jī)功能，真無(wú)線耳機(jī)融入移動(dòng)智能生態(tài)的程度依然還不夠深。
真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)整體依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，高速增長(zhǎng)且異常分散，在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，市場(chǎng)難免將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說(shuō)，華為、小米等智能手機(jī)巨頭可能還會(huì)遇到一些超出他們預(yù)計(jì)的挑戰(zhàn)。
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