一場(chǎng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì) 一夜“文案狗”的狂歡

新浪汽車訊

2017年9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果在美國(guó)加州的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。

對(duì)于OLED顯示屏、人臉識(shí)別、AR應(yīng)用，以及iPhone X帶“劉海”的造型，粉絲和廣大吃瓜群眾們還抱著觀望的態(tài)度，吐槽無(wú)數(shù)。但毋庸置疑的是，一年一度蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)成為世界矚目的重大活動(dòng)之一，數(shù)百萬(wàn)的粉絲觀看了發(fā)布會(huì)直播，各大科技媒體、AI制造者爭(zhēng)先搶后發(fā)聲。

蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷才剛開(kāi)始，不出意外地，車企的海報(bào)就來(lái)了，趁蘋(píng)果飯還沒(méi)炒涼的時(shí)候，文案狗們又是一夜難眠，紛紛獻(xiàn)出自家的營(yíng)銷方案。讓人不禁感嘆，這9月的腎，是賣不完了……

今天我們就來(lái)看看，這波蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的跟風(fēng)營(yíng)銷誰(shuí)更走心？

一張不行，那就三張！三個(gè)海報(bào)的配色和整體設(shè)計(jì)都類似上圖，更偏向iPhone X的畫(huà)風(fēng)。豐田的海報(bào)算是最容易跟人“撞車”的，但畢竟最危險(xiǎn)的就最安全的，中規(guī)中矩也是不太容易被網(wǎng)友噴飯的。

據(jù)說(shuō)網(wǎng)紅可以解鎖N+1部手機(jī)，豐田抓住這個(gè)噱頭告訴用戶，我們第八代凱美瑞年底要解鎖了，兩種造型，絕對(duì)雷同，但十分有心機(jī)的凱美瑞還在海報(bào)里加入豐巢的概念，讓TNGA來(lái)搞事情吧。

最近R8 V10推出了后驅(qū)版本，當(dāng)時(shí)也算很有熱度的超跑，新款R8后驅(qū)版將采用后置5.2升V10發(fā)動(dòng)機(jī)，峰值扭矩將達(dá)到540Nm，并且百公里加速僅需3.7秒。要說(shuō)Audi Sport的唯強(qiáng)者共逐的口號(hào)是真夠響亮的，就算是貼了iPhone強(qiáng)大處理器的運(yùn)算速度吧，畢竟是超跑，還是要給點(diǎn)面子的。

至于設(shè)計(jì)……真不是蘋(píng)果紅那會(huì)兒文案狗用剩下的存貨？

吉利這波攻勢(shì)，要不是吉利自己人發(fā)出來(lái)說(shuō)是跟iPhone有一些關(guān)系，說(shuō)實(shí)話，很難看出這個(gè)和手機(jī)有任何關(guān)系。前30年只是開(kāi)端，歡迎來(lái)到3.0時(shí)代。不過(guò)，最與眾不同的是，當(dāng)別家都在牟足勁兒宣傳主推車型的時(shí)候，吉利亮出了3.0階段的Flag，不得不說(shuō)這有些出奇制勝的意思。

或許是想突出自己車型的賣點(diǎn)，領(lǐng)克似乎有點(diǎn)用力過(guò)猛，文案的沖擊力與美感落了一些，甚至有點(diǎn)密集恐懼癥。

話說(shuō)回來(lái)，領(lǐng)克01四季度就要上市了，集團(tuán)內(nèi)部對(duì)這款中高端車信心滿滿，三季度馬上過(guò)去，營(yíng)銷還未見(jiàn)波瀾，這輪跟風(fēng)海報(bào)也算是點(diǎn)睛之筆了。

與他品牌借勢(shì)“8”不同，名爵直接將目光轉(zhuǎn)向“iPhone 7S”與“iPhone X”，前者是文字?jǐn)M像化，烘托ZS前的產(chǎn)品值得“跳過(guò)”，而iPhone X則寓意ZS本體，海報(bào)并用“買(mǎi) 得起未來(lái)”來(lái)點(diǎn)睛ZS的科技感、前沿態(tài)，該篇圖文值得回味。

設(shè)計(jì)寓意很明朗，第一，我是加州的，第二，我是第九代，第三我叫邁銳寶XL。

百花齊放的海報(bào)大戰(zhàn)中，要數(shù)雪佛蘭最為簡(jiǎn)單明了，有科幻想象，就有造夢(mèng)能力，畢竟，這也是蘋(píng)果設(shè)計(jì)的初衷。

換吧“換8”，海報(bào)立意簡(jiǎn)潔明了，將影響受眾直指有置換欲望的潛客，并以iphone產(chǎn)品升級(jí)與天籟產(chǎn)品升級(jí)相結(jié)合，點(diǎn)出智能、舒服、油耗等諸多優(yōu)勢(shì)，并將這些濃縮成天籟概像“頭等艙”，“換8”對(duì)等“升艙”，天籟有心了。

跑開(kāi)設(shè)計(jì)不說(shuō)，日產(chǎn)逍客的文案明顯是要突出全景天窗。雖然iPhone的清晰度高，這樣將二者結(jié)為一體確實(shí)有些牽強(qiáng)，因?yàn)槿疤齑坝植皇仟?dú)有的稀罕配置，這則營(yíng)銷有點(diǎn)生拉硬套的嫌疑，不過(guò)倒是可以考慮車頂天窗放個(gè)大屏幕來(lái)模擬風(fēng)景和天氣豈不是更先進(jìn)更有情調(diào)。

此番營(yíng)銷上，長(zhǎng)安歐尚A800從產(chǎn)品名字上就有著天然優(yōu)勢(shì)，800與8在海報(bào)中融為一體，并用“叫8的都不是泛泛之輩”slogan作以醒目，將車型想要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)得非常好。 此外，并結(jié)合iphone8與A800在充電、語(yǔ)音、互聯(lián)大屏上的共同點(diǎn)加以結(jié)合，將產(chǎn)品的實(shí)用性一同推出，長(zhǎng)安歐尚的該組海報(bào)不僅有“勢(shì)”還有“質(zhì)”。

東風(fēng)風(fēng)神AX4這款車剛剛上市沒(méi)幾天，跑出來(lái)蹭熱度也理所應(yīng)當(dāng)。海報(bào)以貓為設(shè)計(jì)元素的年輕化SUV，總?cè)菀鬃屓擞X(jué)得年輕化有點(diǎn)過(guò)頭了。不過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)能讓人理解，iPhone的顯色更真，是設(shè)計(jì)人員的首選。所以主打多彩顏色AX4跟一波熱點(diǎn)也算是相得益彰，畢竟采用拼色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也不算多。

看完這個(gè)海報(bào)，讓人不禁假想起江淮內(nèi)心的OS：我開(kāi)始慌了，我要被革命了，再不行動(dòng)就死了。于是，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的無(wú)線充電功能，江淮恨不得讓自己的海報(bào)能說(shuō)話，我等你很久了，我這能無(wú)線給你充電。功能滿分，不知道蘋(píng)果用戶開(kāi)真車的體驗(yàn)如何？

生成海報(bào)

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