一場蘋果發(fā)布會 一夜“文案狗”的狂歡

新浪汽車訊

2017年9月13日凌晨1點，蘋果在美國加州的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會，一口氣發(fā)布了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。

對于OLED顯示屏、人臉識別、AR應(yīng)用，以及iPhone X帶“劉?！钡脑煨?，粉絲和廣大吃瓜群眾們還抱著觀望的態(tài)度，吐槽無數(shù)。但毋庸置疑的是，一年一度蘋果的新品發(fā)布會已經(jīng)成為世界矚目的重大活動之一，數(shù)百萬的粉絲觀看了發(fā)布會直播，各大科技媒體、AI制造者爭先搶后發(fā)聲。

蘋果的饑餓營銷才剛開始，不出意外地，車企的海報就來了，趁蘋果飯還沒炒涼的時候，文案狗們又是一夜難眠，紛紛獻出自家的營銷方案。讓人不禁感嘆，這9月的腎，是賣不完了……

今天我們就來看看，這波蘋果發(fā)布會的跟風(fēng)營銷誰更走心？

一張不行，那就三張！三個海報的配色和整體設(shè)計都類似上圖，更偏向iPhone X的畫風(fēng)。豐田的海報算是最容易跟人“撞車”的，但畢竟最危險的就最安全的，中規(guī)中矩也是不太容易被網(wǎng)友噴飯的。

據(jù)說網(wǎng)紅可以解鎖N+1部手機，豐田抓住這個噱頭告訴用戶，我們第八代凱美瑞年底要解鎖了，兩種造型，絕對雷同，但十分有心機的凱美瑞還在海報里加入豐巢的概念，讓TNGA來搞事情吧。

最近R8 V10推出了后驅(qū)版本，當時也算很有熱度的超跑，新款R8后驅(qū)版將采用后置5.2升V10發(fā)動機，峰值扭矩將達到540Nm，并且百公里加速僅需3.7秒。要說Audi Sport的唯強者共逐的口號是真夠響亮的，就算是貼了iPhone強大處理器的運算速度吧，畢竟是超跑，還是要給點面子的。

至于設(shè)計……真不是蘋果紅那會兒文案狗用剩下的存貨？

吉利這波攻勢，要不是吉利自己人發(fā)出來說是跟iPhone有一些關(guān)系，說實話，很難看出這個和手機有任何關(guān)系。前30年只是開端，歡迎來到3.0時代。不過，最與眾不同的是，當別家都在牟足勁兒宣傳主推車型的時候，吉利亮出了3.0階段的Flag，不得不說這有些出奇制勝的意思。

或許是想突出自己車型的賣點，領(lǐng)克似乎有點用力過猛，文案的沖擊力與美感落了一些，甚至有點密集恐懼癥。

話說回來，領(lǐng)克01四季度就要上市了，集團內(nèi)部對這款中高端車信心滿滿，三季度馬上過去，營銷還未見波瀾，這輪跟風(fēng)海報也算是點睛之筆了。

與他品牌借勢“8”不同，名爵直接將目光轉(zhuǎn)向“iPhone 7S”與“iPhone X”，前者是文字擬像化，烘托ZS前的產(chǎn)品值得“跳過”，而iPhone X則寓意ZS本體，海報并用“買 得起未來”來點睛ZS的科技感、前沿態(tài)，該篇圖文值得回味。

設(shè)計寓意很明朗，第一，我是加州的，第二，我是第九代，第三我叫邁銳寶XL。

百花齊放的海報大戰(zhàn)中，要數(shù)雪佛蘭最為簡單明了，有科幻想象，就有造夢能力，畢竟，這也是蘋果設(shè)計的初衷。

換吧“換8”，海報立意簡潔明了，將影響受眾直指有置換欲望的潛客，并以iphone產(chǎn)品升級與天籟產(chǎn)品升級相結(jié)合，點出智能、舒服、油耗等諸多優(yōu)勢，并將這些濃縮成天籟概像“頭等艙”，“換8”對等“升艙”，天籟有心了。

跑開設(shè)計不說，日產(chǎn)逍客的文案明顯是要突出全景天窗。雖然iPhone的清晰度高，這樣將二者結(jié)為一體確實有些牽強，因為全景天窗又不是獨有的稀罕配置，這則營銷有點生拉硬套的嫌疑，不過倒是可以考慮車頂天窗放個大屏幕來模擬風(fēng)景和天氣豈不是更先進更有情調(diào)。

此番營銷上，長安歐尚A800從產(chǎn)品名字上就有著天然優(yōu)勢，800與8在海報中融為一體，并用“叫8的都不是泛泛之輩”slogan作以醒目，將車型想要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)得非常好。 此外，并結(jié)合iphone8與A800在充電、語音、互聯(lián)大屏上的共同點加以結(jié)合，將產(chǎn)品的實用性一同推出，長安歐尚的該組海報不僅有“勢”還有“質(zhì)”。

東風(fēng)風(fēng)神AX4這款車剛剛上市沒幾天，跑出來蹭熱度也理所應(yīng)當。海報以貓為設(shè)計元素的年輕化SUV，總?cè)菀鬃屓擞X得年輕化有點過頭了。不過海報設(shè)計能讓人理解，iPhone的顯色更真，是設(shè)計人員的首選。所以主打多彩顏色AX4跟一波熱點也算是相得益彰，畢竟采用拼色設(shè)計的產(chǎn)品也不算多。

看完這個海報，讓人不禁假想起江淮內(nèi)心的OS：我開始慌了，我要被革命了，再不行動就死了。于是，蘋果發(fā)布會上的無線充電功能，江淮恨不得讓自己的海報能說話，我等你很久了，我這能無線給你充電。功能滿分，不知道蘋果用戶開真車的體驗如何？

生成海報

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