祁玉民：提升品牌、激活網(wǎng)絡(luò) 華晨中華將補(bǔ)齊短板

新浪汽車訊

國家發(fā)展和改革委員會(huì)等十部委于1月底發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，方案制定六大措施促進(jìn)汽車消費(fèi)，分別從升級(jí)換代、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域特征三個(gè)維度鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。這將對(duì)今年車市的走勢(shì)起到有效的提振作用。

值得一提的是，方案明確提出，“有條件的地方，可對(duì)農(nóng)村居民報(bào)廢三輪汽車，購買3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車，給予適當(dāng)補(bǔ)貼，帶動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi)”。這被視為新一輪“汽車下鄉(xiāng)”政策開啟。

從國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查的全國農(nóng)村百戶家庭19.3臺(tái)汽車的保有水平看，我國縣鄉(xiāng)村市場(chǎng)潛力巨大。隨著“汽車下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，未來中小城市車市會(huì)逐漸恢復(fù)。

面對(duì)新一輪“汽車下鄉(xiāng)”，華晨中華積極抓住機(jī)遇，于3月8日在延安開啟“國民精品車 愛我大中華——中華萬里行”活動(dòng)。

“很多人說華晨中華的車不錯(cuò)，但中華品牌的品牌影響力與品質(zhì)并不匹配，因此我們做了這個(gè)活動(dòng)，讓更多人能體驗(yàn)到中華車。預(yù)計(jì)這次活動(dòng)能進(jìn)入10000個(gè)村，行駛里程達(dá)到50000公里，這是一個(gè)很接地氣的大型活動(dòng)，既讓大家知道中華品牌，也能促進(jìn)我們的銷售?！比A晨汽車集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)祁玉民接受新浪汽車采訪時(shí)這樣說道。

我國目前有2852個(gè)縣、40497個(gè)鄉(xiāng)、662238個(gè)村，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場(chǎng)可以說是自主品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，華晨中華通過這次活動(dòng)也能夠最大程度的提升品牌影響力和品牌知名度。

可以說“汽車下鄉(xiāng)”給華晨中華品牌提供了一個(gè)非常好的品牌宣傳機(jī)會(huì)，“這次‘汽車下鄉(xiāng)’意義重大，已經(jīng)上升到國家需求側(cè)改革，之前國家搞供給側(cè)改革，主要是因?yàn)楫a(chǎn)能過剩、轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是發(fā)現(xiàn)國內(nèi)需求不旺，也就有了需求側(cè)改革。因此2019年這個(gè)重要的年份，既有需求側(cè)改革，也有自主品牌供給側(cè)改革?！逼钣衩袢缡钦f道。

在祁玉民看來，與華晨集團(tuán)在合資、布局未來方面取得的成功相比，華晨自主品牌在市場(chǎng)化方面有所欠缺，主要是市場(chǎng)沒有達(dá)到預(yù)期，造成這一現(xiàn)象的原因主要是品牌宣傳不到位和營銷網(wǎng)絡(luò)比較脆弱。目前中華品牌正在激活網(wǎng)絡(luò)，剛剛與蘇寧聯(lián)合打造新零售，建立一個(gè)新型的營銷體系。除營銷以外，華晨與蘇寧也會(huì)涉及到混改，二者的合作是全面的合作，華晨集團(tuán)的混改已全面展開。

目前國內(nèi)汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，自主品牌車企在保障品質(zhì)的同時(shí)需要著力建設(shè)品牌，提升品牌形象。華晨通過與寶馬的合資獲得了很多領(lǐng)先技術(shù)，并應(yīng)用到中華品牌旗下車型上，在品質(zhì)上有高度保障，如果能夠把品牌和營銷做好，相信在接下來的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，華晨已與寶馬簽訂協(xié)議，寶馬將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)領(lǐng)域?qū)θA晨自主品牌提供支持，促進(jìn)華晨自主品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

提及華晨與寶馬的合作，自然繞不開有關(guān)股比變化的問題，祁玉民認(rèn)為，大家不應(yīng)過度關(guān)注華晨寶馬的股比變化，應(yīng)該從股比、銷量中跳出來，我們過多糾結(jié)了眼前的東西，而忽略了對(duì)未來發(fā)展方向的關(guān)注。雖然華晨寶馬股比將發(fā)生變化，但雙方已經(jīng)約定，華晨所獲取的利益絕對(duì)不會(huì)比現(xiàn)在有所減少。

據(jù)祁玉民透露，全新旗艦級(jí)SUV華晨中華V9將于今年9月推出，新車是華晨中華品牌向上的力作，對(duì)于提升品牌形象將起到至關(guān)重要的作用。屆時(shí)華晨中華旗下產(chǎn)品序列將更為完善，整體競(jìng)爭(zhēng)力將得到進(jìn)一步提升。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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