小鵬汽車該道歉的不僅是“鵬友”

最近一段時間,可以說新勢力造車的新聞不斷。先是蔚來汽車接二連三的遇到新車自燃問題,讓消費者對新制造的產(chǎn)品頗感顧慮;緊接著又出現(xiàn)了,小鵬汽車?yán)嫌脩艟S權(quán)到小鵬汽車總部的事件,使得小鵬汽車不得不站出來,為這些維權(quán)的消費者進(jìn)行致歉,并承諾給出更為優(yōu)待的條件要息事寧人!這不能不說,事情的發(fā)酵與蔓延,對新制造越來越不利!

其實,在小鵬汽車推出了新車以后,由于成本上自我進(jìn)行了消化,使得這款新車性能與里程都明顯增加的情況下,仍然保持著價格的不變,這讓等了好長時間才提到上一代新車的消費者,不能不有吃虧上當(dāng)?shù)母杏X。所以,縱然是小鵬汽車公開道歉、并提出了更大的優(yōu)惠,仍然難以令人信服!糾其原因就在于,小鵬汽車在面向社會融資謀求發(fā)展的同時,由于交付上的問題,已經(jīng)觸碰到消費者的底線,這就使企業(yè)快速迭代、缺乏核心技術(shù)以及營銷上不以品牌為中心的問題暴露無遺!也進(jìn)一步反映了小鵬汽車急功近利的一面。而更重要的是,這些不該發(fā)生的問題,偏偏集中在新勢力造企業(yè)集中爆發(fā),確實給行業(yè)帶來的問題,遠(yuǎn)大于新車交付問題本身!

可以看得出來,針對小鵬汽車這一次事件的發(fā)生,并不是偶然的,盡管這次問題體現(xiàn)在對消費者的交付方面,但從整體來看,還是企業(yè)營銷能力與缺乏核心技術(shù)上環(huán)節(jié)出現(xiàn)了紕漏,從而導(dǎo)致了小鵬汽車的尷尬!就以高度模仿特斯拉為例,這本身就是眾多新制造共有的通病,只不過反映在小鵬汽車身上卻變得過于露骨,特別是小鵬汽車提出“慢就是快”的營銷理念,顯然給自身招致了更多的質(zhì)疑!按理說,產(chǎn)品的迭代正是考驗企業(yè)核心技術(shù)把控能力的方面,小鵬汽車在其他企業(yè)盡量提升迭代速度與速率的時候,偏玩出超乎想象的迭代速度,而且在改款與迭代上應(yīng)對又存在著諸多的不合理,這就使得消費者難免會存在對企業(yè)的不信任!

另外,小鵬汽車做技術(shù)方面,凸顯了挖角方式以及不可取的取利做法,使其他企業(yè)的核心技術(shù)為自己服務(wù),這一點已經(jīng)被特斯拉等企業(yè)訴諸到法律層面,這就更使得小鵬汽車處在非常尷尬的地步。雖然企業(yè)盡可能的否認(rèn),但仍然有一大把小辮子被抓住,這就更容易使消費者對新勢力的制造憂慮重重!換句話說,技術(shù)通過拿來主義的方式輕易獲得,如果沒有人追究,或許會逐漸被自身消化變成了為我所用,但如果一旦變成了知識產(chǎn)權(quán)的官司,甚至變成了公認(rèn)的糾紛,那么,小鵬汽車不僅得不到應(yīng)有的技術(shù),還會以不恥的挖角行為令行業(yè)貽笑大方,這才是容易賠了夫人又折兵呢!

其實,從小鵬汽車進(jìn)入新制造以來,一直是新勢力代表企業(yè)的姿態(tài)示人,這一次出現(xiàn)的問題,表面上來看是觸動了消費者的底線,但實際上,卻是企業(yè)急功近利、急于求成的反映!從這個角度看,企業(yè)最該道歉的不僅僅是“鵬友”、更應(yīng)該向行業(yè)與市場進(jìn)行道歉!如果按照這樣不遵守與尊重汽車制造規(guī)律來快速發(fā)展,只能會使新勢力造車的問題、一個接一個的出現(xiàn)!

其實,在重視技術(shù)的問題上企業(yè)更需要明白,汽車發(fā)展這么多年來是有規(guī)律可循的,而不是尋求一些取巧、走一些捷徑就可以造好一輛汽車那么的簡單。這一次在驚動了消費者的情況下,小鵬汽車終于遇到了硬茬兒,這些問題甚至比指責(zé)其侵犯外企的知識產(chǎn)權(quán),來的更加要命!所以,對小鵬汽車的影響,絕不僅僅是消費者買不買賬的問題;更是新勢力造車走捷徑的方式方法,應(yīng)該到了有所轉(zhuǎn)變與收斂的時候,這才是需要給小鵬汽車以及其他新勢力造車帶來的最重要警示。

憑心而論,小鵬汽車的后續(xù)做法,顯然是為了彌補(bǔ)對消費者損失進(jìn)行的補(bǔ)償行為,但能不能真正彌補(bǔ)新勢力造車帶來的損失,還要看后續(xù)的發(fā)展程度。這是因為,新勢力造車在發(fā)展之初就給人一種急功近利以及非按汽車規(guī)律辦事的印象,所以出現(xiàn)這樣的事情,不過是眾多問題的一個縮影。為此,這一次小鵬汽車出現(xiàn)的問題,并非是偶然的,在一定程度上是新勢力造車必然的問題!甚至可以說,這一次小鵬汽車不暴露、也會在其他新勢力企業(yè)制造中暴露出來,這就更需要新勢力造車認(rèn)真的反思,并重新回到按汽車發(fā)展規(guī)律辦事的軌道上,這才是最重要的發(fā)展捷徑。。。。。。!(凌然)

(責(zé)編:肖蒙蒙)

">

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2019-07-24
小鵬汽車該道歉的不僅是“鵬友”
在小鵬汽車推出了新車以后,由于成本上自我進(jìn)行了消化,使得這款新車性能與里程都明顯增加的情況下,仍然保持著價格的不變,這讓等了好長時間才提到上一代新車的消費者,不能不有吃虧上當(dāng)?shù)母杏X。

長按掃碼 閱讀全文