從1966年誕生至今，豐田卡羅拉已經(jīng)馳騁車場53年之久，全球累計(jì)銷量更是突破4700萬輛，車子連起來可以繞地球三圈。此外，它還根據(jù)不同國家獨(dú)家定制不同版本，讓人不可能不“心水”。這不，在萬眾期待中，8月9日，豐田卡羅拉的第十二代車型，正式在國內(nèi)上市。無論是時尚年輕的外觀造型，還是更加多樣化的動力選擇，卡羅拉都直擊用戶內(nèi)心，勢要成為新一代的轎車銷量王。
那么全新卡羅拉這款車壇“常青樹”上市后表現(xiàn)如何？能否成功掀起一場車圈風(fēng)暴呢？本期數(shù)說為您解答。
由全新一代卡羅拉上市前后的傳播情況來看，全網(wǎng)數(shù)據(jù)量出現(xiàn)2個明顯高峰值。上市前，@一汽豐田官方微博">
8月9日上市當(dāng)天，@一汽豐田官方微博 更是火力全開，連發(fā)26條博文，為“最有范兒、最I(lǐng)N發(fā)布會”打Call宣傳，上市之夜，七城聯(lián)動，網(wǎng)紅大咖實(shí)力助陣，6大平臺火熱直播，百萬網(wǎng)友熱情相聚，直接推動相關(guān)信息量快速上漲至最高傳播峰值。另外，12日，新款卡羅拉的配置性能解讀、試駕測評、購車指南等爭相出爐，成就當(dāng)日信息達(dá)到次高峰。
經(jīng)過十多次的更新?lián)Q代，卡羅拉依然全球暢銷，而且還是2018年全球銷量第一的車型，它的超高人氣及長久積累的口碑不言而喻。就地域分布來看，北京作為全新一代卡羅拉的上市地，用車需求旺盛，且有著優(yōu)質(zhì)的新聞及自媒體資源，關(guān)注的活躍人數(shù)自然最多，占比高達(dá)37.04%。同時，廣東、上海、山東等地活躍人數(shù)排名靠前，共計(jì)占比近35%。
這三地的小伙伴們對多元時尚文化、金屬音樂等頗為熱衷，這場網(wǎng)紅大咖云集的潮流盛宴他們定不愿錯過，并且勝負(fù)欲強(qiáng)烈，即使去不了現(xiàn)場，也要在線上助威，蓋過其他地區(qū)。
從關(guān)注人群年齡分布來看，20-29歲的年輕人最為關(guān)注全新卡羅拉上市的消息，占比達(dá)47.84%，與一汽豐田旨在以卡羅拉收割年輕群體的目標(biāo)較為一致。全新卡羅拉基于豐田TNGA架構(gòu)打造，設(shè)計(jì)、配置、車身結(jié)構(gòu)等方面均得到了大幅提升，且售價(jià)為11.98萬-15.98萬元，超高性價(jià)比也是年輕人駐足停留的重要原因之一。
此外，40歲以上的群體可以說是歷經(jīng)多代，看著卡羅拉如何在各個時代標(biāo)新立異，主宰A級車市場的。此次第12代卡羅拉全面升級，炫酷的外觀、舒適的駕控，高安全性、高品質(zhì)性能，無一不牽動著他們的心跳。
從性別分布來看，男性占比明顯高于女性。其中男性網(wǎng)友更為關(guān)注新車配置、動力、性能等方面的硬核實(shí)力，在討論區(qū)“小排量渦輪和雙擎混動的動力總成加倍省油”“TNGA構(gòu)架優(yōu)化駕乘感受”等專業(yè)評論信手拈來；而女性往往是“一眼定情”，以高顏值、高科技、炫酷等直觀感受作為好車的評判標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，卡羅拉一直承載著“新青年本質(zhì)”——為每一位幸福的家庭，提供舒適的用車生活，也恰是這份家庭責(zé)任的“軟實(shí)力”使其收獲了更多的認(rèn)同。
這次全新卡羅拉上市可謂斬獲了極好的口碑，網(wǎng)友正面情緒占比近八成。其中“為愛行我路”的主題很是受歡迎，在上市發(fā)布會上，金志文獻(xiàn)唱《My Way》，再配上卡羅拉炫酷的外形，一眾網(wǎng)友不禁沉醉，紛紛感嘆“好車配好歌”、“金志文的高音配上卡羅拉的配置真的是飛一般的感覺”、“這個音樂加上這個汽車，完美”。再者，“運(yùn)動型的車型，是個年輕人！”、“準(zhǔn)備入手”等充分展示了小伙伴們躁動不安、想要入手的心。
由網(wǎng)友聚焦詞頻來看，“卡羅拉”、“全新”、“豐田”、“一汽”等詞提及量頗高。歷時5年，一汽豐田功底扎實(shí)、不斷摸索積淀，悉心打造出“A級車領(lǐng)導(dǎo)者”，第12代卡羅拉終于姍姍來遲，網(wǎng)友的期待值可見一斑。“雙擎”、“動力”、“TNGA”、“配置”等詞排名較為靠前，表明卡羅拉是靠切實(shí)提升駕乘體驗(yàn)的內(nèi)核實(shí)力來圈粉滴。
此外，在成年人的世界里，“有趣的靈魂”與“好看的皮囊”是全都要，升級后的卡羅拉堪稱“迄今為止最好的一代卡羅拉”，無論外觀內(nèi)飾都帥氣、規(guī)整，讓人挪不開眼，故“炫彩”、“本色”、“時尚”、“犀利”等成為熱頻詞匯。
(責(zé)編：李曉紅)
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