紅旗汽車1-11月銷售8.8萬輛 徐留平將今年“小目標(biāo)”升級(jí)至11萬輛

從11月的銷量來看，紅旗汽車今年完成十萬輛的銷售目標(biāo)已經(jīng)沒有什么懸念。11月30日，紅旗汽車公布了其當(dāng)月的銷量數(shù)據(jù)，11月份紅旗銷量為12500輛，1-11月累積銷量為88020輛，同比增長(zhǎng)211%。如果在12月份銷量保持破萬輛，紅旗汽車今年全年銷量將會(huì)突破10萬。實(shí)際上，自8月以來，紅旗汽車已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月單月銷量過萬。今年8月，紅旗汽車單月銷量首次超過1萬輛，同比增長(zhǎng)203%，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%。

11月26日，中國(guó)一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平在2019年京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)上介紹，自2018年1月8日發(fā)布新紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，當(dāng)年新紅旗實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量33028輛，同比增長(zhǎng)602%；預(yù)計(jì)2019年全年銷售110000輛，同比增長(zhǎng)233%。從10萬輛到11萬輛，紅旗汽車的年度銷售目標(biāo)再被升級(jí)，這也意味著下個(gè)月紅旗還要完成兩萬多輛的銷量。

徐留平還表示，預(yù)計(jì)紅旗在2020年將邁過年銷20萬輛級(jí)新臺(tái)階，這將比2019年銷量增長(zhǎng)一倍，也比此前預(yù)期的2020年目標(biāo)增長(zhǎng)了一倍。2018年，在紅旗第三次復(fù)興的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐留平提出了奮力向2020年銷量10萬臺(tái)級(jí)，2025年30萬臺(tái)級(jí)，2035年50萬臺(tái)級(jí)的目標(biāo)邁進(jìn)。

一汽集團(tuán)對(duì)紅旗品牌的打造隨著徐留平在2018年履新該集團(tuán)董事長(zhǎng)而展開，在面對(duì)外界對(duì)紅旗銷量目標(biāo)的質(zhì)疑，徐留平甚至曾立下軍令狀：“達(dá)不成目標(biāo)，不用誰撤我的職，我自動(dòng)離開“。而為了完成這些目標(biāo)，紅旗品牌自當(dāng)時(shí)開始進(jìn)行了一系列自上而下的改革，范圍涉及品牌調(diào)性、營(yíng)銷、產(chǎn)品布局以及經(jīng)銷商渠道等諸多方面。

品牌方面，新紅旗將品牌定位修正為“中國(guó)式新高尚精致主義”，并將品牌目標(biāo)設(shè)定為：成為中國(guó)第一、世界著名的”新高尚品牌“。在品牌和產(chǎn)品傳播維度上，通過改變此前的聚焦高端，希望拉近與市場(chǎng)和消費(fèi)者的距離。

譬如，在營(yíng)銷層面紅旗更注重以感性、潮流、時(shí)尚的新銳模式，不斷擁抱年輕消費(fèi)群體。其先后與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、與李寧跨界合作、亮相央視春晚、登陸北美CES、聯(lián)合出品音樂劇場(chǎng)《真愛·梁祝》、借助長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松等展開跨界合作等等。

在產(chǎn)品端，不斷的新產(chǎn)品推出是新紅旗保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。紅旗汽車推出了覆蓋中端到高端的不同價(jià)位、不同細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品，當(dāng)前紅旗汽車最熱銷的車型當(dāng)屬紅旗H5。該車定位于B級(jí)轎車，于去年4月份上市，售價(jià)14.98萬-19.58萬元。今年10月份的數(shù)據(jù)顯示，紅旗H5銷量為5241，環(huán)比上升4.97%，今年1-10月其累積銷量為3.95萬輛，銷量占紅旗汽車總銷量的55.92%。

另一款熱銷車型為紅旗HS5。該車定位于B級(jí)SUV，于今年5月上市，售價(jià)區(qū)間在18.38萬-24.98萬元。今年10月份，紅旗HS5銷量4361輛，1-10月累積銷量則為1.82萬，占紅旗汽車總銷量的25.80%。

在紅旗H5和HS5之外，紅旗汽車今年下半年還上市了SUV車型HS7。今年7月剛剛上市的中大型SUV紅旗HS7，售價(jià)34.98萬元起，其在今年10月銷量?jī)H為615輛，從上市到10月份的累積銷量為0.29萬輛，銷量占比為4.13%。

在今年8月紅旗汽車還推出了首款純電動(dòng)SUV——紅旗E-HS3，該車售價(jià)22.58-26.58萬元。雖上市僅兩個(gè)月，但今年10月份紅旗E-HS3銷量達(dá)到1043，截至10月累積銷量為0.33萬輛。

根據(jù)紅旗品牌的產(chǎn)品規(guī)劃，涉及L/S/H/Q四大車型系列，到2020年將推出包括燃油車、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)在內(nèi)的13款車型。業(yè)內(nèi)據(jù)此預(yù)測(cè)，在后續(xù)更多新產(chǎn)品的推動(dòng)下，紅旗品牌的銷量將在年底和明年得到更徹底的釋放。

(責(zé)編：郝冉)

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