全面推進品牌年輕化 觀致已度過最艱難時期

新浪汽車訊

觀致汽車變了！經(jīng)歷了一些動蕩之后的觀致汽車已經(jīng)“沉寂”了相當(dāng)長的一段時間，這或許是和新任CEO的行事風(fēng)格有關(guān)，也有可能是和寶能集團的企業(yè)文化有關(guān)，總之，觀致不再像此前那樣高調(diào)了。

低調(diào)的背后是觀致正在積極求變，全面調(diào)整體系、制定新的戰(zhàn)略、研發(fā)全新產(chǎn)品，等等，如今的觀致正以全新的面貌出現(xiàn)在我們面前。

今年2月，矢島和男正式出任觀致汽車CEO（總裁），擁有豐富日系車企工作經(jīng)驗的他促成了觀致的改變，加盟觀致后，矢島和男發(fā)現(xiàn)觀致的各方面體系很不健全，存在很多不必要的浪費現(xiàn)象，于是將來自日系車企的精益生產(chǎn)體系、精細(xì)化管理與觀致的實際相結(jié)合，減少浪費，提升效率，成功推出了國六產(chǎn)品觀致5S，而新產(chǎn)品的研發(fā)也在穩(wěn)步推進中。

“盡管行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)，盡管觀致還沒有回到完全健康的軌道，但可以說，觀致‘最艱難的時候’已經(jīng)過去了。”接受新浪汽車采訪時，矢島和男語重心長的說道。

當(dāng)然，觀致近來的發(fā)展也離不開寶能集團的賦能，汽車是“制造寶能”（寶能三大戰(zhàn)略之一）的核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，而觀致又是寶能旗下目前唯一的汽車品牌，寶能必然會全力推進觀致汽車的發(fā)展。

據(jù)矢島和男透露，自今年日系高管入駐觀致以來，寶能先后支持資金數(shù)十億元，幫助觀致推進研發(fā)等各項工作，化解歷史遺留問題。此外，寶能在進入整車制造領(lǐng)域之前，便已擁有比較完整的汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈，戰(zhàn)略投資觀致后，寶能充分調(diào)動其旗下各業(yè)務(wù)板塊資源，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動聚能，協(xié)同推動觀致步入快速發(fā)展軌道。

可以說觀致已經(jīng)迎來了新的發(fā)展機遇期，將在品牌和產(chǎn)品層面積極發(fā)力，全面的品牌年輕化戰(zhàn)略以及陸續(xù)推出的全新產(chǎn)品將成為觀致繼續(xù)踐行自主品牌高端化的有力支撐。

全面推進品牌年輕化戰(zhàn)略

據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，目前中國乘用車主體消費者年齡在25-35歲之間，這一年齡區(qū)間的消費者購車占比超過42%。而觀致汽車現(xiàn)有車主則年齡偏大（平均年齡約為37.5歲），為順應(yīng)市場趨勢，在未來改款與全新車型上，觀致將主要目標(biāo)用戶鎖定在25-35歲人群，將打造具有設(shè)計感的產(chǎn)品，融入潮流文化，實現(xiàn)品牌煥新。

2020年，觀致將重點推進品牌年輕化戰(zhàn)略。顏值即正義，造型是吸引年輕用戶的最直觀的因素，因此觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。

為此，觀致特地邀請原PSA亞太研發(fā)中心設(shè)計總監(jiān)龔馮友加入團隊，擔(dān)任設(shè)計副總裁，他將帶領(lǐng)團隊為觀致車型打造更為時尚的造型，引領(lǐng)新生代年輕消費群體的審美喜好。

11月8日，觀致5S暗夜英雄版正式推出，新車可以看作是觀致試水年輕化品牌主張的一次探索。“我們在5S更新動力總成的基礎(chǔ)上，在配色上做了一些大膽的嘗試，采用了大量的黑化套件，配合上獨有的磨砂黑車漆，使得新車看起來更具運動氣息。此外，新車無論是造型，還是命名，都借鑒了年輕人喜愛的電玩元素。”寶能汽車有限公司總裁助理兼觀致設(shè)計副總裁龔馮友如是說道。

而在智能科技的配備上，目前觀致5S已實現(xiàn)全系搭載斑馬智行車機系統(tǒng)，觀致接下來推出的新車將在智能上有更亮眼的表現(xiàn)。此外，據(jù)矢島和男透露，在新能源領(lǐng)域，觀致正在研發(fā)的電動車將與市面上的所有車型都不一樣，其搭載的獨特技術(shù)會在將來賦予觀致品牌更強的科技屬性。

接下來，觀致還會加強品牌活動和傳播，觸達更多年輕群體。觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心，就是品牌煥新的重要動作。廣州寶能觀致文化中心每年多達60-80場的高水準(zhǔn)體育賽事、文體盛會等，能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調(diào)性。

“觀致通過掛靠頂級文體IP聚合流量，以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性。同時，我們還會推動品牌跨界合作（Co-Branding），致力于將觀致打造成為‘國潮’的代表?！庇^致汽車有限公司副總經(jīng)理劉中盛這樣說道。

需要指出的是，觀致的品牌年輕化不代表要淡化已有的“安全”、“品質(zhì)”標(biāo)簽，觀致將在持續(xù)擦亮兩大標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，再疊加“時尚（造型）”、科技的標(biāo)簽，為品牌賦予更多情感價值。

全新產(chǎn)品已在路上

品牌層面積極發(fā)力固然重要，但對于汽車企業(yè)而言，最終還是要回歸產(chǎn)品本身，只有不斷提升產(chǎn)品的競爭力，方能打開市場。

據(jù)矢島和男介紹，明年觀致將推出一款基于升級平臺開發(fā)的全新SUV車型，新車將于北京車展亮相，并于年內(nèi)上市，這是觀致繼2016年推出觀致5之后，4年來推出的首個全新車型。據(jù)了解，新車在造型設(shè)計、科技配置、動力總成上都會煥然一新，更具競爭力。

目前觀致還在研發(fā)一款全新轎車，在設(shè)計、科技上會更加貼近年輕用戶的需求，更為時尚，新車也將很快和消費者見面。

值得一提的是，觀致Mile III概念車將于明年的北京車展中亮相，“觀致的后續(xù)多款產(chǎn)品將圍繞Mile III的家族化設(shè)計語言展開，形成觀致品牌的獨特設(shè)計風(fēng)格，讓人們在路上看到觀致的車型能夠很快認(rèn)出來：這是觀致車?！饼忨T友如是說道。

在未來的3-5年時間里，觀致的產(chǎn)品線將進一步擴張，全面覆蓋轎車、SUV和MPV，覆蓋傳統(tǒng)燃油車和新能源車型。接下來觀致將保持每年推出1-2款新車的速度，持續(xù)提升旗下產(chǎn)品的競爭力。

今年前11月，通過聯(lián)動云（寶能旗下汽車運營平臺）以及積極幫助經(jīng)銷商去庫存，觀致實現(xiàn)零售銷量3.6萬輛，但其中聯(lián)動云銷量占比較高，C端客戶占比則較低。據(jù)觀致汽車有限公司副總經(jīng)理朱乃軍介紹，接下來，觀致將通過品牌年輕化和產(chǎn)品更新，持續(xù)提高對C端客戶的占比。

在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面，觀致也會進一步加大布局力度。明年，觀致會重點發(fā)展4S店（含標(biāo)準(zhǔn)4S店和Mini 4S店）、城市展廳（2S店，含標(biāo)準(zhǔn)2S店和Mini 2S店），以及二網(wǎng)，通過多樣化的渠道覆蓋中國的主要區(qū)域市場，讓更多消費者可以接觸到觀致，買得到觀致。

總而言之，通過品牌年輕化、新產(chǎn)品的持續(xù)投放以及更完善的網(wǎng)絡(luò)布局，相信觀致汽車可以持續(xù)煥發(fā)活力，在行業(yè)寒冬中站穩(wěn)腳跟，并獲得銷量的穩(wěn)步提升，踐行自主品牌向上突破之路。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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