新浪汽車訊
觀致汽車變了！經歷了一些動蕩之后的觀致汽車已經“沉寂”了相當長的一段時間，這或許是和新任CEO的行事風格有關，也有可能是和寶能集團的企業(yè)文化有關，總之，觀致不再像此前那樣高調了。
低調的背后是觀致正在積極求變，全面調整體系、制定新的戰(zhàn)略、研發(fā)全新產品，等等，如今的觀致正以全新的面貌出現在我們面前。
今年2月，矢島和男正式出任觀致汽車CEO（總裁），擁有豐富日系車企工作經驗的他促成了觀致的改變，加盟觀致后，矢島和男發(fā)現觀致的各方面體系很不健全，存在很多不必要的浪費現象，于是將來自日系車企的精益生產體系、精細化管理與觀致的實際相結合，減少浪費，提升效率，成功推出了國六產品觀致5S，而新產品的研發(fā)也在穩(wěn)步推進中。
“盡管行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)，盡管觀致還沒有回到完全健康的軌道，但可以說，觀致‘最艱難的時候’已經過去了?！苯邮苄吕似嚥稍L時，矢島和男語重心長的說道。
當然，觀致近來的發(fā)展也離不開寶能集團的賦能，汽車是“制造寶能”（寶能三大戰(zhàn)略之一）的核心戰(zhàn)略產業(yè)，而觀致又是寶能旗下目前唯一的汽車品牌，寶能必然會全力推進觀致汽車的發(fā)展。
據矢島和男透露，自今年日系高管入駐觀致以來，寶能先后支持資金數十億元，幫助觀致推進研發(fā)等各項工作，化解歷史遺留問題。此外，寶能在進入整車制造領域之前，便已擁有比較完整的汽車上下游產業(yè)鏈，戰(zhàn)略投資觀致后，寶能充分調動其旗下各業(yè)務板塊資源，實現跨產業(yè)聯動聚能，協同推動觀致步入快速發(fā)展軌道。
可以說觀致已經迎來了新的發(fā)展機遇期，將在品牌和產品層面積極發(fā)力，全面的品牌年輕化戰(zhàn)略以及陸續(xù)推出的全新產品將成為觀致繼續(xù)踐行自主品牌高端化的有力支撐。
全面推進品牌年輕化戰(zhàn)略
據相關機構調查顯示，目前中國乘用車主體消費者年齡在25-35歲之間，這一年齡區(qū)間的消費者購車占比超過42%。而觀致汽車現有車主則年齡偏大（平均年齡約為37.5歲），為順應市場趨勢，在未來改款與全新車型上，觀致將主要目標用戶鎖定在25-35歲人群，將打造具有設計感的產品，融入潮流文化，實現品牌煥新。
2020年，觀致將重點推進品牌年輕化戰(zhàn)略。顏值即正義，造型是吸引年輕用戶的最直觀的因素，因此觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。
為此，觀致特地邀請原PSA亞太研發(fā)中心設計總監(jiān)龔馮友加入團隊，擔任設計副總裁，他將帶領團隊為觀致車型打造更為時尚的造型，引領新生代年輕消費群體的審美喜好。
11月8日，觀致5S暗夜英雄版正式推出，新車可以看作是觀致試水年輕化品牌主張的一次探索?！拔覀冊?S更新動力總成的基礎上，在配色上做了一些大膽的嘗試，采用了大量的黑化套件，配合上獨有的磨砂黑車漆，使得新車看起來更具運動氣息。此外，新車無論是造型，還是命名，都借鑒了年輕人喜愛的電玩元素?！睂毮芷囉邢薰究偛弥砑嬗^致設計副總裁龔馮友如是說道。
而在智能科技的配備上，目前觀致5S已實現全系搭載斑馬智行車機系統，觀致接下來推出的新車將在智能上有更亮眼的表現。此外，據矢島和男透露，在新能源領域，觀致正在研發(fā)的電動車將與市面上的所有車型都不一樣，其搭載的獨特技術會在將來賦予觀致品牌更強的科技屬性。
接下來，觀致還會加強品牌活動和傳播，觸達更多年輕群體。觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心，就是品牌煥新的重要動作。廣州寶能觀致文化中心每年多達60-80場的高水準體育賽事、文體盛會等，能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調性。
“觀致通過掛靠頂級文體IP聚合流量，以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性。同時，我們還會推動品牌跨界合作（Co-Branding），致力于將觀致打造成為‘國潮’的代表?！庇^致汽車有限公司副總經理劉中盛這樣說道。
需要指出的是，觀致的品牌年輕化不代表要淡化已有的“安全”、“品質”標簽，觀致將在持續(xù)擦亮兩大標簽的基礎上，再疊加“時尚（造型）”、科技的標簽，為品牌賦予更多情感價值。
全新產品已在路上
品牌層面積極發(fā)力固然重要，但對于汽車企業(yè)而言，最終還是要回歸產品本身，只有不斷提升產品的競爭力，方能打開市場。
據矢島和男介紹，明年觀致將推出一款基于升級平臺開發(fā)的全新SUV車型，新車將于北京車展亮相，并于年內上市，這是觀致繼2016年推出觀致5之后，4年來推出的首個全新車型。據了解，新車在造型設計、科技配置、動力總成上都會煥然一新，更具競爭力。
目前觀致還在研發(fā)一款全新轎車，在設計、科技上會更加貼近年輕用戶的需求，更為時尚，新車也將很快和消費者見面。
值得一提的是，觀致Mile III概念車將于明年的北京車展中亮相，“觀致的后續(xù)多款產品將圍繞Mile III的家族化設計語言展開，形成觀致品牌的獨特設計風格，讓人們在路上看到觀致的車型能夠很快認出來：這是觀致車。”龔馮友如是說道。
在未來的3-5年時間里，觀致的產品線將進一步擴張，全面覆蓋轎車、SUV和MPV，覆蓋傳統燃油車和新能源車型。接下來觀致將保持每年推出1-2款新車的速度，持續(xù)提升旗下產品的競爭力。
今年前11月，通過聯動云（寶能旗下汽車運營平臺）以及積極幫助經銷商去庫存，觀致實現零售銷量3.6萬輛，但其中聯動云銷量占比較高，C端客戶占比則較低。據觀致汽車有限公司副總經理朱乃軍介紹，接下來，觀致將通過品牌年輕化和產品更新，持續(xù)提高對C端客戶的占比。
在經銷商網絡方面，觀致也會進一步加大布局力度。明年，觀致會重點發(fā)展4S店（含標準4S店和Mini 4S店）、城市展廳（2S店，含標準2S店和Mini 2S店），以及二網，通過多樣化的渠道覆蓋中國的主要區(qū)域市場，讓更多消費者可以接觸到觀致，買得到觀致。
總而言之，通過品牌年輕化、新產品的持續(xù)投放以及更完善的網絡布局，相信觀致汽車可以持續(xù)煥發(fā)活力，在行業(yè)寒冬中站穩(wěn)腳跟，并獲得銷量的穩(wěn)步提升，踐行自主品牌向上突破之路。
(責編：肖蒙蒙)
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