第二個(gè)十年 雪佛蘭打響攻擊戰(zhàn)

從今年開始，雪佛蘭正式打響產(chǎn)品反擊戰(zhàn)。除去已經(jīng)上市的全新一代邁銳寶XL，雪佛蘭今年還將投放6款新車型。雪佛蘭2015年在中國(guó)市場(chǎng)取得了63.7 萬(wàn)輛的銷量，占雪佛蘭全球442萬(wàn)銷量的六分之一。作為雪佛蘭進(jìn)入中國(guó)第二個(gè)十年的開啟年，雪佛蘭加大了產(chǎn)品引入數(shù)量和營(yíng)銷力度，在增加銷量的同時(shí)提升品 牌高度，今年將成為雪佛蘭進(jìn)入中國(guó)新的“里程碑”。

轉(zhuǎn)守為攻

從2005年1月雪佛蘭品牌正式進(jìn)軍中國(guó)至今已超過(guò)十年，在這期間，雪佛蘭的市場(chǎng)策略一直較為溫和，今年作為雪佛蘭進(jìn)入中國(guó)第二個(gè)十年的開局年，市場(chǎng)明顯感覺到雪佛蘭市場(chǎng)策略的變化，就如電影《變形金剛》里的大黃蜂一樣，進(jìn)攻才是展現(xiàn)真正實(shí)力的時(shí)候。

雪 佛蘭剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)正處于車市高速增長(zhǎng)的前夕，伴隨國(guó)內(nèi)車市的火爆行情，雪佛蘭經(jīng)過(guò)十年完成了在中國(guó)市場(chǎng)的“成人禮”，成為主流汽車品牌。在此期間， 雪佛蘭打造了樂(lè)風(fēng)、賽歐、科魯茲、邁銳寶等家喻戶曉的產(chǎn)品序列，不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這些車型的銷量開始受到?jīng)_擊，在此情況下，雪佛蘭也開始一改 過(guò)去的溫和策略，開始更加積極地投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

在產(chǎn)品規(guī)劃上，到2020年，雪佛蘭將在中國(guó)市場(chǎng)推出多達(dá)20款全新產(chǎn)品，全面布局中 級(jí)車、中高級(jí)車及SUV等主流細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品譜系。除了產(chǎn)品的加速投放，雪佛蘭也將進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局，重點(diǎn)放在最有增長(zhǎng)潛力的三四線城 市，甚至是縣級(jí)市的售后網(wǎng)點(diǎn)布局。據(jù)了解，雪佛蘭目前經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已完全覆蓋國(guó)內(nèi)三線城市，在國(guó)內(nèi)四線城市的覆蓋率占比也達(dá)到50％以上。

在 品牌宣傳上，雪佛蘭將加強(qiáng)與迪士尼、曼聯(lián)、紅粉筆的戰(zhàn)略合作，通過(guò)娛樂(lè)、體育、公益三大文化體驗(yàn)平臺(tái)，提供多元化品牌體驗(yàn)。其中，作為上海迪士尼度假區(qū)官 方汽車合作品牌，雪佛蘭不僅獨(dú)家贊助上海迪士尼樂(lè)園“明日世界”園區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“創(chuàng)極速光輪”，還將與上海迪士尼度假區(qū)合作，在主題樂(lè)園內(nèi)共同創(chuàng)作一個(gè) 獨(dú)具雪佛蘭品牌元素的游客體驗(yàn)。

除了上述舉措，雪佛蘭也加大了對(duì)產(chǎn)品本身的科技投入。日前，在2016CES大會(huì)上，雪佛蘭帶來(lái)了配備 全新高效環(huán)保科技的邁銳寶XL全混動(dòng)車型以及搭載了多項(xiàng)先進(jìn)完備的主動(dòng)安全智能科技的邁銳寶XL2.5L車型，為大家展示了雪佛蘭在高效環(huán)保科技、智能 安全系統(tǒng)等汽車電子科技領(lǐng)域的成果。同時(shí)，雪佛蘭還攜手OnStar安吉星，以一系列人性化互聯(lián)科技凸顯雪佛蘭巧思智造的產(chǎn)品開發(fā)理念。例如安吉星全球首 秀的手勢(shì)控制APP應(yīng)用便是一大互聯(lián)技術(shù)亮點(diǎn)，消費(fèi)者能通過(guò)手勢(shì)操控車輛閃燈、開啟后備箱、車輛上鎖/解鎖等便捷功能。同時(shí)，基于安吉星強(qiáng)大的車載 4GLTE技術(shù)和云端車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來(lái)雪佛蘭車主將享受到更高速、穩(wěn)定、安全、便捷的車載移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)。

品牌向上

品 牌提升是雪佛蘭進(jìn)入中國(guó)第二個(gè)十年戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。而邁銳寶XL的上市標(biāo)志著雪佛蘭將品牌提升開始落在具體產(chǎn)品上。邁銳寶XL科技領(lǐng)先，使用通用全球全新 中高級(jí)車平臺(tái)，搭載1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和2.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，配合全系標(biāo)配智能啟停系統(tǒng)，以及1.5T 7檔雙離合的組合，使得邁銳寶XL百公里 油耗低至6.0L。

此外，目前年輕消費(fèi)者正成為車輛消費(fèi)的主力人群，這些年輕消費(fèi)群體心中，外觀設(shè)計(jì)，科技配置成為購(gòu)車的重要考量指標(biāo)。 為此，26歲的年輕設(shè)計(jì)師JaymerStarbody為邁銳寶XL帶來(lái)了更具時(shí)尚和動(dòng)感的外觀。與此同時(shí)，邁銳寶XL還邀請(qǐng)知名演員、頗受年輕人群推 崇的“實(shí)力偶像”張震代言。

在提升品牌的同時(shí)，雪佛蘭也更加注重產(chǎn)品差異化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，只有“差異化”戰(zhàn)略才能夠更大程度的 吸引消費(fèi)者的目光，才能為企業(yè)謀取更大的利益。差異化戰(zhàn)略不僅可以滿足更廣泛消費(fèi)者的使用需求，引起購(gòu)買興趣，還可以令車企保持市場(chǎng)份額，賺取更多的利 潤(rùn)。目前國(guó)內(nèi)家用車市場(chǎng)的需求多樣化呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化。

基于此，雪佛蘭將邁銳寶XL與邁銳寶同時(shí)銷售，邁銳寶XL著力打造品牌，并與邁銳寶攜手滿足中高級(jí)車市場(chǎng)更廣泛的消費(fèi)者用車需求。通過(guò)差異化策略，雪佛蘭希望將單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)闉楫a(chǎn)品價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。

我 國(guó)汽車工業(yè)是在加入世貿(mào)組織之后開始快速發(fā)展，跨國(guó)車企加大了向中國(guó)轉(zhuǎn)移汽車投資的力度；與此同時(shí)，國(guó)民收入的高速成長(zhǎng)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的質(zhì)的提升帶動(dòng)了中 國(guó)汽車市場(chǎng)每年15％以上的增長(zhǎng)，成功取代美國(guó)成為世界第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)容量為雪佛蘭品牌向上提供了足夠的空間。

另一方面，全新產(chǎn)品平臺(tái)的投入使用也為雪佛蘭品牌提升提供了支撐。通用集團(tuán)旗下的全新中級(jí)車平臺(tái)和中高級(jí)車平臺(tái)已相繼投入使用，雪佛蘭科魯茲和邁銳寶XL便分別出自上述平臺(tái)。

2016 年，雪佛蘭還在中國(guó)市場(chǎng)提出了全新的品牌主張——“夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)”，并力爭(zhēng)為心態(tài)年輕、具有行動(dòng)力和創(chuàng)造力的主流消費(fèi)群體帶來(lái)極富樂(lè)趣的汽車生活。今年雪佛 蘭旗下娛樂(lè)、體育、公益三大文化體驗(yàn)平臺(tái)也將接連發(fā)力，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多樣化的品牌體驗(yàn)。通過(guò)產(chǎn)品譜系的延伸和市場(chǎng)營(yíng)銷的加強(qiáng)，雪佛蘭正為在中國(guó)的下 一個(gè)十年打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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