新騏達助力品牌年輕化 日產沖擊108萬目標

在今年的北京車展期間，東風日產攜全新生代TIIDA正式亮相，共推出四個版本六款車型，預售價為10萬~14萬元。

騏達自2005年落戶東風日產，就成為其最重要的戰(zhàn)略車型之一，這款車曾用7年時間就創(chuàng)造了百萬輛的銷售成績。

但是，曾經的“兩廂車王”也依舊逃不過車市消費升級的大趨勢。在轎車市場整體萎靡且兩廂轎車市場滑坡的當下，如何再一次承擔起東風日產沖擊銷量的生力軍角色，對于騏達來說是個挑戰(zhàn)。

盡管如此，東風日產方面依舊對新生代TIIDA未來的表現充滿信心，“新生代騏達作為日產智能出行的典范，再次譜寫YOUNG NISSAN的新篇章。”東風日產副總經理周先鵬表示，除產品力的大幅提升外，多渠道預售方式和“車秒貸”在線金融分期購車活動都將為新生代TIIDA帶 來更多年輕消費者。

東風日產相關負責人表示，今年除了新生代TIIDA之外、新軒逸、西瑪等重要戰(zhàn)略車型的上市都將成為東風日產沖擊更高銷量目標的重要保障。

根據東風日產的規(guī)劃，在去年該企業(yè)銷量突破百萬大關的基礎上，今年將挑戰(zhàn)108萬輛目標。

●加快新車導入沖擊108萬輛目標

2015年，東風日產銷量跨越“百萬大關”，在此基礎上，2016年東風日產制定了增長8%，達到108萬輛的銷售目標。有分析認為，在目前汽車行業(yè)增速逐步放緩的背景下，東風日產要想實現這一目標依然具有不小的挑戰(zhàn)。

據了解，去年，日系車在華合資企業(yè)均呈現高速增長之勢，但東風日產作為日產在中國銷量的重要支撐，增長了4.9%。

對此，東風汽車有限公司總裁關潤在接受記者采訪時坦言，雖然去年日產的增幅稍低于豐田與本田等日系品牌，但在中國市場，日產未來的發(fā)展依然具有較好的基礎。

《每日經濟新聞》記者了解到，在目前我國轎車市場降溫的同時，東風日產的轎車銷量則表現穩(wěn)定。其中，軒逸表現出色，去年該車型占據了東風日產總體銷量的36%，并成為了全年轎車市場第二暢銷車型。此外，陽光、天籟等轎車產品的表現也不遜色，去年銷量同比均有所上升。

乘聯會的數據顯示，去年，陽光和軒逸兩款車型的銷量增幅分別達到了30.6%與11.3％。B級車天籟，面對來自豪華品牌的壓力，依然實現了2.3%的增幅，增長至11.18萬輛。

在SUV市場整體銷量高走的大背景下，今年一季度，東風日產SUV車型銷量也隨之水漲船高。據東風日產官方數據顯示，今年一季度，東風日產SUV銷量增幅明顯。1~3月，新樓蘭、新奇駿、新逍客三款SUV車型終端合計銷售7.04萬輛，同比增長38%。

東風日產相關負責人表示，今年，東風日產的增長將主要依賴于新車拉動，新生代TIIDA、西瑪、新軒逸等多款新車的共同發(fā)力，都有望成為東風日產新的增長點。

然而，在本屆北京車展上啟動預售的新生代TIIDA，老款車型的市場表現目前并不理想。有分析認為，這和兩廂轎車市場的整體萎縮有必然聯系。

《每日經濟新聞》記者了解到，去年，長安福特?？怂箖蓭c東風悅達起亞K3S的銷量均遭遇了不同程度的下滑。

因此，對東風日產來說，如何“復活”騏達，則成為完成全年銷售目標的重要課題。

●年輕化戰(zhàn)略進入深水區(qū)

當下，我國汽車市場正在發(fā)生變革，80后甚至90后年輕消費者正逐步成為汽車消費的主流，挖掘這部分消費潛力，已經成為不少汽車企業(yè)銷量提升的重點。而這也將成為新生代TIIDA銷量回暖的重要契機。

記者了解到，新生代TIIDA除了在外觀上進行大變身，以此來迎合年輕化趨勢之外，也推出了發(fā)動機啟停、主動安全系統(tǒng)等安全及智能科技配置，以迎合消費者的喜好。

除了產品的年輕化之外，在營銷層面，東風日產也針對新生代TIIDA進行了年輕化嘗試。除了在全國的東風日產專營店接受預訂外，新生代TIIDA還可在其自有電商平臺車巴巴、東風日產天貓旗艦店同步接受預訂。

東風日產相關負責人表示，多平臺跨界合作將為消費者帶來更為多樣化的預售舉措，以滿足年輕化消費群體日趨多元化的購買習慣，而這也是東風日產年輕化戰(zhàn)略的一種體現。

在2015年躋身“百萬俱樂部”之后，今年，東風日產將全面進入“YOUNGNISSAN2.0”時代。

“西瑪、新生代騏達，以及新藍鳥將共同構建起東風日產動感轎車陣營。”周先鵬表示，加上此次上市的新生代TIIDA與西瑪，東風日產的年輕化戰(zhàn)略正在步入深水區(qū)。今年，東風日產將從產品、營銷、服務等多個方面，全方位深化年輕化變革。

值得注意的是，在產品層面，前沿技術將是東風日產的下一個重要戰(zhàn)略布局點所在。

在本屆北京車展上，東風日產還正式發(fā)布了NISSAN i-SAFETY智慧安全技術戰(zhàn)略。根據該戰(zhàn)略，東風日產將在2016年實現80%的主力車型普及NISSAN i-SAFETY安全技術，這些車型包括西瑪、新生代TIIDA、樓蘭、天籟、軒逸等。

“如智能互聯系統(tǒng)、NISSAN iSAFETY智慧安全技術等技術點都是產品年輕化的一個很重要體現。同時，包括前方緊急制動、車道偏離報警等智能技術也都是實現自動駕駛的關鍵要素。”上述東風日產相關負責人表示。

因此有分析認為，今年隨著東風日產年輕化進程加快，新生代TIIDA也必將迎來更多年輕消費者的關注。在新生代TIIDA等一系列新車型的帶動下，東風日產今年的銷量目標也將順利落地。

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