3月18日，上汽通用在廣州宣布全新一代君越上市，售價(jià)區(qū)間22.58萬~ 33.98萬元，共推出6款車型。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，為提升全新一代君越的銷量，上汽通用推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，并加入市場熱門的1.5T小排量車型。然而，全新一代君越仍維持較高定價(jià)，面對下滑的B級轎車市場，售價(jià)更低的同級競品和不斷下壓的豪華車，全新一代君越的銷量壓力并不小。
然而，上汽通用有意通過這種方式繼續(xù)別克的品牌高端化戰(zhàn)略。在上汽通用副總經(jīng)理施弘看來，維持品牌的整體競爭力，比降價(jià)謀銷量更為重要。
新君越維持中高端售價(jià)
“去年整個(gè)別克品牌的銷量達(dá)到103.5萬輛。”上汽通用別克市場營銷部部長包曄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“達(dá)到100萬級別，就需要一個(gè)百萬輛級品牌的格局。”
包曄告訴記者，全新一代君越就是別克“百萬級品牌格局”的一個(gè)重要部分。在別克品牌下，定位中高端的B級轎車君越，目前站在產(chǎn)品線的最高端。
在 君越之下，還有君威、威朗、英朗、凱越等，基本覆蓋了轎車市場的主流價(jià)格區(qū)間。在此體系中，“雙君”產(chǎn)品主打B級轎車市場，全新英朗則是面向A級轎車市場 的最重要走量產(chǎn)品。今年前2月，全新英朗銷量達(dá)5.5萬輛，占據(jù)轎車銷量的42％。而威朗等A級轎車產(chǎn)品則主打差異化。
“全新英朗主要的競品是上汽大眾的朗逸。”包曄曾表示，“朗逸的成功在于有很多款變型產(chǎn)品，能夠滿足各個(gè)消費(fèi)群體的不同需求。”
包曄透露，別克并不會(huì)像朗逸一樣為英朗推出多款“變型車”，而是希望推出更多差異化的A級轎車產(chǎn)品。
在此情況下，價(jià)格定位對別克品牌及其產(chǎn)品策略就顯得更為重要，君越高舉高打，既能為A級車留足空間，還能為別克的品牌向上做出貢獻(xiàn)。
豪車價(jià)格下探帶來壓力
即 便君越價(jià)格定位能為別克品牌帶來更好產(chǎn)品格局，但部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對這款車來說，較高的售價(jià)可能影響銷量。據(jù)了解，君越上市次日，同樣在廣州，廣汽本田 發(fā)布了新一代雅閣，將B級轎車的入門價(jià)格下探至16.98萬元。此外，君越還面臨來自豪華車市場價(jià)格下探的壓力，例如一汽奧迪A3的起售價(jià)格不足20萬 元。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)月，君越所在的B級轎車市場的銷量僅為29.3萬輛，同比出現(xiàn)19％下滑。同期，君越銷量已出現(xiàn)超三成的下滑。
“豪華車降價(jià)愈演愈烈，但價(jià)格與品牌間的關(guān)系不會(huì)改變。”包曄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，相較于豪華品牌的入門車型，全新一代君越在空間和配置上更具優(yōu)勢，君越與豪華車會(huì)有競爭，但君越有獨(dú)特的競爭力。
“去年，別克品牌的昂科威、雙君產(chǎn)品銷量占比達(dá)到了42％。”包曄表示，“銷量結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是品牌力提升的體現(xiàn)。”
“到2022年或2023年，中國乘用車市場的新車銷量會(huì)萎縮至千萬輛水平。”施弘認(rèn)為，這對車企來說，維持品牌整體競爭力，要比降價(jià)爭取短期銷量更重要。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 長安汽車前瞻布局再深化：5年200億競速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判，應(yīng)對電動(dòng)車競爭
- 比亞迪海豹獲評2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎(jiǎng) 中國品牌首次
- 11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時(shí)代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價(jià)37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相，預(yù)計(jì)售價(jià)100-150萬開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時(shí)代旗艦亮相華為Mate品牌盛典，鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場，售價(jià)22.98萬元起
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
