奔馳1月銷量再度奪冠:在華與寶馬差距僅數(shù)百輛

隨著奔馳在華銷量增幅提升,它與寶馬的貼身肉搏之勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

近日,寶馬、奧迪、奔馳先后發(fā)布1月銷量數(shù)據(jù),不管是去年低速增長的寶馬、奧迪,還是一直保持高速增長的奔馳,均迎來開門紅,實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)比去年高的增長態(tài)勢(shì)。

穩(wěn)坐中國豪華車市場頭把交椅多年的奧迪,1月依然是豪華車市場銷量冠軍,當(dāng)月銷量增幅增長至6.2%,扭轉(zhuǎn)了2015年微跌的態(tài)勢(shì)。

值得注意的是,1月銷量增幅已經(jīng)突破50%的奔馳,和寶馬的銷量差距進(jìn)一步縮小,已經(jīng)縮小至770輛。

奔馳在華銷量高速增長,對(duì)全球銷量貢獻(xiàn)度進(jìn)一步提升,1月奔馳全球銷量超過15萬輛,超越寶馬成為當(dāng)月全球銷量最大的豪華品牌,奧迪則在奔馳、寶馬之后,位居第三位。

奔馳的快速增長已經(jīng)給全球豪華車銷量冠軍——寶馬帶來巨大挑戰(zhàn),尤其是奔馳在華銷量與寶馬和奧迪的差距逐漸縮小之后,或助力奔馳提前實(shí)現(xiàn)2020年重奪全球豪華車?yán)洗蟮挠?jì)劃。

銷量差距再次縮小

數(shù)據(jù)顯示,今年1月,奧迪在華共銷售5.44萬輛,同比增長6.2%。去年奧迪在華共完成銷售57.09萬輛,同比下滑1.4%。

奧迪1月恢復(fù)增長,主要依賴于奧迪Q5的拉動(dòng)。根據(jù)奧迪發(fā)布的數(shù)據(jù),今年1月,奧迪Q5共銷售1.17萬輛,同比增幅高達(dá)33.4%,遠(yuǎn)高于去年增長水平。去年,該款車的累計(jì)銷量為11.4萬輛,同比增長6.5%,月均銷量為0.95萬輛。

隨著奧迪在華銷量恢復(fù)增長,今年1月,該品牌繼續(xù)穩(wěn)坐豪華車銷量第一寶座。仍對(duì)寶馬和奔馳保持較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,1月,奧迪領(lǐng)先寶馬1.1萬輛,領(lǐng)先奔馳1.17萬輛。雖然目前奧迪仍然有較大優(yōu)勢(shì),但三者之間的競爭越發(fā)激烈。

寶馬1月在華完成銷售4.34萬輛,同比增長8.4%,實(shí)現(xiàn)了近四個(gè)月來的最高增幅。與此同時(shí),奔馳在華共銷售新車4.27萬輛,同比增幅已達(dá)52%,創(chuàng)出歷史高位。這導(dǎo)致當(dāng)月奔馳與寶馬的銷量差距縮小至770輛。

實(shí)際上,去年奔馳與寶馬單月銷量差距已在逐步縮小,去年11月這一差距已縮小為2154輛。

一位奔馳經(jīng)銷商表示,“目前奔馳在華銷量高走,與SUV車型熱銷有著必然聯(lián)系,1月,GLA的銷量持續(xù)增長,新上市的GLC則處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”

“中國決定論”再顯效應(yīng)

隨著奔馳在華銷量快速增長,“中國決定論”再次發(fā)揮效應(yīng)。

1月,奔馳全球銷量再度超越寶馬,成為全球豪華車市場銷售冠軍。當(dāng)月,奔馳全球銷量達(dá)15.08萬輛,同比增長20%,領(lǐng)先寶馬1.69萬輛。寶馬銷售13.39萬輛,同比增長7.5%。實(shí)際上,早在去年的7月、8月、9月等月份,奔馳就已成為月度全球豪華車銷量冠軍。

位列奔馳之后,奧迪1月全球共銷售14.32萬輛,同比增長4%。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,奔馳在華銷量逐漸提升,或?qū)椭捡Y提早實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略目標(biāo)。不過奔馳面臨的市場挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻。

此前寶馬中國相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示,“贏得中國豪華車市場的關(guān)鍵之一,是贏得緊湊級(jí)豪華車市場。”

正是因此,2016年,寶馬在中國產(chǎn)能進(jìn)一步釋放的基礎(chǔ)上,開始加速對(duì)緊湊級(jí)市場布局。

“今年一季度,2系國產(chǎn)車型將正式上市。”華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官海森曾透露。

今年年中,寶馬X1的換代車型也有望上市。

“這款車不僅有前驅(qū)版本,而且還將推出加長版,改變目前不少消費(fèi)者認(rèn)為X1空間小的現(xiàn)狀。這款車上市后將成為奔馳GLA最有力的競爭對(duì)手。”寶馬的一位經(jīng)銷商表示。

緊湊級(jí)車型作為奔馳去年銷量高速增長的重要貢獻(xiàn)者之一,今年奔馳則在此方面進(jìn)入平靜期,因此,這一細(xì)分市場將成為寶馬反攻的重要領(lǐng)域。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾預(yù)測(cè),2015年底推出的GLC、2016年將上市的新一代E級(jí)車,都將成為奔馳持續(xù)增長的動(dòng)力。

有消息稱,GLC的競爭對(duì)手寶馬X3今年下半年也將換代,新一代E級(jí)的競爭對(duì)手寶馬5系也正在緊鑼密鼓布局下一代車型,而目前市場上寶馬5系、奧迪A6L的月銷量均在萬輛以上,這些將是奔馳新E級(jí)上市后面臨的最大挑戰(zhàn)。

由此可見,2015年在多個(gè)細(xì)分市場,寶馬、奔馳和奧迪都將進(jìn)入貼身肉搏階段,奔馳的2020奪冠之旅充滿希望,但也充滿挑戰(zhàn)。

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2016-02-18
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