汽車(chē)改裝將進(jìn)入2.0時(shí)代

2016年，中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)將進(jìn)入2.0時(shí)代。”這是RA中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)秦國(guó)在8月6日舉行的2016第十二屆上海國(guó)際汽車(chē)定制改裝博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“RA改博會(huì)”）首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上作出的預(yù)判。

據(jù)悉，今年10月21日至23日，2016 RA改博會(huì)將在上海世博展覽館舉辦。為期三天的展會(huì)以“定制、趨勢(shì)、價(jià)值、生態(tài)”為主題，通過(guò)展覽、峰會(huì)、交流互動(dòng)、趨勢(shì)發(fā)布會(huì)等多種形式研討交流行業(yè)發(fā) 展中的突出問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)，全面解讀汽車(chē)定制改裝2.0時(shí)代的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)變局，并將發(fā)布《中國(guó)汽車(chē)定制改裝行業(yè)2016年度發(fā)展趨勢(shì)報(bào) 告》。

■ 為汽車(chē)改裝2.0“畫(huà)像”

在2016 RA改博會(huì)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，秦國(guó)表示，經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，我國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)在今年進(jìn)入2.0時(shí)代。

據(jù)了解，今年上半年，秦國(guó)走訪了國(guó)內(nèi)50家汽車(chē)改裝企業(yè)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)正在進(jìn)入兩級(jí)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中，1/4企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 良好，也有1/4企業(yè)正在艱難度日。他認(rèn)為，2016年將成為我國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)的分水嶺，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)變化做好兩項(xiàng)工作：首先是“要換一輛適合路況的 汽車(chē)”，其次是“要調(diào)整駕駛方式”。秦國(guó)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)3至5年，是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)期，優(yōu)秀企業(yè)將更上一層樓，不能適應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整的企業(yè)將更加艱難。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，秦國(guó)總結(jié)了汽車(chē)改裝2.0時(shí)代的四大特點(diǎn)：第一，定制改裝將面向高端客戶，產(chǎn)品具有高附加值，所以一定要保證利 潤(rùn)。第二，定制改裝作為高端產(chǎn)品，要高于賣(mài)功能、賣(mài)性能的層次，不能僅僅只是滿足客戶需求，還要?jiǎng)?chuàng)造需求。第三，改裝企業(yè)應(yīng)該聚焦樹(shù)立品牌，“深挖洞、廣 積糧、緩稱王”，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。改裝行業(yè)目前仍是小眾行業(yè)，很難做到很大的企業(yè)規(guī)模，但是可以做出大品牌。第四，“不做第一，要做惟一”。改裝企業(yè)不 要急于占領(lǐng)市場(chǎng)，而要做到滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，正所謂“一招鮮，吃遍天”。

■ 沒(méi)有大品牌，只有大企業(yè)

秦國(guó)強(qiáng)調(diào)，汽車(chē)改裝企業(yè)在改裝2.0時(shí)代應(yīng)該認(rèn)清幾個(gè)趨勢(shì)，首先是市場(chǎng)需求趨勢(shì)向細(xì)分、窄眾、差異化發(fā)展，所以改裝企業(yè)的精準(zhǔn) 營(yíng)銷很重要，改裝車(chē)不可能像量產(chǎn)車(chē)一樣形成規(guī)模效益，所以在改裝行業(yè)“沒(méi)有大品牌，只有大企業(yè)”。其次，定制改裝也有5個(gè)趨勢(shì)：第一是主機(jī)廠定制，在生產(chǎn) 線上完成80%的組裝，剩下20%的配置在內(nèi)飾或外飾上有所區(qū)別。第二是渠道定制，即4S店了解到客戶需求以后，向主機(jī)廠提交訂單進(jìn)行定制或者自己將原車(chē) 改裝以后交給客戶。第三是眾籌定制，即部分有特殊需求的客戶通過(guò)眾籌方式，向主機(jī)廠提交需求和資金，由主機(jī)廠按需生產(chǎn)。第四是個(gè)人定制，即個(gè)人根據(jù)偏好， 向改裝企業(yè)提交方案。第五是局部功能定制，即定制車(chē)輛保險(xiǎn)杠等個(gè)別部件，做局部改裝。

為順應(yīng)這種趨勢(shì)，RA改博會(huì)做了大量工作。據(jù)介紹，它是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的汽車(chē)改裝專業(yè)展覽，歷經(jīng)12年的不斷發(fā)展與調(diào)整，已經(jīng)成 長(zhǎng)為汽車(chē)定制改裝行業(yè)年度盛典，在促進(jìn)國(guó)際交流、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)等方面貢獻(xiàn)突出。尤其在最近兩年，RA改博會(huì)順應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改 革方向，著力引導(dǎo)汽車(chē)定制高端產(chǎn)業(yè)以及個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，走出了一條符合中國(guó)國(guó)情并極具差異化的展會(huì)發(fā)展之路。

為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)發(fā)展，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷商商會(huì)（CADCC）秘書(shū)長(zhǎng)朱孔源與秦國(guó)簽署了戰(zhàn)略合作 協(xié)議，未來(lái)雙方將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同促進(jìn)汽車(chē)經(jīng)銷商與改裝企業(yè)的合作，為經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供又一條路徑。另?yè)?jù)秦國(guó)透露，RA中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)聯(lián)盟 將在2016 RA改博會(huì)上正式加入CADCC，共同組建CADCC定制汽車(chē)改裝委員會(huì)。

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