1分背后的成績 徐留平與長安的奮斗之路

2017年4月7日，長安汽車舉辦了一場非常獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。這次發(fā)布會(huì)主題為“生命動(dòng)感，智色雙旋”，著重闡述長安的發(fā)展戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)理念，同時(shí)還發(fā)布了應(yīng)用這一設(shè)計(jì)理念的兩款概念車以及睿騁CC效果圖。

不過它與一般的發(fā)布會(huì)不同，從開場到結(jié)束，長安董事長徐留平先生用個(gè)人魅力將這場發(fā)布會(huì)變成了一場個(gè)人秀。全程兩小時(shí)，徐留平先生精彩的演講從多個(gè)方面闡述長安汽車幕后對于設(shè)計(jì)的極致追求，和對于未來汽車業(yè)造型及智能化功能植入的戰(zhàn)略思考。

自徐留平先生接手長安董事長以來，通過對品牌的梳理和調(diào)整，短短幾年時(shí)間就讓長安汽車有了天翻地覆的變化，不管是銷量和口碑都是直線增長，如今完成“厚積”的長安到達(dá)了“薄發(fā)”的時(shí)候，徐留平也及時(shí)的在這次發(fā)布會(huì)上給出了答案。

發(fā)布會(huì)一開場就可以看到徐董的獨(dú)到心思，他前所未有的選擇了騎馬出場，代表了交通工具的進(jìn)化，雙旋的DNA完成了從遠(yuǎn)古到現(xiàn)代的飛越，這也闡明了長安對于車這個(gè)概念的思考，同時(shí)也寓意著長安的一次進(jìn)化。

徐董之所以選擇這樣的出場方式還有另一個(gè)重要的原因，那就是為了告訴我們雖然汽車更加便捷、安全和科技化，但卻缺少了像馬那樣的靈性和與人之間的溝通與情感。讓汽車智能并擁有靈魂，這也是“生命動(dòng)感，智色雙旋”的內(nèi)涵。

徐留平將長安的設(shè)計(jì)部門比作“鬼門關(guān)”，長安汽車的每一個(gè)產(chǎn)品都還比較漂亮，但是漂亮的特征則是“百花齊放”、“形態(tài)各異”，不像“一娘所生”，不像“一家人”。并且，更為要命的是，每一個(gè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā)過程中都是最最痛苦和最難邁過的節(jié)點(diǎn)。因此，長安汽車急需將未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念進(jìn)行統(tǒng)一。

“2016年5月，我在美國見到特斯拉某剛剛離職的高級(jí)副總裁，他就說，傳統(tǒng)車企在未來發(fā)展中機(jī)會(huì)為0，當(dāng)時(shí)我就突然冒出一身冷汗。”提及未來汽車業(yè)發(fā)展，徐留平舉例道，“為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，2009年起，長安汽車高層便與負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃的同僚一起，一年開兩次行業(yè)戰(zhàn)略研討，為未來發(fā)展作研判。”

徐董也坦言在前進(jìn)的征程中，會(huì)有無數(shù)艱難，也可能撞得頭破血流，但既然準(zhǔn)備并決心開創(chuàng)‘生命動(dòng)感，智色雙旋’的嶄新汽車時(shí)代，那么，我們就義無反顧，全力以赴，為我們的夢想付出全部的力量！

因此，才有了今天這場發(fā)布會(huì)中轎車（極流）和SUV（御岳），這兩款概念車的驚艷亮相。

在兩臺(tái)概念車亮相之后，在場的所有嘉賓對兩臺(tái)新車的設(shè)計(jì)進(jìn)行了評(píng)分投票，滿分一百分的評(píng)分，全場三百多位與會(huì)者給出的平均分居然達(dá)到了95分，可見媒體人、長安用戶以及社會(huì)各界的精英都對長安的“智色雙旋”設(shè)計(jì)理念給出了很高的肯定。

不過，出人意外的是，徐留平董事長居然只給兩臺(tái)新車打了1分，徐董是這樣解釋的：“我對我們的這兩臺(tái)概念車還是相當(dāng)滿意的，但是我為什么打1分呢？因?yàn)椋?代表的是起點(diǎn)，表示的是，長安汽車向“生命動(dòng)感、智色雙旋”全新發(fā)展哲學(xué)的設(shè)計(jì)理念邁出的第一步；其次呢，它還代表著無限可能，沒有前面這個(gè)1，后面再多0也沒有用；我相信，通過我們的奮斗和努力，長安汽車一定能奉獻(xiàn)給消費(fèi)者“極致夢幻、令人尖叫”的充滿生命力的偉大作品”！

正如徐董所說，這1分并不是對新設(shè)計(jì)不滿意或者沒有信心，而是長安汽車的一個(gè)起點(diǎn)，從“智色雙旋”這個(gè)設(shè)計(jì)理念開始，長安汽車將開始保持著危機(jī)意識(shí)繼續(xù)不妥協(xié)的持續(xù)前行。

發(fā)布會(huì)還放出了一個(gè)非常重磅的信息，搭載“生命動(dòng)感”全新設(shè)計(jì)哲學(xué)首款產(chǎn)品睿騁CC將于年底上市。本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了長安睿騁CC的效果圖，計(jì)劃于年底上市的睿騁CC正是搭載“生命動(dòng)感”全新設(shè)計(jì)哲學(xué)的首款產(chǎn)品，也將為眾多消費(fèi)者帶來更具動(dòng)感的汽車生活。而“生命動(dòng)感”作為長安汽車面向未來的設(shè)計(jì)哲學(xué)，也將會(huì)引領(lǐng)品牌形成更成熟、更有吸引力的產(chǎn)品家族化特征。

發(fā)布會(huì)最后，在徐留平董事長的帶領(lǐng)下，長安汽車的精英們?yōu)樵趫鏊腥朔钌狭艘粓鲫P(guān)于長安精神的激蕩人心的詩朗誦。

就像徐留平先生所說的，長安常年占據(jù)著銷量王的寶座，旗下的車型顏值也都是非常不錯(cuò)，但統(tǒng)一性和標(biāo)志性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而“智色雙旋”設(shè)計(jì)理念讓長安的車型從此變成“一胎而生”，有了主旨設(shè)計(jì)也就有了靈魂，這是個(gè)大的變革但也是個(gè)出色的開端，同時(shí)也是中國自主設(shè)計(jì)的一次跨越。短短兩個(gè)小時(shí)可能還不夠徐留平懂事長闡述長安戰(zhàn)略，但這場特別的發(fā)布會(huì)已讓未來初見端倪，就像這兩臺(tái)驚艷的概念車，讓人對長安的未來更加期待。

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