“走出去”到“一帶一路”看中國(guó)車(chē)成長(zhǎng)

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇已經(jīng)落下帷幕，此次論壇共有29位外國(guó)元首和政府首腦前來(lái)參會(huì)，匯聚了130多名國(guó)家的官員、學(xué)者、企業(yè)家等領(lǐng)域精英人士，共有70個(gè)國(guó)際組織的89名負(fù)責(zé)人和代表前來(lái)參會(huì) 。共計(jì)1500多人聚會(huì)北京，共同探討“一帶一路”建設(shè)深入發(fā)展這件大事。

作為“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)車(chē)近兩年的進(jìn)步可謂有目共睹。2016年，自主品牌撐起了中國(guó)車(chē)市的門(mén)面，憑借SUV市場(chǎng)的出色發(fā)揮，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。2017年第一季度，自主品牌依然保持著強(qiáng)勢(shì)，除了過(guò)去10萬(wàn)元以下價(jià)格區(qū)間無(wú)可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)之外，10-20萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，自主品牌已經(jīng)有了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，與合資品牌展開(kāi)正面交鋒，甚至還有一定的優(yōu)勢(shì)。而20萬(wàn)以上價(jià)格區(qū)間，已經(jīng)不是“不可觸摸”的天花板，廣汽傳祺、上汽榮威、吉利等一線(xiàn)自主品牌紛紛上探，與此同時(shí)，領(lǐng)克、WEY等高端品牌的陸續(xù)推出也體現(xiàn)著自主品牌趁勢(shì)品牌上行的決心。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，自主品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與市場(chǎng)份額的雙增長(zhǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到1052.9萬(wàn)輛，首次突破千萬(wàn)大關(guān)的同時(shí)將增幅比定格在兩位數(shù)。這也是時(shí)隔6年，自主品牌市場(chǎng)份額再一次回到40%之上。2011年，自主品牌憑借低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，一度占據(jù)42.2%的市場(chǎng)份額，但隨后便經(jīng)歷了連續(xù)三年的份額下滑，到2014年，只剩下38.1%，更是經(jīng)受了慘痛的“十二連降”。2015-2016年，隨著SUV市場(chǎng)的爆發(fā)，自主品牌開(kāi)始“收復(fù)失地”，更是于去年重回42.7%的市場(chǎng)份額，達(dá)到新高。

然而，自主品牌的“海外之旅”卻是大相徑庭。2011年，自主品牌受到來(lái)自合資品牌市場(chǎng)下探的壓力開(kāi)始轉(zhuǎn)型，苦練內(nèi)功，注重技術(shù)發(fā)展，造精品車(chē)型。但為了彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的缺失，自主品牌嘗試“走出去”，尤其針對(duì)俄羅斯、巴西和印度等汽車(chē)發(fā)展較為滯后的國(guó)家與地區(qū)。

2012年，憑借著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，自主品牌在海外獲得了不錯(cuò)的“收成”，突破百萬(wàn)輛的出口量，中汽協(xié)在北京舉辦了慶功宴。然而，自2012年后，出口量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，到2015年降到73萬(wàn)輛。2016年，我國(guó)汽車(chē)出口量依然同比下降，為64萬(wàn)輛。有分析認(rèn)為，近幾年一些自主品牌汽車(chē)企業(yè)到海外建廠(chǎng)，進(jìn)行本地化生產(chǎn)，部分整車(chē)出口轉(zhuǎn)變?yōu)榱悴考隹?，這影響了出口數(shù)據(jù)。比如，2014年，奇瑞在巴西投資建廠(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)乘用車(chē)企業(yè)在該國(guó)建廠(chǎng)先河。隨后力帆、吉利、江淮等也先后在巴西建立了自己的生產(chǎn)基地。

不過(guò)，這種本地化生產(chǎn)似乎并不順利，就產(chǎn)量來(lái)看，對(duì)出口數(shù)據(jù)影響很小。據(jù)悉，奇瑞巴西工廠(chǎng)的利用率僅10%，而在巴西2015年各品牌銷(xiāo)量排行榜上，奇瑞的銷(xiāo)量?jī)H為5328輛，所占市場(chǎng)份額只有0.25%。分析理由，客觀(guān)的講全球市場(chǎng)的低迷、傳統(tǒng)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的入市以及貿(mào)易壁壘的存在著實(shí)影響了自主品牌海外出口的進(jìn)程，但自身的原因也不可忽視。當(dāng)時(shí)，自主品牌在核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件等方面均遠(yuǎn)落后于世界水平，自主研發(fā)能力不足，創(chuàng)新能力弱等問(wèn)題使得自主品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)受到了極大的局限。

“一帶一路”是最佳平臺(tái)

“消費(fèi)者只看到自主品牌銷(xiāo)量上的突飛猛進(jìn)，卻看不到自主品牌苦練內(nèi)功的那些年。”這是一位合資品牌高管對(duì)如今強(qiáng)勢(shì)的自主品牌所做出的評(píng)價(jià)。2017年前四個(gè)月，我國(guó)出口汽車(chē)26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.9%。這是一個(gè)久違了的好消息。出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)，在一定程度上歸因于我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)出口的增長(zhǎng)，而這與我國(guó)三年多來(lái)持續(xù)大力推進(jìn)“一帶一路”的建設(shè)關(guān)系頗大。

要實(shí)現(xiàn)《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》確立的十年“邁入世界汽車(chē)強(qiáng)國(guó)行列”、自主品牌到2020年“實(shí)現(xiàn)向發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的批量出口”等目標(biāo)，必須首先在“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)取得好成績(jī)?？梢哉f(shuō)，“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)是自主品牌汽車(chē)出口至發(fā)達(dá)國(guó)家、成為世界級(jí)車(chē)企的大跳板。目前，中國(guó)一汽、東風(fēng)汽車(chē)、上汽大通、江淮汽車(chē)等商用車(chē)以及廣汽、長(zhǎng)安、上汽等自主乘用車(chē)企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。

2017年4月，奇瑞集團(tuán)共售出新車(chē)5.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.8%，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)10，030輛，同比激增58.2%，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)車(chē)企出口第一的位置。此外，奇瑞新能源4月銷(xiāo)量為2，084輛，環(huán)比增長(zhǎng)189.8%，同比增長(zhǎng)27.8%。

東風(fēng)汽車(chē)公司近年來(lái)海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得突破，乘用車(chē)海外出口2.11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1倍。未來(lái)五年，東風(fēng)汽車(chē)公司將在海外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)投放40余多款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，到2020年，東風(fēng)汽車(chē)公司海外出口銷(xiāo)量目標(biāo)將達(dá)15萬(wàn)輛。 

近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)積極拓展海外市場(chǎng)，海外銷(xiāo)售已初見(jiàn)成效，并在俄羅斯、澳大利亞及南非設(shè)立了銷(xiāo)售公司且運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定。據(jù)悉，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯將建立第一個(gè)海外生產(chǎn)基地，并于2019年正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后年產(chǎn)量將達(dá)15萬(wàn)輛整車(chē)。

迄今為止，吉利已經(jīng)在海外建立英國(guó)、埃及、印尼、烏拉圭、斯里蘭卡、埃塞俄比亞等多家工廠(chǎng)。吉利汽車(chē)整車(chē)及KD出口遍布20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在沙特、古巴和蘇丹出口量排名中國(guó)品牌第一。同時(shí)，吉利在全球設(shè)立了四大研發(fā)中心和四大造型中心。除吉利自主品牌外，吉利與沃爾沃的合資品牌——領(lǐng)克則更是被定義為全球性品牌，其量產(chǎn)車(chē)也計(jì)劃在2019年進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

從2005年開(kāi)始，江淮集團(tuán)就邁出國(guó)際化的步伐，在巴西、埃及等市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。結(jié)合自身國(guó)際化進(jìn)程，江淮決定斥資分別在哈薩克斯坦與墨西哥合資建廠(chǎng)。其中墨西哥工廠(chǎng)總投資額達(dá)14.52億元，未來(lái)會(huì)投產(chǎn)瑞風(fēng)S2與S3兩款車(chē)型，哈薩克斯坦工廠(chǎng)計(jì)劃引入新能源車(chē)型江淮iEV6S。 

2016年，廣汽投資新建廣汽自主品牌新疆項(xiàng)目，建成產(chǎn)能達(dá)20萬(wàn)輛規(guī)模工廠(chǎng)，主要生產(chǎn)本公司自主品牌傳祺系列產(chǎn)品及零部件。 據(jù)悉，廣汽傳祺目前已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等五大板塊14個(gè)國(guó)家的落子布局，初步構(gòu)建起了包括科威特、巴林、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、卡塔爾的廣汽傳祺全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，早前也在尼日利亞建立了SKD工廠(chǎng)，并先后引入了GA3、GA3S、GS5、GS5 Super、GS4等車(chē)型。

結(jié)語(yǔ)：

2005年，我國(guó)全年出口汽車(chē)整車(chē)17萬(wàn)輛，12年后，我們僅用4個(gè)月便已經(jīng)超越了這個(gè)數(shù)字。我們必須承認(rèn)自主品牌在與世界一流汽車(chē)品牌之間還存在著差距，尤其轎車(chē)方面是弱勢(shì)。但在“看的見(jiàn)”的方面，如顏值、配置、裝配質(zhì)量等等都可以與合資甚至外資品牌掰一掰手腕?！耙粠б宦贰笔亲灾髌放谱叱鋈サ淖詈闷脚_(tái)，未來(lái)我們要在“看不見(jiàn)”的層面繼續(xù)下苦功，提升產(chǎn)品品質(zhì)與可靠性，打造屬于中國(guó)車(chē)自己的名片。

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