“老師，怎么快速提高電商運營能力？”
“老師，我下課就去拼多多開店，讓大家都來嘗嘗壽光菜”……
2月26日，拼多多啟動首個“抗疫助農(nóng)”在線公開課，來自山東壽光的2200多家涉農(nóng)企業(yè)代表將陸續(xù)參與培訓(xùn)。對于如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)貨上行，學(xué)員們進行了踴躍討論和思考。
▲多多大學(xué)公開課進行中，山東壽光的多家蔬菜企業(yè)學(xué)員在線上分享筆記和心得。
這是拼多多“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”系列活動的一部分。2月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”視頻會議，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，新電商拼多多發(fā)起成立“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)公益聯(lián)盟”。除與各農(nóng)產(chǎn)區(qū)啟動“直播助農(nóng)”等活動之外，拼多多還通過多多大學(xué)開啟了針對全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)的電商培訓(xùn)計劃。
山東壽光是全國最大的蔬菜生產(chǎn)基地，“壽光蔬菜”是國家知名地理標(biāo)志集體商標(biāo)之一。山東省壽光市政府主動當(dāng)“紅娘”，聯(lián)合拼多多將首期培訓(xùn)項目落地“中國蔬菜之鄉(xiāng)”。共計2200多家涉農(nóng)企業(yè)派代表參與培訓(xùn)，包括了壽光市重點蔬菜行業(yè)協(xié)會、壽光蔬菜標(biāo)桿企業(yè)負責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道蔬菜合作社工作人員和電商運營人、新農(nóng)人等。
此前，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團代表壽光市政府已與拼多多達成合作，后續(xù)壽光市主要蔬菜標(biāo)桿企業(yè)將陸續(xù)入駐拼多多平臺并開設(shè)旗艦店。
山東省濰坊市委副書記、壽光市委書記林紅玉在簽約儀式上表示，拼多多是國內(nèi)主流新電商平臺，活躍用戶數(shù)超5億，與壽光共建的多多大學(xué)培訓(xùn)項目，將進一步提升“壽光蔬菜”區(qū)域品牌知名度、影響力。
公開資料顯示，2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模已達1364億元，是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行平臺。
參與培訓(xùn)的一位本地新農(nóng)人表示，疫情使得不少交通運輸線停擺、線下渠道突然受阻，甚至有一些地方出現(xiàn)了滯銷，“大家在聊天時都感嘆，應(yīng)該早一點利用新電商來銷售農(nóng)產(chǎn)品”。
王建文是壽光當(dāng)?shù)刈畲蟮拿駹I生鮮電商企業(yè)創(chuàng)始人，在突如其來的疫情面前，也遭遇了困境。他發(fā)現(xiàn)，疫情造成了物流不暢、員工返工難、資金回流慢，原來儲備的電商運營知識不夠用了。因此，壽光市政府甫一發(fā)布多多大學(xué)在線公開課的通知，王建文便要求公司員工踴躍報名，參加這一期線上培訓(xùn)的數(shù)字化班。
▲多多大學(xué)講師在接到壽光訴求后，花了5天時間重新梳理農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)據(jù)和運營案例，向山東壽光學(xué)員在線授課。
在得知山東壽光的訴求和情況后，多多大學(xué)講師桑麻花了大約5天時間準備了授課內(nèi)容。他說，這一套專項課件是專門為“壽光蔬菜”制作的。培訓(xùn)主要包括兩大塊內(nèi)容，一塊是根據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測到的相關(guān)數(shù)據(jù)，針對疫情防控期間蔬菜產(chǎn)銷上行里的物流難、資金回流不暢等，向壽光學(xué)員提供“抗疫助農(nóng)”大環(huán)境下生鮮電商運營的建議及策略指導(dǎo)；另一塊則結(jié)合拼多多新電商發(fā)展實際和其“抗疫助農(nóng)”的相關(guān)措施、補貼政策等，向?qū)W員們進行了貼合運營、結(jié)合生產(chǎn)的講解。
▲報名本次公開課的壽光涉農(nóng)企業(yè)總數(shù)共2200家，包括了各重點蔬菜企業(yè)協(xié)會、標(biāo)桿企業(yè)業(yè)務(wù)負責(zé)人、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道蔬菜合作社工作人員和電商運營人、新農(nóng)人。
“電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品地的企業(yè)、農(nóng)戶提供專門定制的在線培訓(xùn)，對我們來說是很有收獲的，在疫情防控期間不僅能及時了解市場行情，同時還能學(xué)習(xí)到更多的電商營銷技巧。”壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團黨委書記、董事長陳沂濤認為。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院副院長、人文與發(fā)展學(xué)院教授左停表示，基于數(shù)字和信息技術(shù)的產(chǎn)銷對接，代表了未來新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)人發(fā)展方向。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要適應(yīng)人們精細化需求的變化，電商可以協(xié)助生產(chǎn)者更好地把握消費需求，并改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)和管理，進而提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營的效率，多多大學(xué)在“壽光蔬菜”數(shù)字化班上提供的這些培訓(xùn)模塊很切合實際，對各地的鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村發(fā)展也有一定借鑒意義，可以把這類培訓(xùn)系列化、產(chǎn)品化，推廣出去。
據(jù)拼多多抗疫工作組組長傅正介紹，電商人才短缺是農(nóng)產(chǎn)品上行難的根源，而“壽光蔬菜”數(shù)字化班是拼多多“抗疫助農(nóng)”系列活動深入田間、系統(tǒng)性解決這一難題的新起點。未來，多多大學(xué)還將為山東壽光提供技術(shù)研發(fā)、品牌打造、市場營銷等多項新電商技能培訓(xùn)，并逐步延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造升級，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共建蔬菜數(shù)字化上行機制。
“我們希望讓壽光蔬菜成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志品牌，繼而成為一種農(nóng)貨上行的新模式，最終打磨出農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)上行的壽光經(jīng)驗，復(fù)制到更多的田間地頭，助力拼多多合作的400多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)變革。”傅正說。
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