誰(shuí)能想到超長(zhǎng)的待機(jī)假期也能成為煩惱之一呢?整個(gè)二月三月都不能逛街，不能吃火鍋烤肉，不能與小姐妹聚會(huì)，甚至不能出門(mén)，人們只能大開(kāi)腦洞在逆境中自尋快樂(lè)。但隨著當(dāng)網(wǎng)課、在家辦公等方式逐漸開(kāi)啟，國(guó)人難免會(huì)有厭煩苦悶溢于心頭，快樂(lè)度蹭蹭蹭下降。
這不，知道在座各位在家無(wú)聊又壓抑，美的拒絕將焦慮進(jìn)一步擴(kuò)大，而是攜手蘇寧通過(guò)十二星座這種人人關(guān)注，人人有共鳴的絕佳角度，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的#十二星座の家居觀#營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為用戶翻開(kāi)了一段有趣好玩的居家新篇章。
十二星座海報(bào) 詮釋宅家星玩法
十二星座這種話題看起來(lái)老生常談，但要是能玩出新花樣同樣能夠有效吸引消費(fèi)者。這次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)美的就是將星座與家居結(jié)合，從消費(fèi)者的日常使用場(chǎng)景中挖掘出他們的家居觀念，以“十二星座の家居觀”的形式向他們傳遞向往美好舒適生活的居家態(tài)度，收獲了大批消費(fèi)者的喜愛(ài)~
活動(dòng)伊始，美的就率先發(fā)布了活動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)，把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與十二星座的性格一一對(duì)應(yīng)，加上夢(mèng)幻有趣的畫(huà)風(fēng)，讓每一位用戶都能在其中找到自己的影子，就算居家也能玩出不一樣，這樣有意思的海報(bào)成功地吸引了一大批目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。
同時(shí)還在Social端成功建立話題#十二星座の家居觀#正式打響了此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，精心挑選了“赤道少女“”錦鯉大王”“星座密語(yǔ)”等大V、達(dá)人發(fā)布活動(dòng)信息預(yù)熱，引起了一大批網(wǎng)友熱議關(guān)于星座、家居的話題，使得本話題截止目前為止已獲得了700W+的閱讀量。
「魔力星座寶典」H5 縮短決策鏈路
無(wú)法促銷(xiāo)導(dǎo)流的傳播都是偽命題，為了讓用戶更好更快地作出消費(fèi)決策，美的特意打造了一支「魔力星座寶典」H5。精心設(shè)置了多道居家生活問(wèn)題，只為精準(zhǔn)了解你的性格，用戶通過(guò)答題互動(dòng)即可解鎖自己的星座密語(yǔ)，一鍵導(dǎo)流電商平臺(tái)獲取專屬的守護(hù)神器。這樣有趣好玩的H5大大縮短了用戶產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策的路徑，用消費(fèi)者最常見(jiàn)的家居場(chǎng)景，解析十二星座性格特點(diǎn)，放大美的產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，讓消費(fèi)者買(mǎi)的更安心，輕輕松松就能開(kāi)啟舒適的宅家生活。
魔性視頻結(jié)合品牌賣(mài)點(diǎn) 為消費(fèi)者解決生活痛點(diǎn)
傳統(tǒng)的說(shuō)教式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難再打動(dòng)消費(fèi)者，想要撩動(dòng)他們的心，就一定要“對(duì)癥下藥”，因此美的傾力拍攝了6條充滿魔性的星座短視頻，將居家的使用場(chǎng)景結(jié)合星座特點(diǎn)再作細(xì)分。無(wú)論是剁手至上的妻子碰上精打細(xì)算的金牛座丈夫，還是強(qiáng)迫癥爆發(fā)的處女座先生遇上不新鮮的食材......都由美的人性科技產(chǎn)品幫助他們解決痛點(diǎn)。這樣接地氣又充滿反轉(zhuǎn)魅力的魔性視頻為本次傳播增色不少，一經(jīng)推出就收到了消費(fèi)者的喜愛(ài)起到了大促活動(dòng)安利和導(dǎo)流效果。
打通線上線下 五城大屏聯(lián)投
為了讓本次傳播的深度與廣度達(dá)到最大化，美的不僅聚焦線上傳播，還將渠道延伸到了線下，精選廣州、成都、南京、杭州、重慶五個(gè)城市的CBD或網(wǎng)紅路口大屏進(jìn)行了活動(dòng)信息的投放露出，讓更多消費(fèi)者也能知悉本次美的蘇寧超品日的優(yōu)惠信息，打造商業(yè)閉環(huán)，全力導(dǎo)流電商平臺(tái)，讓更多人也可以開(kāi)啟舒適安心的宅家生活。
總的來(lái)說(shuō)，美的這次攜手蘇寧易購(gòu)結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)發(fā)起的#十二星座の家居觀#活動(dòng)可謂是另辟蹊徑。以星座為支點(diǎn)激活了消費(fèi)者對(duì)于“宅家”場(chǎng)景的新需求，不僅持續(xù)刷新消費(fèi)者對(duì)美好生活的認(rèn)知，也讓粉絲感知到美的是一個(gè)貼近消費(fèi)者的品牌，同時(shí)還兼顧線上線下，打造出了全面的傳播矩陣，這樣的營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)得上是無(wú)懈可擊。
對(duì)了，如果你也想獲取同款星座幸運(yùn)守護(hù)法寶，記得3月27日前往美的天貓?zhí)K寧易購(gòu)官方旗艦店參與活動(dòng)哦，爆款家居好物每滿1000減100，還有更多優(yōu)惠好物等你來(lái)解鎖!
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