2020年伊始,德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的揭曉讓九陽(yáng)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。這兩項(xiàng)代表了世界工業(yè)設(shè)計(jì)頂級(jí)水平的大獎(jiǎng),九陽(yáng)不僅一次摘得了27項(xiàng),更是憑借蒸汽飯煲Smini拿下了iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。
2020年iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)九陽(yáng)蒸汽飯煲Smini
當(dāng)蒸汽飯煲、不用手洗豆?jié){機(jī)、不用手洗破壁機(jī)、炒菜機(jī)器人、凈水器等一眾原創(chuàng)廚房小家電從全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提報(bào)的上萬(wàn)件產(chǎn)品中脫穎而出,與法拉利混動(dòng)汽車(chē)、寶馬概念車(chē)、蘋(píng)果iPad pro同處一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí),既是中國(guó)設(shè)計(jì)走向國(guó)際舞臺(tái)的一個(gè)縮影,也標(biāo)志著以九陽(yáng)為代表的中國(guó)品牌正在全球掀起年輕化浪潮。
發(fā)布“悅享健康”全新品牌主張,簽約全新品牌代言人,跨界LINE FRIENDS、寶可夢(mèng)等超級(jí)IP,從升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)到轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式,26歲的九陽(yáng)正在進(jìn)行年輕化新轉(zhuǎn)型。九陽(yáng)品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān)司振明表示,九陽(yáng)始終堅(jiān)守健康與原創(chuàng)創(chuàng)新的初心,堅(jiān)持品牌年輕化,致力于為消費(fèi)者設(shè)計(jì)好產(chǎn)品,提供悅享健康的生活方式。
產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)意滿足新消費(fèi)市場(chǎng)需求
此次獲iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的蒸汽飯煲Smini是九陽(yáng)眾多精品設(shè)計(jì)中的一個(gè)代表,它徹底顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)飯煲的認(rèn)知,不僅獨(dú)創(chuàng)了360°無(wú)死角蒸汽加熱方式,能還原米飯最本真的味道,就連廚房“小白”也可以用它一鍵烹制醇鮮無(wú)水雞湯,以及蒸魚(yú)、蒸菜、蒸排骨等各式蒸美味。
2019年5月,蒸汽飯煲一上市就令英國(guó)工程師發(fā)出“被它所擁有的蒸汽技術(shù)所震撼!”的贊嘆。此次iF評(píng)委更是給予其超高評(píng)價(jià):“Smini外觀的每個(gè)細(xì)節(jié)都表現(xiàn)出獨(dú)特而一致的使用形式。該產(chǎn)品將出色的設(shè)計(jì)與典范的制造執(zhí)行完美結(jié)合。用戶友好的圖形界面也給我們留下了深刻印象。”
九陽(yáng)自成一體,將“健康、輕巧、暖科技”的設(shè)計(jì)理念融入傳統(tǒng)小家電的每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),積極嘗試與年輕人共建全新廚房場(chǎng)景的解決方案。
2019年,九陽(yáng)開(kāi)啟設(shè)計(jì)圈層化,推出了領(lǐng)先科技、萌潮、一人食等系列產(chǎn)品,滿足不同圈層對(duì)于“品質(zhì)生活、下廚玩的就是潮、一個(gè)人也要好好吃飯等不同生活態(tài)度”的需求:不用手洗豆?jié){機(jī)登上倫敦時(shí)裝周,讓傳統(tǒng)國(guó)民飲品豆?jié){成為國(guó)際超模、潮人的新寵;不用手洗破壁機(jī)讓米其林大廚、西方美食達(dá)人刮目相看;小紅繩保溫杯席卷上海時(shí)裝周,引發(fā)年輕人“爭(zhēng)搶好運(yùn)”潮……
“讓貼合用戶生活方式的好設(shè)計(jì)成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的一條新路徑,這樣產(chǎn)品才能擁有持久的生命力。”司振明表示。
九陽(yáng)品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān) 司振明
年輕人更看重情感價(jià)值
司振明表示九陽(yáng)希望提供的不只是產(chǎn)品,而是營(yíng)養(yǎng)最大化、動(dòng)手最小化、享受極致化的下廚體驗(yàn),帶來(lái)“悅享健康”的全新生活方式。
九陽(yáng)攜手“賣(mài)萌天團(tuán)”LINE FRIENDS、寶可夢(mèng),讓超級(jí)IP形象化身養(yǎng)生壺、豆?jié){杯、暖杯墊、折疊壺、烤箱、面條機(jī)、奶鍋、多功能鍋等造型可愛(ài)、功能多樣的廚房小家電陪伴在年輕人身邊。這些產(chǎn)品一上市,就在年輕人群中掀起搶購(gòu)熱潮。
2019年,選擇正能量滿滿的鄧倫成為新一代品牌代言人,進(jìn)一步提升品牌的年輕化形象。聯(lián)合天貓?jiān)诰W(wǎng)紅打卡地杭州西湖湖濱步行街打造“萌潮廚房”驚艷亮相,鄧倫現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);結(jié)合當(dāng)下最流行的快閃店模式,在全國(guó)不同城市打造鄧倫主演電視劇《加油,你是最棒的》九陽(yáng)IP店;聯(lián)合Keep打造鄧倫瘦身課堂……九陽(yáng)充分加強(qiáng)明星互動(dòng),分享產(chǎn)品,進(jìn)一步拉近與年輕人的距離,2019年“雙11”當(dāng)天,一舉創(chuàng)下全網(wǎng)銷(xiāo)售額破7億的峰值。
“品牌為用戶帶來(lái)的影響應(yīng)當(dāng)是一種積極正面的引導(dǎo),而非一味迎合。”在司振明看來(lái),這些動(dòng)作并不只是利用國(guó)潮、動(dòng)漫、賣(mài)萌等年輕元素的表面工作,而是在貼合用戶態(tài)度、興趣的基礎(chǔ)上,以積極正面的價(jià)值觀引導(dǎo)他們享受持續(xù)的健康和快樂(lè),這也是九陽(yáng)暖心科技的初衷。
品牌要不斷進(jìn)行自我革新與升級(jí)
3月23日,九陽(yáng)蒸汽飯煲S3登陸李佳琦直播間,半小時(shí)不到,3000余臺(tái)機(jī)器就被搶購(gòu)一空,不少網(wǎng)友大呼“速度太快,根本搶不到!”并在直播間不停留言“什么時(shí)候可以再搶一波。”
在受疫情影響的2月,九陽(yáng)的健康類(lèi)小家電市場(chǎng)卻表現(xiàn)優(yōu)異,線上店鋪直播銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)明顯,豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、炒菜機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞,在直播間成交排名靠前。
這得益于九陽(yáng)在品牌年輕化轉(zhuǎn)型道路上對(duì)全域營(yíng)銷(xiāo)的敏銳觸覺(jué)。2017年開(kāi)始,九陽(yáng)就開(kāi)創(chuàng)了品牌店鋪的直播帶貨新征程,攜手薇婭、李佳琦、楊迪等頭部網(wǎng)紅和娛樂(lè)明星,全方位布局線上直播,打造了“如今流行的品牌都是全渠道,很難找到一家品牌只選擇單一渠道”等一批經(jīng)典直播案例。司振明表示,品牌的發(fā)展脈絡(luò)一定要和時(shí)代的商業(yè)重心掛鉤。
全方位布局電商、經(jīng)銷(xiāo)商、導(dǎo)購(gòu)線上線下一體化全域直播的同時(shí),九陽(yáng)還同步通過(guò)抖音、快手、小紅書(shū)等短視頻傳播方式,全面打通年輕化社交消費(fèi)鏈。
疫情期間,九陽(yáng)在線上發(fā)起“宅居免疫大挑戰(zhàn)”打卡活動(dòng),讓網(wǎng)友在有趣的互動(dòng)中把宅居創(chuàng)意美食“玩”成了熱門(mén)話題。抖音話題榜“宅居免疫大挑戰(zhàn)”觀看突破5000萬(wàn),挑戰(zhàn)還吸引到董克平、蘇岑、潘幸知等知名文化、美食、營(yíng)養(yǎng)大咖參與。其中,熱門(mén)單品九陽(yáng)LINE FRIENDS聯(lián)名款面條機(jī)躋身抖音好物榜TOP2,單條達(dá)人視頻播放量1050萬(wàn),互動(dòng)點(diǎn)贊20.7萬(wàn),進(jìn)一步引流店鋪,提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
司振明認(rèn)為,家電品牌未來(lái)“改變的是打法,不變是是內(nèi)核。”行業(yè)變革之際,九陽(yáng)將堅(jiān)持“悅享健康”的品牌主張,一方面積極推進(jìn)新品開(kāi)發(fā),進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者生活,另一方面通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段,把健康的生活方式傳遞給更多用戶,打造成為深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮品牌。(環(huán)球時(shí)報(bào)記者 虞曄)
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