雖然今年的疫情給各大廠商殺了個(gè)措手不及,可地球還要運(yùn)轉(zhuǎn),日子還需要過,只是以往在線下舉行的發(fā)布會(huì)被統(tǒng)統(tǒng)改為線上進(jìn)行,盡管發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)少了粉絲的掌聲和吶喊,但逼真的罐頭掌聲也能給舞臺(tái)增添氣氛,而不至于讓發(fā)布會(huì)變成一場(chǎng)單口相聲。
然而疫情襲來也并不是所有電子行業(yè)廠商都能「免疫」,東京奧運(yùn)會(huì)宣布延期到 2021 年舉行就是對(duì)電視行業(yè)的一次沖擊。
尤其是先前宣布會(huì)用 8K 電視回傳奧運(yùn)會(huì)實(shí)況的索尼,在東京奧運(yùn)會(huì)宣布延期后,我不禁就聯(lián)想到「延期對(duì)索尼的影響有多大?又會(huì)有什么對(duì)策?」
所以在今天的媒體群訪中,我也是迫不及待地向這幾位索尼電視的高管提問。
不得不說,這次線上媒體群訪一問一答的形式讓我感覺自己在上網(wǎng)課,只是問題都換成了索尼企業(yè)和產(chǎn)品本身。
對(duì)于前面提到延期對(duì)索尼的影響,索尼(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁、索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁高橋洋回復(fù):
原本計(jì)劃的奧運(yùn)會(huì),索尼在 8K 轉(zhuǎn)播技術(shù)方面已經(jīng)都做好了充分準(zhǔn)備,宣布延期也意味著我們有了更充足的時(shí)間,去實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)升級(jí)和應(yīng)用。
從市場(chǎng)角度來說,奧運(yùn)會(huì)延期確實(shí)會(huì)導(dǎo)致原定通過 8K 直播推廣的索尼帶來一定影響,因?yàn)椴糠窒M(fèi)者可能就會(huì)覺得沒有升級(jí)到 8K 內(nèi)容的意義,對(duì) 8K 電視的需求可能也就沒有原來那么高。
所以高橋洋認(rèn)為,8K 電視目前仍然只是在普及的初步階段,2020 年并不會(huì)如理想中那么快地取代 4K 電視。
但是即便受到了延期影響,其實(shí) 8K 電視的內(nèi)容也是會(huì)不斷地更新,雖然轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)是個(gè)很好的推廣機(jī)會(huì),但并非意味著沒有這個(gè)機(jī)會(huì) 8K 電視就沒有意義,因?yàn)樗髂岜旧硪苍诓粩嗤七M(jìn)相關(guān)內(nèi)容,通過內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者 8K 電視的好處。
疫情除了讓東京奧運(yùn)會(huì)延期,也同時(shí)影響著全球供應(yīng)鏈企業(yè)的正常生產(chǎn)。
對(duì)于供應(yīng)鏈減緩供貨速度對(duì)索尼電視產(chǎn)能的影響,高橋洋表示,自 1 月底開始,索尼中國(guó)在內(nèi)部就已經(jīng)開始密切溝通;2 月中上旬開始復(fù)工,但有的員工因?yàn)榻煌ü苤茣簳r(shí)回不來,有的零件則是因?yàn)樵?、物流原因供?yīng)不足,后來產(chǎn)能隨時(shí)間推移逐步恢復(fù);到了最近,大部分工廠的復(fù)工水平已經(jīng)達(dá)到了 90% 以上。
根據(jù)索尼官方介紹,目前索尼在中國(guó)共有四家工廠,分別位于上海、無錫、惠州三地。
然而盡管這四家工廠正努力恢復(fù)產(chǎn)能,索尼的海外工廠也仍然處于暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。由于東南亞地區(qū)爆發(fā)新冠病毒的時(shí)間較晚,因此索尼在馬來西亞的兩家工廠需要從 3 月 18 日開始(計(jì)劃)停止運(yùn)營(yíng)至 4 月 14 日。
而這兩家工廠暫停運(yùn)營(yíng),在一定程度上也會(huì)給中國(guó)工廠的產(chǎn)能帶來一定的負(fù)面影響。
3 月下旬,索尼發(fā)布官方公告介紹工廠運(yùn)營(yíng)情況
在介紹完工廠復(fù)工情況后,索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚向我們介紹了索尼當(dāng)前線下銷售復(fù)工的幾項(xiàng)舉措。
目前,索尼在中國(guó)的線下彩電零售店已經(jīng)復(fù)工 96%,其中還包括湖北地區(qū)門店。但是由于疫情上街的人少了,所以線下的客流量還沒有恢復(fù)。
所以,索尼目前也在與合作伙伴嘗試以直播等方式加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn),與此同時(shí),他們也在與電商渠道加強(qiáng)合作。
不過,疫情的到來也讓家庭電視的開機(jī)率持續(xù)上增,一方面除了因?yàn)榇蠹以诩铱措娨暤臅r(shí)間多了以外,視頻聊天、健身、網(wǎng)課的機(jī)會(huì)也多了起來,而這里便引申出一個(gè)問題:
在經(jīng)歷了這次長(zhǎng)時(shí)間居家措施后,索尼除了提供常規(guī)的影視內(nèi)容,還會(huì)不會(huì)通過改變電視形態(tài)的形式去拓展電視在線上生活的作用,比如像部分國(guó)產(chǎn)電視產(chǎn)品一樣增加攝像頭?
對(duì)此,索尼(中國(guó))家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍解釋:
在產(chǎn)品形態(tài)上,是否增加產(chǎn)品攝像頭,我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)需求去做新的研發(fā)。
當(dāng)然,雖說索尼暫時(shí)沒有打算給電視裝上攝像頭,但在顯示技術(shù)上,索尼電視其實(shí)已經(jīng)做過用戶會(huì)長(zhǎng)時(shí)間觀看電視的考慮,陳巍補(bǔ)充道:
索尼 OLED 電視的銷售量穩(wěn)定增長(zhǎng),這得益于索尼 OLED 電視獨(dú)有的功能,包括它可以減少藍(lán)光危害,對(duì)眼睛的損害會(huì)更小,是適合長(zhǎng)時(shí)間觀看的電視選擇。
同時(shí),陳巍還表示會(huì)發(fā)掘機(jī)會(huì)去強(qiáng)化產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。
索尼電視 2020 年春季產(chǎn)品矩陣
不過除了通過改變電視形態(tài)來增加功能外,我們也能看到現(xiàn)在的電視也越來越「智能手機(jī)化」,這并不只是因?yàn)殡娨暤挠猛驹絹碓较翊笃潦謾C(jī),還有越來越多手機(jī)廠商入局電視行業(yè)當(dāng)中。
站在第三方的角度看,這些新血液的加入意味著電視行業(yè)新競(jìng)賽的到來,手機(jī)廠商的移動(dòng)設(shè)備和通訊優(yōu)勢(shì)使手機(jī)和電視實(shí)現(xiàn)智能連接,而手機(jī)企業(yè)也同時(shí)打出「性價(jià)比牌」來搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。
但謝飚卻認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的涌現(xiàn),實(shí)際上是促進(jìn)了彩電行業(yè)的活躍度,這種由競(jìng)爭(zhēng)所帶來的活躍度,恰恰助推行業(yè)加速發(fā)展。
在面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng),索尼和其他品牌對(duì)比的優(yōu)勢(shì)依然還是三個(gè)方面:
決定畫質(zhì)引擎的芯片和算法
對(duì)屏幕的控制技術(shù)(區(qū)域控光技術(shù)、廣銳視角、動(dòng)態(tài)處理技術(shù))
能將 2K、4K 內(nèi)容提升至 8K 畫質(zhì)技術(shù)(與畫質(zhì)芯片有關(guān))
在談及到新產(chǎn)品時(shí),我們也向謝飚了解了索尼在春季發(fā)布會(huì)上推出 75 英寸 8K 電視的原因,他表示 8K 面板目前更適合放在大尺寸電視內(nèi)。
所以,即便 Z8H 的最小尺寸是 75 英寸,但它也仍屬于大屏的規(guī)格,僅僅只是比去年的 A9G 最大尺寸(77'')小了兩英寸而已。
對(duì)于索尼推出兩種 8K 電視尺寸的原因,謝飚解釋,是基于消費(fèi)觀賞者對(duì)于解像度和屏幕尺寸的客觀感受。
至于索尼何時(shí)會(huì)更新 8K 的 OLED 電視(萬眾期待的 A9H?),陳巍表示這還要看技術(shù)、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)的成熟程度。
早在今年初的 CES 上,有不少讀者關(guān)心 X9000H 和 X9500H 的 HDMI 接口問題,因?yàn)?X9000H 是配備了 HDMI 2.1 接口,而更高端的 X9500H 卻沒有配置。
對(duì)于這個(gè)問題,索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁木村維人解釋:
X9000H 是面向游戲愛好者打造的一款電視產(chǎn)品,它擁有 120Hz 面板、VRR 可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲模式等功能,對(duì)于游戲用戶而言,畫質(zhì)要有較好的流暢度和穩(wěn)定性,對(duì)于低延遲、高刷新率,具有比較高的要求。
由此看來,如果是打算用電視玩游戲,兩款 X 系列產(chǎn)品選擇 X9000H 體驗(yàn)會(huì)更佳。
值得一提的是,此前索尼宣布將會(huì)獨(dú)立成立的索尼電子公司 (Sony Electronics Corporation)就在 4 月 1 日正式啟動(dòng)。
該公司由索尼在去年 4 月 1 日成立的「電子產(chǎn)品與解決方案」(EP&S)部門獨(dú)立而成,旨在通過獨(dú)立公司的方式加速并更深層優(yōu)化索尼電視、音頻、相機(jī)、移動(dòng)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的合作架構(gòu)。
對(duì)于索尼電子公司的啟用會(huì)給索尼電視帶來怎樣的變化,高橋洋表示:
索尼電子的架構(gòu)在之前就有,現(xiàn)在把它重組為索尼電子機(jī)構(gòu),是把總部的一些權(quán)限下放到索尼電子機(jī)構(gòu)這層,讓該機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)有更大權(quán)限做出更快的決定。這對(duì)于索尼在中國(guó)從事營(yíng)銷事業(yè)的同事來說是個(gè)好消息,可以讓他們的決策做到更快,獲得更好的效率。
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