2019年年初小米把紅米品牌獨立之后，雷軍在紅米獨立后的第一代新機紅米Redmi Note7發(fā)布會上喊出了“生死看淡，不服就干”的口號，表示在過去的幾年中，小米受到競爭對手的多次攻擊，今年要對于這種現(xiàn)象反擊。
這里說的競爭對手大家都知道是誰了，就是華為的子品牌榮耀。小米把紅米品牌獨立出來意在對標(biāo)華為的子品牌榮耀主打中低端產(chǎn)品，小米品牌則發(fā)力高端對標(biāo)華為品牌。
與此同時，紅米和榮耀的戰(zhàn)爭則一刻都沒有停止過，“紅米+榮耀”“小米+華為”的組合在日益激烈的智能手機市場也走上了白熱化的競爭階段。而“科普”這個詞也成為了2019年開年熱詞，也預(yù)示著2019年在手機圈注定是精彩的一年。
今天我們就來八一八，榮耀和紅米以及背后的小米那些年打過的口水戰(zhàn)。
事件1：4800萬像素風(fēng)波勝利方：打成平手
2019年1月品牌獨立后，紅米發(fā)布了第一款手機紅米Note7。這款手機不僅依然主打高性價比，在拍照上也有重大升級，4800萬像素顯然是紅米Note7的最大賣點。同期，華為也推出了4800萬像素的nova4以及榮耀V20。
而這一次，4800萬像素又成為紅米和榮耀口水仗的起源。
對于外界疑問：小米將4800萬像素手機拉至1000元以內(nèi)，這讓競品3000元以上的4800萬像素手機如何生存?小米集團(tuán)副總裁兼紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰回答：米粉喜歡就好。
盡管如此，部分對紅米Note7手機4800萬像素的質(zhì)疑仍沒有消除。對此，雷軍罕見發(fā)了“技術(shù)帖”微博以作解釋。
1月21日，雷軍發(fā)微博稱：大家知道相機的分辨度，但不了解每個分辨度感光點大小的重要性。相機最核心的是感光元器件的面積，俗稱“底”，就是分辨度每個點大小。底大，畫質(zhì)就會好。
這則微博火藥味十足，直接使用兩款榮耀手機和紅米Note7做對比，配圖上并稱“底大一級壓死人”。雷軍在微博中還表示：很多旗艦機用的是12MP，比13MP好實在太多了。常用的12MP有1.25um / 1.4um / 1.55um，而常用的13MP是 1.12um。
結(jié)合配圖，雷軍似乎“醉翁之意不在酒”。兩臺被秒殺的手機分別是榮耀8X和榮耀10青春版，而這兩臺手機都是在1000-2000元價位和紅米NOTE7有直接競爭的手機。該微博似在表示，紅米Note7在拍照上對標(biāo)甚至超越榮耀，同時性價比更勝一籌。
面對小米攜4800像素的紅米Note7來勢洶洶，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁熊軍民1月7日晚在微博發(fā)文稱，紅米Note7使用的三星GM1本質(zhì)上還是1200萬像素，即便手機可以輸出4800萬像素的照片，也更像是通過插值實現(xiàn)的。索尼IMX586才是真正傳統(tǒng)定義的4800萬像素。
小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰則立即在微博回“懟”稱：“這著急上火的講4800w區(qū)別，難道不應(yīng)該先說明下發(fā)布了快一個月了為什么現(xiàn)在4800w的手機還沒發(fā)貨嗎?這是誰在做饑餓營銷呢”。但并沒有正面回應(yīng)4800萬攝像像素的疑問。
事件2：TOF深感鏡頭之爭勝利方：榮耀
2月15日，榮耀老熊在微博向用戶科普了一波榮耀V20為什么是科技標(biāo)桿，老熊表示，“屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、云電腦等技術(shù)，全面開創(chuàng)技術(shù)先河，成為行業(yè)標(biāo)桿線。目前，還沒有真正比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn)，榮耀V20科技標(biāo)桿，歡迎來追。”
同日，小米高管盧偉冰微博質(zhì)疑TOF技術(shù)，認(rèn)為目前TOF就是噱頭，沒啥用，并且表示求科普TOF。有趣的是，小米產(chǎn)品經(jīng)理王騰評論榮耀V20“3000+的旗艦機還后置指紋，單攝就不要出來嘚瑟了……”，與此同時有網(wǎng)友實力打臉王騰，“3299元的小米MIX 3不也是后置指紋”被王騰刪除，也引發(fā)了大家的極度關(guān)注。至此，小米和榮耀的“TOF科普”之戰(zhàn)正式拉開帷幕。
同樣是2月15日，榮耀老熊再次發(fā)微博闡釋TOF的價值，榮耀V20是推動3D TOF實用化的前行者。也正是榮耀老熊這條TOF微博，小米總裁林斌也進(jìn)行了點贊，使得網(wǎng)友們一頭霧水，看來小米開始認(rèn)同TOF的價值所在。
15日晚，由榮耀手機贊助的節(jié)目《歌手》新一期正式播出，榮耀官微發(fā)微博曬出了歌手們對于榮耀V20 3D美體功能的喜愛，歌手齊豫體驗后甚至表示非常的驚訝，科技真是太神奇了!在16日0點，盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了榮耀手機官微的微博，甚至配文“#真科普#誰來普及下，什么是3D美體功能?你認(rèn)為自己瘦了嗎?”
一波之后，同樣是深夜，榮耀老熊深夜隔空喊話盧偉冰，科普TOF。“愛美之心人皆有之，但該技術(shù)研發(fā)門檻極高，建議您買臺科技標(biāo)桿V20體驗下”。并且附上了榮耀手機在知乎發(fā)布的關(guān)于TOF的硬核科普貼。
2月16日白天，榮耀老熊正式開啟了TOF科普三連，更深層次地詮釋了榮耀V20的TOF作用。
2月17日深夜，小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰長文科普TOF，分別從原理，器件構(gòu)成，優(yōu)缺點分析和應(yīng)用場景幾個維度詳細(xì)的介紹了TOF。并且王騰表示，“我們認(rèn)可這是個大的行業(yè)方向--基于3D信息未來可以做很多探索，并投入研發(fā)資源在去年Q3基于MIX 3做了預(yù)研樣機并調(diào)通完成功能驗證，但基于分辨率較低、應(yīng)用場景有限等原因決定繼續(xù)做預(yù)研，暫時沒有導(dǎo)入量產(chǎn)。我們希望能夠在未來合適的時間以更完整的用戶體驗、真正能帶來用戶價值的時候呈現(xiàn)給大家。”
2月17日，榮耀老熊做了總結(jié)性的回應(yīng)，“榮耀V20重創(chuàng)新、用硬核技術(shù)來引領(lǐng)：在顯示(屏下攝像頭技術(shù))、影像(TOF 深感攝影、4800萬AI超清攝影)、通信(Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信)、性能(麒麟980、GPU Turbo、4000mAh長續(xù)航、液冷散熱)、云(云電腦)等各領(lǐng)域，為2019的旗艦劃了一條線，它是標(biāo)桿，你可以學(xué)習(xí)接近，但很難超越。”至此，小米和榮耀之爭也基本告一段落。
事件3：電視拆機風(fēng)波勝利方：榮耀
12月13日：小米公關(guān)潘達(dá)發(fā)布微博，在線開撕榮耀，掀起本輪口水戰(zhàn)。公開質(zhì)疑榮耀智慧屏PRO“610W音箱”為虛假宣傳，并指出“友商智慧屏PRO只有2個揚聲器(并沒有6個)，總功率也只有20W”。隨后，小米高管盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)微博。
12月14日：榮耀營銷部門負(fù)責(zé)人公開回應(yīng)小米質(zhì)疑，并表示“友商在祖?zhèn)鞯?8W的世界里坐井觀天，智慧屏PRO音質(zhì)吊打米家全系電視產(chǎn)品”。
12月14日：科技博主笪屹超人發(fā)微博稱：“榮耀小米你們別吵了，這么簡單的問題，拆個機不就完了嗎?”
12月17日：笪屹超人再次發(fā)博，計劃直播拆機。榮耀欣然應(yīng)戰(zhàn)，喊話小米“友商別慫”;小米并未正面回應(yīng)拆機，只說“為什么要去搭理他們”。似乎是打算撩了就跑?
12月18日：榮耀業(yè)務(wù)部副總裁在微博發(fā)布了《真相越辯越明 榮耀智慧屏全面領(lǐng)先的不止是音質(zhì)》一文，回應(yīng)近期爭議，并直接放出榮耀智慧屏PRO和小米電視5的拆機對比圖回?fù)粜∶住?/p>
12月19日凌晨：笪屹超人正式在微博宣布，將于12月20日15點30分，直播榮耀智慧屏、小米電視5拆機，并稱“拆機直播，誰都別慫!”
12月19日：榮耀業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)發(fā)笪屹超人直播預(yù)告微博。
12月20日：拆機直播，榮耀全面碾壓小米。
隨后21日小米高管盧偉冰發(fā)布微博，表示承認(rèn)差距，未來改進(jìn)。
此事似乎已經(jīng)進(jìn)入完結(jié)篇，不過12月22日，有網(wǎng)友發(fā)布了一個“有失公允的拆機”的視頻，視頻表示這次拆機對比不專業(yè)也不客觀，有失公平。隨后盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。
事件4：手機保值之爭勝利方：紅米
4月13日，回收寶發(fā)布了《紅米VS榮耀·互聯(lián)網(wǎng)手機品牌保值指數(shù)盤點》，從保值指數(shù)的角度對紅米和榮耀兩大品牌歷年來的旗艦、中端和入門機型進(jìn)行了對比。
從整體數(shù)據(jù)來看，榮耀除了在旗艦手機的3個月保值指數(shù)中有領(lǐng)先之外，其他機型紅米手機的保值指數(shù)普遍高于榮耀。
旗艦手機中，榮耀V30 Pro的3個月保值指數(shù)表現(xiàn)不俗達(dá)到73.61，榮耀20的保值指數(shù)也達(dá)到71.47，略高于紅米K20 Pro的71.28。
而發(fā)售6個月后，紅米手機的表現(xiàn)更加堅挺，紅米K20 Pro和紅米K20 Pro尊享版的保值指數(shù)分別高達(dá)66.17和66.33，位列旗艦機型6個月保值指數(shù)的前兩名。
中端手機中，紅米手機的3個月保值指數(shù)遙遙領(lǐng)先于榮耀手機。其中紅米K30的3個月保值指數(shù)高達(dá)77.20，紅米K30(5G)作為榜單中唯一一款5G手機，3個月保值指數(shù)也達(dá)到76.54。
相較之下，榮耀手機中表現(xiàn)最好的榮耀9X在發(fā)售三個月后，保值指數(shù)為70.88，而榮耀20S發(fā)售三個月后的保值指數(shù)僅為64.09。
入門手機中，榮耀的保值指數(shù)繼續(xù)落后于紅米，且差距進(jìn)一步擴大。其中紅米Note8的三個月保值指數(shù)高達(dá)78.20，比最低的榮耀Play3 高出17.34;到發(fā)售6個月時，紅米Note8和榮耀Play3的保值指數(shù)分別為75.68和56.56，差距已經(jīng)達(dá)到了19.12。
從整體數(shù)據(jù)來看，紅米手機的保值指數(shù)普遍高于榮耀。此外，紅米和榮耀手機的高配版本保值指數(shù)反而普遍略低于標(biāo)準(zhǔn)版本。例如，紅米K30(5G)的保值指數(shù)要低于紅米K30，榮耀9X Pro 的保值指數(shù)也要低于榮耀9X。
榜單發(fā)布后，盧偉冰也是第一時間轉(zhuǎn)發(fā)并表示：“保值率是定價是否厚道的體現(xiàn)”。
總結(jié)：
分析紅米和榮耀的多次口水戰(zhàn)，我們會發(fā)現(xiàn)其中的意味也是非常的明顯：榮耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競爭，而小米有意提升品牌形象，去撼動華為在高端市場的位置，紅米則抱住榮耀不放，企圖將之拉在同樣的定位上，分散榮耀對標(biāo)小米的火力。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“無腦的互黑讓大家都無法冷靜思考，也會割裂人與人的關(guān)系，產(chǎn)品才是最終決勝的戰(zhàn)略性力量。”競爭不應(yīng)該只停留在口水戰(zhàn)上，“全面超越”也應(yīng)該用全方位的實力來證明。
其實不論廠商們“科普”也好，“互懟”也罷，最重要的就是做好產(chǎn)品，用優(yōu)秀的產(chǎn)品去打動消費者心甘情愿的購買自家的產(chǎn)品才是王道。
隨著榮耀30系列的發(fā)布，接下來的戰(zhàn)斗或許會更加激烈精彩，大佬們的“科普”，都會使消費者們看到的產(chǎn)品更加清晰透明，競爭越激烈，消費者受益就會越大，而市場上，也需要這樣的競爭。
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