4月22日，蘇寧拼購(gòu)組織了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播“大秀”：山東聊城的一家商戶(hù)，在線直播賣(mài)起了小土雞。
與傳統(tǒng)家禽農(nóng)產(chǎn)品直播不同，這家商戶(hù)拿出的小土雞均是脫光了雞毛，屠宰好了的半成品。直播觀眾買(mǎi)回家甚至不用做任何處理，就可以直接下鍋開(kāi)煮。省去了在菜場(chǎng)買(mǎi)雞后還要回家自己殺雞的麻煩。這樣舒心的服務(wù)令下單觀眾滿(mǎn)意，不時(shí)出現(xiàn)諸如“蘇寧拼購(gòu)越來(lái)越方便”的彈幕。
這樣一只脫光了毛還有一斤半的小土雞僅售19元!直播開(kāi)始不到15分鐘，2000多只小土雞已被預(yù)訂，排隊(duì)“乘坐”順豐航天物流，送往買(mǎi)家的餐桌上。
據(jù)菜小菜拼購(gòu)旗艦店負(fù)責(zé)人介紹：“這些年，家禽電商一直不溫不火，原因在于物流成本高，中小商戶(hù)難以承受高昂的物流和包裝成本。這次特價(jià)銷(xiāo)售的土雞，都是農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)殖，統(tǒng)一屠宰，真空包裝，順豐運(yùn)送。通過(guò)蘇寧拼購(gòu)導(dǎo)入的流量，輕松賣(mài)過(guò)萬(wàn)只，有了規(guī)模，壓低了包裝和物流成本，算是在家禽電商上有了一個(gè)小小的突破。”
從雞苗養(yǎng)殖到屠宰加工到冷藏儲(chǔ)運(yùn)，菜小菜旗艦店形成了一套完整的家禽電商供應(yīng)鏈，與蘇寧拼購(gòu)高效整合。雙方合作之初，拼購(gòu)工作人員建議商戶(hù)：可以在蘇寧嘗試組合式推廣——利用拼購(gòu)、直播、推客、蘇小團(tuán)等多種模式同時(shí)開(kāi)售，第一天嘗試就賣(mài)出了10000多只小土雞，取得了開(kāi)門(mén)紅。
眾所周知，商品的供應(yīng)鏈關(guān)系到商品的品質(zhì)和價(jià)格，當(dāng)前，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈由不同層級(jí)的分銷(xiāo)商把控，價(jià)格虛高等問(wèn)題嚴(yán)重。對(duì)此，蘇寧拼購(gòu)整合供應(yīng)鏈體系，為低價(jià)擔(dān)保，把更多品質(zhì)商品帶給平臺(tái)消費(fèi)者。
蘇寧拼購(gòu)在供應(yīng)鏈端采用“獨(dú)立招商+聯(lián)營(yíng)+自采”模式進(jìn)行價(jià)格把控，增加農(nóng)戶(hù)收入的同時(shí)降低消費(fèi)者的購(gòu)物成本。壓縮中間環(huán)節(jié)，降低商品成本，保證了消費(fèi)者的低價(jià)需求，建立“農(nóng)戶(hù)-蘇寧拼購(gòu)-消費(fèi)者”的極簡(jiǎn)供應(yīng)模式，減少商品流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到一手低價(jià)商品。
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