4月30日，星榜CEO受聯(lián)想集團全球市場部邀請，特圍繞《品牌方如何玩轉抖音號》主題，為聯(lián)想內部員工帶來了一場別開生面的企業(yè)培訓直播課。全球CMO 以及各市場部人員均參與其中，同時在線人數(shù)達400余人。課程內容設置深入淺出，由實操案例過渡到理論知識，干貨滿滿。課后，劉思洋還針對學員運營過程中遇到的疑問，耐心作出了解答。課堂學習氣氛良好，學員互動性強，得到了聯(lián)想集團的高度認可。
私域流量崛起，抖音藍V 成品牌營銷必爭之地
據(jù)CNNIC發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻用戶已達8.5億，其中短視頻用戶規(guī)模達7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體85.6%。
就抖音企業(yè)號整體現(xiàn)狀分析來看，現(xiàn)藍V賬號總粉絲數(shù)已超41億，約等于亞洲的總人口數(shù)量;賬號播放次數(shù)已達10,692億次，相當于每人每天都會看到9條藍V賬號的視頻內容;每一個認證后的藍V數(shù)據(jù)漲幅都將超過100%;每一個數(shù)據(jù)都是證明企業(yè)號的整體互動表現(xiàn)價值的最好表現(xiàn)。
掌握獨特運營技巧，提升品牌藍V力
抖音藍V因為其不可忽視四大核心價值，已全然成為品牌不可忽視的營銷陣地之一。越來越多的品牌都把孵化運營企業(yè)賬號作為品牌營銷的必修課之一。但，每個抖音賬號都有一個成長的過程，在其孕育過程中需要至少經(jīng)歷三個階段，從最初的賬號定位、確認內容表現(xiàn)形式，到根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調整內容、不斷糾偏，再到深耕內容，實現(xiàn)精細化運營。其實在抖音特色算法邏輯下，這些階段都有可一以貫之的方法論指引，但也仍然還有一些調整之處。
就內容而言，一支視頻是否有趣，用戶是否會接受你的視頻內容，往往在視頻的前幾秒就已經(jīng)決定了。每一支爆款視頻成為爆款都不是偶然，也并非一蹴而就。通過分析各類爆款視頻，我們發(fā)現(xiàn)他們都具備一定的要素，我們將其稱之為吸引力法則。
以@Balenciaga 為例，作為時尚界最有影響力的品牌之一，或許在大家印象里的官抖應該是嚴肅、高級的，但考慮到抖音平臺的特殊性，其發(fā)布視頻的內容卻充滿行為藝術趣味性，緊扣平臺當下熱點，十分接地氣。
吸引力法則形成的原因多種多樣，比如可以通過人物魅力、視覺奇觀建立用戶期待，通過吸睛的文案、互動性的語句升華主題內容等等。抖音作為公域型平臺，擁有龐大的流量池，只要內容足夠被用戶喜愛，仍然是能夠成為爆款視頻的。以@何青綾 為例，賬號的定位是在一些生活場景下，通過夫妻日常對話的形式，講解專業(yè)的金融知識。該賬號從4月13號發(fā)布首支視頻開始，僅發(fā)布9支視頻就已經(jīng)沉淀粉絲84w，累積點贊近150w。
(數(shù)據(jù)來源：星榜數(shù)據(jù)，自收錄平臺次日開始計算)
品牌在運營企業(yè)號的時候，這些方法論也是同樣適用的?；谧陨砥放艱NA定位，熟練運用賬號運營技巧，巧用第三方工具，輔以三域法則增加視頻曝光，將更容易多維賦能藍V力，提升品牌影響力。
把握直播紅利，掘金直播電商藍海
中國直播電商起步于2016年，短短三年時間成長為幾千億規(guī)模的龐大市場，目前淘寶直播、抖音、快手在直播電商領域發(fā)揮著領頭羊的作用，形成三足鼎立的局面。而品牌入局電商直播與淘寶直播、抖音、快手相區(qū)別，品牌直播更多是聚焦于私域流量的精細化運營和沉淀。整體而言，品牌直播更像是傳統(tǒng)企業(yè)銷售流程的線上化和一場對外的營銷活動。
過去，傳統(tǒng)電商平臺在用戶粘性和時長占據(jù)方面，顯著低于內容和社交平臺，但是引入高時間消耗的直播購物形式后，電商平臺就被注入了一定的內容屬性。當下火熱的直播平臺，吸納澎湃流量的同時，更是樂見變現(xiàn)渠道的拓寬。短視頻日活億級的流量為帶貨提供良好的引流入口，同時以內容興趣精準、紅人粉絲關系導流目標用戶，有助于提高商品轉化率。
總體看，直播電商串聯(lián)起了品牌方、短視頻、MCN等多個群體，豐富了消費的落地場景，也為內容產(chǎn)業(yè)流量變現(xiàn)拓展了渠道，但這一新物種仍然處于流量紅利初期，在精細化經(jīng)營、供應鏈提升上仍有廣闊的發(fā)展空間。電商、社交網(wǎng)絡和短視頻的化學反應只是剛剛開始。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
