近日，阿里5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)力美妝，天貓國際正式啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，擬一年引入海外美妝新品牌800個(gè)，孵化年成交過千萬新品牌超50個(gè)。
在天貓國際已成海外品牌入華快車道的如今，借著阿里2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略的加持，天貓國際美妝行業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)期。但事實(shí)上，早在此之前，風(fēng)口之下的進(jìn)口美妝也已處在高速發(fā)展的路上。
“首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)之下，2019年天貓國際共引入了海外新品牌超500個(gè)，其中銷售過億的便有13個(gè)之多，銷售過千萬的也有33個(gè)。本該就如此快速發(fā)展的進(jìn)口美妝行業(yè)，在新的一年里，卻遭遇突如其來的新冠肺炎疫情。
疫情全球化之下，物流延遲，經(jīng)濟(jì)暫緩，韓國免稅店行業(yè)日前更遭遇生存危機(jī)。但所謂成也蕭何敗蕭何，在國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)之時(shí)，加速了美妝品牌入華的新風(fēng)尚。
3月25日，網(wǎng)紅美妝品牌HUDA BEAUTY入駐天貓國際，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄。日前，快手國際美妝品牌狂歡節(jié)中，開場53分鐘便破億元銷售額，更是創(chuàng)下了快手新紀(jì)錄。這些，無不顯示著品牌加速入華與國內(nèi)消費(fèi)回升所碰撞出的美妙火花。
去年10月，天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示，未來一年將有超過100個(gè)小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些小眾品牌將在未來2年撬動(dòng)近百億的中國美妝市場份額，而且年均增速將保持50%以上。
顯然，無論是正常發(fā)展還是在疫情催化下，進(jìn)口美妝在國內(nèi)發(fā)展都正處于加速期。為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地;借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。
值得關(guān)注的是，天貓國際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)效應(yīng)加速美妝新品牌成長，過去一年，超過500個(gè)新品牌入駐，13個(gè)銷售過億，33 個(gè)銷售過千萬。
醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場，憑借突出的業(yè)績?cè)鲩L表現(xiàn)，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。
值得一提的是，國外明星品牌、網(wǎng)紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個(gè)人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發(fā)香氛。
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