如果說(shuō)動(dòng)森代表了虛擬世界的桃花源,那么,長(zhǎng)城炮就代表著現(xiàn)實(shí)世界的夢(mèng)想生活方式。像動(dòng)森一樣,長(zhǎng)城炮也一直處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。從動(dòng)森到長(zhǎng)城炮,玩游戲和玩皮卡,流行背后的邏輯是一樣的:全世界都在為夢(mèng)想買(mǎi)單。
銷(xiāo)售數(shù)字背后,是皮卡走紅的趨勢(shì)
無(wú)需回避,疫情影響之下,車(chē)市難言樂(lè)觀(guān)。但是,凡事有例外——長(zhǎng)城皮卡4月全球終端銷(xiāo)售21417臺(tái),同比大增53%,長(zhǎng)城炮、風(fēng)駿7、風(fēng)駿5蟬聯(lián)單車(chē)型銷(xiāo)量前三名,其中,長(zhǎng)城炮4月銷(xiāo)售突破7000臺(tái),創(chuàng)歷史新高,蟬聯(lián)高端皮卡月銷(xiāo)量最佳業(yè)績(jī)。
這份亮眼的成績(jī)單,無(wú)疑是低迷車(chē)市中為數(shù)不多讓人提振信心的強(qiáng)心劑。在其他細(xì)分市場(chǎng)遭遇寒冬的時(shí)候,業(yè)內(nèi)外急切尋找一個(gè)市場(chǎng)突破口,許多人把目光投向了皮卡。聯(lián)想到此前多省市逐漸解除、放寬皮卡進(jìn)城限制,全國(guó)解禁似乎已是大勢(shì)所趨,皮卡市場(chǎng)進(jìn)入上升通道的節(jié)奏已經(jīng)日漸加速。
長(zhǎng)城皮卡持續(xù)熱銷(xiāo)的市場(chǎng)表現(xiàn),也可視為皮卡迎來(lái)春天的一個(gè)佐證。尤其是長(zhǎng)城炮乘用化大皮卡自春節(jié)以來(lái)一直處于一車(chē)難求的狀態(tài),4月新增訂單破萬(wàn),這種持續(xù)的供不應(yīng)求讓人們更加確信,皮卡已經(jīng)逐漸進(jìn)入國(guó)人的家庭生活中,而且不僅僅局限于作為工具車(chē),而是以家庭用車(chē)的身份出現(xiàn)在日常生活中,皮卡乘用化趨勢(shì)具備巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
長(zhǎng)城炮的流行,是追求夢(mèng)想生活的潮流
不管是動(dòng)森,還是長(zhǎng)城炮,都是這個(gè)時(shí)代社會(huì)生活特有的的流行文化符號(hào)。如果說(shuō)皮卡正在變成汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域的新時(shí)尚,那么這一風(fēng)尚的引領(lǐng)者就是長(zhǎng)城皮卡傾力打造的乘用化大皮卡——長(zhǎng)城炮。自誕生之初,就以開(kāi)啟中國(guó)皮卡乘用化時(shí)代為使命的長(zhǎng)城炮,擁有著超人一籌的實(shí)力。長(zhǎng)城炮是首次搭載采埃孚8AT變速箱、首次配置L2自動(dòng)駕駛、首次采用多連桿后懸架等配置的國(guó)產(chǎn)皮卡,在硬實(shí)力方面足以傲視群雄,同時(shí),它還以堪比主流豪華轎車(chē)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)及NVH水準(zhǔn),讓皮卡產(chǎn)品真正向著乘用化方向轉(zhuǎn)變。
從內(nèi)到外,從產(chǎn)品到其倡導(dǎo)的生活方式,長(zhǎng)城炮贏(yíng)得了不少皮卡玩家之外的消費(fèi)者的好評(píng),這就是長(zhǎng)城炮成為流行文化符號(hào)的關(guān)鍵因素:除了自身過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力,長(zhǎng)城炮還具備破圈而出的廣泛感召力。
長(zhǎng)城炮的號(hào)召力就源于對(duì)時(shí)代菁英分子不甘平凡、勇于想象、追求夢(mèng)想的深刻洞察,其所提供的生活方式并非局限于某一圈層,而是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的探索激情。每一個(gè)曾在夢(mèng)想中駕駛皮卡穿越山川荒野的人,都是長(zhǎng)城炮潛在的擁躉,他們身體里流淌著冒險(xiǎn)和探索的血液,除了柴米油鹽的當(dāng)下,他們還需要詩(shī)和遠(yuǎn)方,過(guò)去他們只能選擇合資產(chǎn)品,直到長(zhǎng)城炮的出現(xiàn)——這也解釋了長(zhǎng)城炮一直供不應(yīng)求的原因。
從長(zhǎng)城炮的流行可以看出,皮卡產(chǎn)品的乘用化將是汽車(chē)消費(fèi)文化的新戰(zhàn)場(chǎng)。以銷(xiāo)售成績(jī)及市場(chǎng)地位而言,長(zhǎng)城炮已經(jīng)率先占據(jù)了競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn),除了收獲不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額,更推動(dòng)了國(guó)內(nèi)皮卡文化的蓬勃生長(zhǎng),讓更多人得以實(shí)現(xiàn)皮卡夢(mèng)。
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