5月11日，第四屆 TopTalk品牌私享會在上海舉行。據(jù)大會介紹，品牌在天貓上加速領(lǐng)跑增長，疫情后的消費回歸、經(jīng)濟回暖正率先在淘寶天貓上實現(xiàn)。而作為全網(wǎng)第一營銷IP，天貓超級品牌日幫助品牌實現(xiàn)全方位跨越式增長，也成為后疫情時代品牌實現(xiàn)營銷突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。
全球零售業(yè)的重點活動 品牌跨越式增長戰(zhàn)役
從2015年成立開啟到如今的2020年，在過去的5年中，天貓超級品牌日與超過400個全球頂尖品牌聯(lián)手開拓市場，共同釋放數(shù)字化營銷的力量，在眾多領(lǐng)域以一個個經(jīng)典案例成為全網(wǎng)第一營銷IP。
在此次大會上，阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理、阿里媽媽客戶營銷總經(jīng)理家洛介紹”天貓超級品牌日最關(guān)鍵是助力品牌實現(xiàn)跨越式增長”。公開數(shù)據(jù)顯示，品牌商在“天貓超級品牌日”上的場均粉絲增量22萬，95后買家提升210%。此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長54%以上。
值得一提的是，天貓超級品牌日的微博話題數(shù)已經(jīng)突破200億，較去年同比增長了100%，是當下最具商業(yè)影響力的品牌。
2020新營銷方向，打造品牌數(shù)字化創(chuàng)新風向標
今年是天貓超級品牌日成立的5年，在這個核心的關(guān)鍵節(jié)點上，天貓超級品牌日也迎來了全新的升級。據(jù)了解，2020年天貓超級品牌日將通過人群爆發(fā)、私域創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能三個方面全鏈路幫助品牌商家實現(xiàn)品牌生意的爆發(fā)。
在人群爆發(fā)方面，今年，天貓超級品牌日新推出萬有引力、超級互動社、超級IP日三個全新增值點。全面幫助品牌實現(xiàn)人群資產(chǎn)最大爆發(fā)。
在私域營銷創(chuàng)新上，天貓超品將上線品牌超級ZONE，以極高的開放態(tài)度，助力品牌孵化創(chuàng)新營銷的萬種可能，打造品牌私域互動營銷創(chuàng)新主陣地。
最后在數(shù)據(jù)賦能上，天貓超級品牌日打造TMAP、DeEP等全新數(shù)字化平臺引擎，為品牌打造數(shù)據(jù)資產(chǎn)，幫助品牌加快數(shù)字化進程。
超級ONE大獎揭曉 品牌數(shù)字化再突破
為了持續(xù)推動領(lǐng)域和行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)變，此次TopTalk大會頒發(fā)了第二屆超級ONE——2020中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎。“超級ONE”是天貓超級品牌日創(chuàng)立的首個對品牌數(shù)字化創(chuàng)新進行商業(yè)及影響力價值認定的權(quán)威獎項。
2020年，天貓超級品牌日從過往一年參與天貓超級品牌日的逾百個報名案例中，以數(shù)字化超級創(chuàng)意獎、新消費超級體驗獎、新商業(yè)超級影響力獎三個維度，最終評選出了9個超級大獎。
其中，麥當勞、NIKE、SK-II、TOM FORD榮膺數(shù)字化超級創(chuàng)意獎，星巴克、3CE拿下新消費超級體驗獎，米奇、完美日記、VAN則斬獲了新商業(yè)超級影響力獎。它們既是天貓超級品牌日在全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的默契伙伴，更是在尋求營銷創(chuàng)變上持續(xù)突破的先鋒力量。
此外，天貓超級品牌日在去年的TopTalk上借鑒阿里文化的精髓——”年陳文化”，推出了天貓超級品牌日的一年香，三年醇和五年陳。今年天貓超級品牌日向vivo、雅詩蘭黛、資生堂、榮耀、華為等5個授予“5年陳”陳之印，并為vivo、雅詩蘭黛、資生堂、榮耀等4個在品牌創(chuàng)意表達創(chuàng)新及銷售業(yè)績爆發(fā)雙優(yōu)的品牌提供了免pick直通天貓超級品牌日的“綠通”超級權(quán)益。該權(quán)益展現(xiàn)天貓超級品牌日五年來的成果，并表達了對超級品牌伙伴共創(chuàng)和共建的感謝。
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