消費(fèi)市場隨著疫情的緩解,逐步釋放出回暖的強(qiáng)烈信號,在剛過去的重要節(jié)點(diǎn)五一促銷期中,美的冰箱積極開展直播活動,為消費(fèi)者提供更健康安全的智能保鮮冰箱保鮮方案,滿足廣大消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%,線下渠道占額上漲1.8%,實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)!
后疫情時(shí)代下的五一黃金促銷期,美的冰箱重拳出擊實(shí)現(xiàn)逆勢增長
受疫情影響,今年冰箱行業(yè)整體受挫,而五一黃金周作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一,自然成了各大品牌爭相發(fā)力刺激消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,在剛剛過去的五一促銷期中,冰箱市場零售量為249.9萬臺,同比下降0.6%,零售額為77億元,同比下降8.3%。在行業(yè)大盤下滑的局勢下,美的冰箱作為全球智能冰箱的領(lǐng)導(dǎo)者,卻展現(xiàn)出它強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。五一促銷期間,美的冰箱不僅線上渠道占比提升2.6%,線下渠道份額增長1.8%,成為行業(yè)線下渠道中占比增額最大的品牌。
值得關(guān)注的是,僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設(shè)的16場超人氣直播,美的冰箱便創(chuàng)下了近八千萬的銷售戰(zhàn)績,更實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)曝光,強(qiáng)勢吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀,收獲1500+的音浪及3000+的互動!而這漂亮成績的背后是美的冰箱五一促銷期中多場形式豐富、精準(zhǔn)切入消費(fèi)需求的直播活動聯(lián)合打造的口碑矩陣。
復(fù)盤美的冰箱直播玩法,溯源美的冰箱逆勢飄紅的營銷之路
美的冰箱五一期間依托直播渠道,聚焦消費(fèi)者需求策劃出“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題,通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準(zhǔn)切入消費(fèi)場景的深度內(nèi)容打造,強(qiáng)勢攬收消費(fèi)者新一波的關(guān)注與好感,以美的冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品打響行業(yè)市場。
在4月30日美的冰箱開展的以“億元消費(fèi)券,五一狂歡購”為主題的直播中,美的冰箱跨界聯(lián)手志邦家居、飛鶴奶粉、亨氏三大知名品牌,5小時(shí)巔峰讓價(jià)、精選好物0元搶等鉅惠活動吸引了萬千觀眾的關(guān)注。除此之外,美的冰箱人氣主播天團(tuán)首度同臺PK百萬粉絲達(dá)人的全新直播形式更是吸睛力十足,引得觀眾紛紛發(fā)表評論刷爆直播間。直播中上演的“果凍不凍”、“牛肉保鮮”以及“榴蓮凈味”等挑戰(zhàn)實(shí)驗(yàn),以更科學(xué)直觀的方式向觀眾展現(xiàn)了美的智能保鮮冰箱“微晶一周鮮”技術(shù)下果凍不凍原鮮的Q彈口感,同時(shí)將美的智能保鮮冰箱凈味系列更快速、更徹底、更健康、更長效的技術(shù)實(shí)力展露無遺,消費(fèi)者對“PST+超磁電離技術(shù)”19分鐘急速凈味的效果有了更深刻的感知。
整場直播中最硬核卻也最引入矚目的環(huán)節(jié),當(dāng)屬坐擁百萬粉絲的家電大咖親臨現(xiàn)場,帶來一場“粗暴”卻不簡單的拆機(jī)測評。隨著大咖一步步的拆機(jī)與解讀,美的冰箱硬核的產(chǎn)品實(shí)力終博得家電行家的認(rèn)可,近百萬觀眾也跟著走進(jìn)美的冰箱的“內(nèi)部世界”,進(jìn)一步領(lǐng)會美的冰箱的技術(shù)魅力。
美的冰箱微晶凈味系列新品上市,迎合消費(fèi)需求加速產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型
美的冰箱深諳消費(fèi)者在疫情之下“保鮮”、“除菌”等健康需求,四月以來陸續(xù)推出智能保鮮冰箱微晶及凈味系列冰箱新品,及時(shí)滿足消費(fèi)者健康儲鮮的飲食需求,同時(shí)也為五一促銷節(jié)點(diǎn)儲能蓄勢。
全新的美的微晶冰箱系列512新品不僅搭載了"微晶一周鮮"和“PST+智能除菌”技術(shù),還配置了電子調(diào)試系統(tǒng),通過精準(zhǔn)控濕延長食材保鮮期,為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。美的智能保鮮冰箱凈味系列新品星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感,打造出尊貴典雅的星河紫面板,引領(lǐng)新一季家居美學(xué)風(fēng)潮。而智能保鮮冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱,以細(xì)膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質(zhì)體驗(yàn)。多款新品冰箱發(fā)布上市不僅迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)新需求,更助推了美的冰箱高端結(jié)構(gòu)升級。在此次五一促銷期中,擁有美的冰箱核心DNA的微果凈三大系列高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,高端銷售占比穩(wěn)步提升。
當(dāng)下,冰箱成為智能廚房的中樞,消費(fèi)者對冰箱也有了更多美觀化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以創(chuàng)新作為核心引擎,源源不斷地為消費(fèi)者提供更高端極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。在剛剛過去的五一促銷期中,美的冰箱取得的優(yōu)異市場表現(xiàn)即是用戶對美的冰箱的認(rèn)可與鼓勵。未來美的冰箱也將持續(xù)以用戶為中心,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,挖掘用戶更多健康需求,打造更美好的“智鮮”未來!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
