隨著全面復(fù)工推進(jìn)，商業(yè)活動(dòng)逐漸回到正常的發(fā)展軌道，品牌也開(kāi)始了對(duì)特殊時(shí)期的營(yíng)銷戰(zhàn)役復(fù)盤總結(jié)，一批優(yōu)秀的營(yíng)銷案例將陸續(xù)跟大家見(jiàn)面。2020年金網(wǎng)獎(jiǎng)案例征集也正在火熱進(jìn)行中，收獲了一批破具代表性的優(yōu)秀營(yíng)銷作品。
從案例的特點(diǎn)來(lái)看，疫情催生的全面線上化、短視頻化是這段時(shí)間營(yíng)銷活動(dòng)的主要特征，這些特點(diǎn)也在金網(wǎng)獎(jiǎng)收到的案例作品中得到了充分體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，金網(wǎng)獎(jiǎng)案例征集工作自2月份開(kāi)啟后，已陸續(xù)收到200多份投稿案例作品。
在目前收到案例中，絕大多數(shù)案例集中在特設(shè)類獎(jiǎng)項(xiàng)的直播帶貨、短視頻、私域營(yíng)銷三個(gè)賽道，直播和短視頻占了較大比重，與當(dāng)下的營(yíng)銷趨勢(shì)相吻合。
另外，原生內(nèi)容類獎(jiǎng)項(xiàng)中，娛樂(lè)營(yíng)銷案例數(shù)量較少，這也側(cè)面反應(yīng)了一季度影視娛樂(lè)業(yè)遭遇的重創(chuàng)，但隨著更多明星破圈和行業(yè)回歸正規(guī)，案例數(shù)量將會(huì)增加。還有一點(diǎn)值得注意，場(chǎng)景類、轉(zhuǎn)化類獎(jiǎng)項(xiàng)的移動(dòng)營(yíng)銷依然是提報(bào)的熱門賽道，移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、智能化已經(jīng)是很多營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)配。
“向前一步，發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)可能”，2020年金網(wǎng)獎(jiǎng)將繼續(xù)尋找數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字商業(yè)中的創(chuàng)新力量，深挖趨勢(shì)背后實(shí)操作品中的閃光點(diǎn)，在新形勢(shì)下繼續(xù)幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)策略，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)的深度結(jié)合。
目前2020金網(wǎng)獎(jiǎng)案例征集工作火熱進(jìn)行中，特設(shè)類獎(jiǎng)項(xiàng)更表現(xiàn)搶眼，凡是在 2019 年 7 月 1 日至 2020 年 6 月實(shí)施并投放過(guò)的案例均可參與角逐，獲獎(jiǎng)案例將全程獲得金網(wǎng)獎(jiǎng)全年的資源推廣展示，以及百家媒體的聯(lián)合曝光。而且對(duì)參與特設(shè)類評(píng)選的案例還專門增加了五項(xiàng)獨(dú)家加權(quán)權(quán)益。
特設(shè)類包含的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量更多，占整體獎(jiǎng)項(xiàng)的40%，獲獎(jiǎng)概率更高;
在前期案例提報(bào)的亮點(diǎn)挖掘、案例包裝等方面，由組委會(huì)案例包裝人員進(jìn)行優(yōu)化和提升，給予針對(duì)性指導(dǎo)與支持;
在金網(wǎng)獎(jiǎng)全年傳播中擁有更多聯(lián)合曝光的機(jī)會(huì)，超過(guò)50%的推廣資源傾斜，涵蓋文章、海報(bào)、長(zhǎng)圖等形式，提升作品的行業(yè)影響力;
優(yōu)先進(jìn)入金網(wǎng)獎(jiǎng)后期的案例分享、巡講及作品集中，獲得權(quán)重更高的線上獲獎(jiǎng)案例展示位置;獲得參與角逐“全場(chǎng)探索大獎(jiǎng)”的資格。
除特設(shè)類獎(jiǎng)項(xiàng)外，其他獎(jiǎng)項(xiàng)的作品提報(bào)也呈現(xiàn)出升溫勢(shì)頭。如果你對(duì)自家的作品足夠有信心，你的公司足夠有魅力，那么，請(qǐng)登陸第十二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)提報(bào)系統(tǒng)，下載“2020金網(wǎng)獎(jiǎng)參賽資料“ ，提報(bào)參賽。2020金網(wǎng)獎(jiǎng)邀你一起為好事發(fā)聲!
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