6月6日至6月8日，廣州舉辦全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——首屆直播節(jié)(中國·廣州)，全面點燃在線新經(jīng)濟發(fā)展引擎，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地，推動廣州直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。抖音作為主要參與平臺積極籌備，打造“廣州好物 Dou來種草” 大型直播活動。
本屆直播節(jié)期間，抖音聯(lián)動廣東地標(biāo)建筑廣州塔小蠻腰及本土戶外大屏強勢露出，花式點亮直播節(jié)，同時直播節(jié)還邀請到鄧亞萍、吳京、張翰、李云迪等多位明星及達人發(fā)布視頻為活動站臺。官方話題#廣州首屆直播節(jié)#， 話題播放量突破3.5億，投稿達4000+，引爆直播節(jié)站內(nèi)聲量，吸引商家和消費者及時關(guān)注和參與活動，將直播帶貨熱潮從廣東本土帶向全國，助力廣州打造直播電商之都的城市名片。
首屆直播節(jié)(中國·廣州)采取“1+N”形式，設(shè)置主會場和多個分會場，多陣地、多品類、多場景實現(xiàn)全城直播，針對特色商圈、文旅項目、商場等標(biāo)志性區(qū)域開展的直播游樂購活動，以“線上引流、線下消費”的模式，全方位推介廣州。
3萬場直播、超1500位抖音達人種草廣貨 助力“廣貨帶天下 廣帶天下貨”
據(jù)了解，此次“廣州好物 Dou來種草” 大型直播活動招募組織超過1500位抖音達人組團參與直播帶貨活動，超20位帶貨達人齊聚“小蠻腰”主會場，朱瓜瓜、陳三廢gg、仙姆SamChak、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、小小莎老師、小影夫婦、海外空姐玲兒等多位大咖主播現(xiàn)場開播，其中小影夫婦創(chuàng)下3小時帶貨破千萬的好成績?；顒悠陂g，還有15位企業(yè)領(lǐng)軍人物組成BOSS帶貨天團聯(lián)合直播賣貨，助力抖音向全國消費者種草廣貨。
直播節(jié)期間，抖音依托特有的“內(nèi)容場景+直播帶貨”模式，共發(fā)起3萬場直播帶貨活動，為全國用戶實力種草廣州好物。其中小店銷售突破5000萬元(不含站外電商數(shù)據(jù))，其中訂單量達到61萬，環(huán)比增長80%，帶動更多本土市場、商家、達人加入直播帶貨，加速本土商戶轉(zhuǎn)型，持續(xù)助力本土中小企業(yè)的全面復(fù)蘇。
抖音與廣州花都區(qū)和空港區(qū)獨家合作 攜手打造直播電商內(nèi)容新場景
花都區(qū)通過與抖音平臺官方合作，設(shè)立抖音專場，開辟直播節(jié)專區(qū)和專用資源位，打造花都空港特色優(yōu)勢。同時依托區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動花都區(qū)箱包皮具、美妝、3C數(shù)碼、鞋服等產(chǎn)業(yè)帶商家及抖音站內(nèi)帶貨達人，共同打造多個花都爆品。
據(jù)悉，本次直播節(jié)抖音著眼打造花都特色空港優(yōu)勢，聯(lián)動花都區(qū)政府與白云機場共同首創(chuàng)機場直播，現(xiàn)場邀請愛新覺羅男孩、大嬌210、貓寧逆襲記、奶斯要逆襲等抖音帶貨達人助力機場帶貨直播首秀，降低疫情對機場商業(yè)的影響，打造機場場景直播新亮點?？崭蹍^(qū)直播會場更是聯(lián)動航空企業(yè)，創(chuàng)新性邀請航空公司空姐、空少驚喜亮相直播，打造爆點話題，為觀眾帶來航空生活購物盛宴。此次合作為抖音與花都區(qū)政府建立良好的合作基礎(chǔ)，未來將繼續(xù)長線深耕花都區(qū)各個產(chǎn)業(yè)帶，利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟健康發(fā)展。
6大服裝批發(fā)市場開播 激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶消費新活力
活動期間，抖音聯(lián)合廣州專業(yè)市場商會，發(fā)起“廣州專業(yè)市場直播歡賣”活動，聯(lián)動白白女裝、木町服飾等優(yōu)質(zhì)服飾帶貨達人與UUS、白馬、五號小鎮(zhèn)等多個批發(fā)市場商家，直播節(jié)期間服飾類商家銷售破1500萬，掀起廣州服飾商圈購物熱潮。
據(jù)了解，本次直播購物節(jié)抖音正式推出“超級廠長”專項計劃，致力于引入高潛力源頭商家，充分發(fā)揮廣東產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈反應(yīng)速度快、源頭貨源性價比高等優(yōu)勢，幫助廣東商戶快速成長，“超級廠長”代表王囡囡更是創(chuàng)造了單場200萬的新銷售成績。未來，抖音還將繼續(xù)深耕廣東服裝產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)帶商戶開播，探索可持續(xù)發(fā)展的共建模式，為消費者帶來更多高質(zhì)低價的商品，以更快的效率、更優(yōu)質(zhì)的體驗滿足用戶多樣化的購買需求，全方位助力廣州打造電商直播之都，為廣州市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新的內(nèi)涵。
站內(nèi)達人花式種草本土好物 熱銷爆品引爆市場
響應(yīng)首屆直播節(jié)“廣貨帶天下”的號召，抖音官方推出專項扶持政策，為參與首屆直播節(jié)的品牌商家開放小店入駐綠色通道，大力扶持廣州本土品牌商家打通直播鏈路，引入超過100多個廣州本土品牌，立白、藍月亮、水密碼、阿道夫、完美日記等本土網(wǎng)紅品牌獲得數(shù)萬消費者青睞，蔻斯汀、悅膚泉、色彩地帶等品牌也脫穎而出，成為銷量黑馬。
活動期間，廣州酒家的粽子禮盒、佳寶的懷舊零食等廣州特色老字號產(chǎn)品暢銷，一大批獨具廣州風(fēng)味的老字號產(chǎn)品通過抖音直播重新走進年輕群體的視野中，被賦予全新的活力，熱賣爆款產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，再次印證了抖音獨一無二的商品“種草力”。
此次活動還為達人打造專屬帶貨榜單，招募全站帶貨達人為廣貨代言，打造本土爆品，讓抖音用戶通過直播了解廣貨、愛上廣貨的同時，也助力本土中小企業(yè)在后疫情時期高效復(fù)蘇，打通直播帶貨鏈路、順暢實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。
“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”，利用直播電商提振經(jīng)濟，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，促進消費升級，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。未來，抖音還將繼續(xù)助力廣州產(chǎn)業(yè)帶商戶開播，全方位助力廣州打造電商直播之都，為廣州市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新的內(nèi)涵。同時，抖音還將依托平臺優(yōu)勢，拓寬直播內(nèi)容領(lǐng)域，打破行業(yè)界限，助推消費升級，激發(fā)市場活力。
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