作為當(dāng)下最受關(guān)注的內(nèi)容形式,短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人的主要娛樂方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。加上疫情和假期疊加影響,用戶的資訊獲取、生活?yuàn)蕵?、工作學(xué)習(xí)等需求轉(zhuǎn)移到線上,可見,短視頻的流量和商業(yè)勢(shì)能毋庸置疑。
為什么說短視頻帶貨會(huì)是新的風(fēng)口?
短視頻之所以能成為營銷行業(yè)的新寵,得益于它強(qiáng)大的傳播力和無形之中的帶貨屬性,相較于過去傳統(tǒng)的硬廣,保證了品牌植入與視頻內(nèi)容的高度結(jié)合,自然更易讓觀眾接受。
以知名的網(wǎng)紅博主李子柒為例,她的視頻主要以中國傳統(tǒng)美食和文化為主,收獲抖音粉絲3000多萬。她抓住了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,用短視頻為自己帶貨,賺的盆滿缽滿。
企業(yè)如何進(jìn)行短視頻營銷?
一、選擇與自身品牌符合的平臺(tái)
電商帶貨紅利的來臨,越來越多的企業(yè)開始重視平臺(tái)運(yùn)營,以抖音為例,商品櫥窗有帶貨功能,可以實(shí)現(xiàn)商品的邊看邊賣,能直觀地呈現(xiàn)出物品價(jià)值,提高用戶觀看興趣和信任度,同時(shí)贏得用戶對(duì)商家好感度。
二、軟文式秀產(chǎn)品
對(duì)電商行業(yè)而言,短視頻比圖片和文字更加具有畫面感,能激發(fā)用戶的購買欲,而MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更讓廣告主放心,達(dá)到最佳引流效果。
三、網(wǎng)紅達(dá)人帶貨
KOL作為在短視頻上具有一定話語權(quán)和影響力的“意見領(lǐng)袖”,逐漸成為品牌們進(jìn)行廣告宣傳的常規(guī)選擇,抖音達(dá)人帶貨路徑是產(chǎn)品的展示以及推薦,可以為品牌帶來可觀的流量曝光,典型的如2019年火遍全網(wǎng)的口紅一哥李佳琦,個(gè)人特色加上背后團(tuán)隊(duì)的宣發(fā),才造就了他的成功。
快速集結(jié)達(dá)人形成營銷矩陣正是MCN機(jī)構(gòu)的長處。游良文化旗下簽約的抖音達(dá)人包括原創(chuàng)音樂達(dá)人-暗黑的大米、腹黑的老吳、國武,美妝達(dá)人-不二梅等多個(gè)垂直領(lǐng)域的頭部主播,合作過的品牌有炫邁、奈雪的茶、完美日記、太平鳥等等,助力品牌主營銷口碑銷售雙豐收。
企業(yè)為什么需要代運(yùn)營服務(wù)?
一般的企業(yè)自運(yùn)營不了解抖音規(guī)則,不僅僅只是發(fā)布視頻增加流量那么簡單,還會(huì)涉及到前期腳本撰寫、中期拍攝和后期視頻制作運(yùn)營,需要高額成本來組建團(tuán)隊(duì),特別是傳統(tǒng)企業(yè),更需要尋找專業(yè)的代運(yùn)營公司合作。游良文化可以幫助企業(yè)和品牌入駐抖音,根據(jù)客戶實(shí)際情況和需求量身定制企業(yè)個(gè)性化的原創(chuàng)視頻,為企業(yè)商家搭建屬于自身線上平臺(tái)提供有力幫助,從品牌、產(chǎn)品、文化等方面精準(zhǔn)流量曝光。
游良文化是一家專注于原創(chuàng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及新媒體IP孵化的深圳MCN機(jī)構(gòu),擁有從策略、文案到編劇、導(dǎo)演、攝像再到剪輯、營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈,是國內(nèi)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)的新生力量,全面幫助企業(yè)提升營銷價(jià)值,打造品牌新的流量池和營銷陣地。在今天的短視頻營銷時(shí)代,選擇一個(gè)有實(shí)力的MCN合作也是營銷效果的有力保障。
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