隨著疫情的緩解，消費市場愈發(fā)釋放出回暖的強烈信號，在剛過去的重要節(jié)點五一促銷期中，美的冰箱積極開展直播活動，為消費者提供更健康安全的保鮮方案，滿足廣大消費者高漲的消費熱情。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%，線下渠道占額上漲1.8%，實現(xiàn)逆勢上揚!
后疫情時代下的五一黃金促銷期，美的冰箱重拳出擊實現(xiàn)逆勢增長
受疫情影響，今年冰箱行業(yè)整體受挫，而五一黃金周作為上半年最重要的促銷節(jié)點之一，自然成了各大品牌爭相發(fā)力刺激消費的關鍵時期。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的五一促銷期中，冰箱市場零售量為249.9萬臺，同比下降0.6%，零售額為77億元，同比下降8.3%。在行業(yè)大盤下滑的局勢下，美的冰箱作為全球智能冰箱的領導者，卻展現(xiàn)出它強大的抗風險能力。五一促銷期間，美的冰箱不僅線上渠道占比提升2.6%，線下渠道份額增長1.8%，成為行業(yè)線下渠道中占比增額最大的品牌。
值得關注的是，僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設的16場超人氣直播，便創(chuàng)下了近八千萬的銷售戰(zhàn)績，更實現(xiàn)了超強曝光，強勢吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀，收獲1500+的音浪及3000+的互動!而這漂亮成績的背后是美的冰箱五一促銷期中多場形式豐富、精準切入消費需求的直播活動聯(lián)合打造的口碑矩陣。
復盤美的冰箱直播玩法，溯源美的冰箱逆勢飄紅的營銷之路
美的冰箱五一期間依托直播渠道，聚焦消費者需求策劃出“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題，通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準切入消費場景的深度內(nèi)容打造，強勢攬收消費者新一波的關注與好感，以美的冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品打響行業(yè)市場。
在4月30日美的冰箱開展的以“億元消費券，五一狂歡購”為主題的直播中，美的冰箱跨界聯(lián)手志邦家居、飛鶴奶粉、亨氏三大知名品牌，5小時巔峰讓價、精選好物0元搶等鉅惠活動吸引了萬千觀眾的關注。除此之外，美的冰箱人氣主播天團首度同臺PK百萬粉絲達人的全新直播形式更是吸睛力十足，引得觀眾紛紛發(fā)表評論刷爆直播間。直播中上演的“果凍不凍”、“牛肉保鮮”以及“榴蓮凈味”等挑戰(zhàn)實驗，以更科學直觀的方式向觀眾展現(xiàn)了美的微晶冰箱“微晶一周鮮”技術下果凍不凍原鮮的Q彈口感，同時將美的凈味冰箱更快速、更徹底、更健康、更長效的技術實力展露無遺，消費者對“PST+超磁電離技術”19分鐘急速凈味的效果有了更深刻的感知。
整場直播中最硬核卻也最引入矚目的環(huán)節(jié)，當屬坐擁百萬粉絲的家電大咖親臨現(xiàn)場，帶來一場“粗暴”卻不簡單的拆機測評。隨著大咖一步步的拆機與解讀，美的冰箱硬核的產(chǎn)品實力終博得家電行家的認可，近百萬觀眾也跟著走進美的冰箱的“內(nèi)部世界”，進一步領會美的冰箱的技術魅力。
美的冰箱微晶凈味系列新品上市，迎合消費需求加速產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型
美的冰箱深諳消費者在疫情之下“保鮮”、“除菌”等健康需求，四月以來陸續(xù)推出微晶及凈味系列冰箱新品，及時滿足消費者健康儲鮮的飲食需求，同時也為五一促銷節(jié)點儲能蓄勢。
全新的微晶冰箱系列512新品不僅搭載了"微晶一周鮮"和“PST+智能除菌”技術，還配置了電子調(diào)試系統(tǒng)，通過精準控濕延長食材保鮮期，為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。凈味冰箱系列新品星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感，打造出尊貴典雅的星河紫面板，引領新一季家居美學風潮。而凈味冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱，以細膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質(zhì)體驗。多款新品冰箱發(fā)布上市不僅迎合了消費者的消費新需求，更助推了美的冰箱高端結(jié)構升級。在此次五一促銷期中，擁有美的冰箱核心DNA的微果凈三大系列高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，高端銷售占比穩(wěn)步提升。
當下，冰箱成為智能廚房的中樞，消費者對冰箱也有了更多美觀化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以創(chuàng)新作為核心引擎，源源不斷地為消費者提供更高端極致的產(chǎn)品體驗。在剛剛過去的五一促銷期中，美的冰箱取得的優(yōu)異市場表現(xiàn)即是用戶對美的冰箱的認可與鼓勵。未來美的冰箱也將持續(xù)以用戶為中心，不斷進行技術創(chuàng)新，挖掘用戶更多健康需求，打造更美好的“智鮮”未來!
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