“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已于7月1日正式落地實(shí)施,你還在買低能效的庫(kù)存貨嗎?
受空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的影響,今年上半年以來(lái)空調(diào)行業(yè)兩極分化現(xiàn)象十分明顯:一方面,部分空調(diào)商家抓住最后的機(jī)會(huì),以盡可能低的價(jià)格傾銷低能效庫(kù)存貨;另一方面,頭部品牌新能效產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)相當(dāng)成熟,上市了大量新能效產(chǎn)品,以滿足用戶的需求。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年第25周(6.15-6.21)線下空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告,在線下空調(diào)市場(chǎng),海爾、海信、美的居新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效市場(chǎng)TOP3,海爾空調(diào)占比47%、海信空調(diào)占比22%、美的空調(diào)占比18%。其中,海爾空調(diào)份額持續(xù)增長(zhǎng),第25周較第22周增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。
空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)落地后,部分品牌依舊在加大去庫(kù)存力度。據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算,能效新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將使目前空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%,據(jù)此數(shù)據(jù)計(jì)算,2020年開(kāi)始,至少4000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰。面對(duì)低能效庫(kù)存,空調(diào)行業(yè)掀起了一場(chǎng)前所未有的價(jià)格激戰(zhàn)。
以海爾空調(diào)為代表的頭部空調(diào)品牌則是全面轉(zhuǎn)型新能效。海爾空調(diào)是業(yè)內(nèi)第一個(gè)響應(yīng)空調(diào)新能效的品牌,自去年12月1日起海爾空調(diào)已全面開(kāi)發(fā)并上市符合能效新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品。目前,海爾空調(diào)新能效在售型號(hào)行業(yè)最多,新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效市場(chǎng)份額占比近5成。
除了行業(yè)首個(gè)布局新能效,海爾還升級(jí)56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)3大健康空氣場(chǎng)景方案,并通過(guò)海爾智家APP“體驗(yàn)云眾播”讓用戶直觀體驗(yàn)健康空氣。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成。在1-20周線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號(hào)。
通過(guò)布局新能效,持續(xù)發(fā)力健康空氣場(chǎng)景,在剛剛過(guò)去的618電商節(jié)期間,海爾空調(diào)全網(wǎng)銷售2倍速增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)線上第一增幅。6月1日至6月18日期間,海爾空調(diào)全網(wǎng)銷售增幅翻番。
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