7月10日，奧克斯空調(diào)攜手上海樂高探索中心夏日英雄季主題活動，開啟探索“芯”凈界圓滿完成。此次，奧克斯將新品清芯凈機芯可拆洗空調(diào)搬到上海樂高探索中心，打造家電領(lǐng)域互動新玩法，全面展現(xiàn)了奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”的創(chuàng)新個性及產(chǎn)品實力。
營銷創(chuàng)新：從林更新到樂高探索中心，從真情告白到互動體驗
一直以來，上海樂高探索中心深受親子用戶喜愛。奧克斯此次活動將目標群體鎖定為喜歡樂高積木的孩子與家長，完美融合了新品清芯凈機芯可拆洗空調(diào)的拆裝便捷性與樂高積木拼搭的趣味性。同時，奧克斯邀請知名母嬰博主——@seven_mama夏夏親到現(xiàn)場打卡直播，為活動現(xiàn)場增加不少人氣。據(jù)統(tǒng)計，截止7月13日17點，本次活動全網(wǎng)總曝光量4590萬，總閱讀量905.3萬。
創(chuàng)新的玩法與良好的節(jié)奏一直是營銷的核心，更是產(chǎn)品成為爆款的必要條件。從新品上市前的預熱到線上發(fā)布會，再到此次聯(lián)合上海樂高探索中心的活動，奧克斯的新品空調(diào)營銷可謂層層遞進、重點突出、創(chuàng)意十足。
我們再來回顧下，奧克斯這波推新品的節(jié)奏。首先是520當天官微“林更新真情告白”引爆朋友圈，這也為線上發(fā)布會增加了不少期待和人氣。隨后，奧克斯又在日本著名標性十字路口澀谷的Qs eyes上，提前發(fā)布了一幅醒目的空調(diào)發(fā)布會預告海報，引來了路人的強勢圍觀。
6月1日線上發(fā)布會期間，演員兼奧克斯“品質(zhì)體驗官”林更新作為發(fā)布會的主講人亮相，并在直播現(xiàn)場與奧克斯產(chǎn)品經(jīng)理進行拆機互動，充分驗證了“清芯凈”易拆卸、易清洗的出色性能。而林更新所說的：“世間萬物都是相通的，做品牌很多時候，跟做演員一樣。正如奧克斯提出的理念——品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂。”這足以看出來奧克斯品牌營銷思維的轉(zhuǎn)變，年輕化、時尚化將逐漸成為主格調(diào)，相信這也會是未來各大品牌競爭的主戰(zhàn)場。
從預熱到上市，再到本次新品落地體驗，整個營銷環(huán)節(jié)充分展現(xiàn)了奧克斯獨具特色的體驗式營銷，也讓我們看到了奧克斯的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力。相信這樣的奧克斯會贏得更多消費者口碑與喜愛。
產(chǎn)品創(chuàng)新：破除藏污納垢 洗機芯才干凈
傳統(tǒng)空調(diào)容易藏污納垢、無法真正清潔，一直是消費者使用中的痛點。在這一背景下，奧克斯打破傳統(tǒng)空調(diào)的設(shè)計思路，重新思考和設(shè)計空調(diào)的整個內(nèi)部構(gòu)成，經(jīng)過無數(shù)個技術(shù)攻關(guān)，在2020年6月為我們帶來了關(guān)注消費者健康呼吸需求的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品——清芯凈機芯可拆洗空調(diào)。
奧克斯清芯凈機芯可拆洗空調(diào)整機采用卡扣式設(shè)計，擁有1300項技術(shù)專利。它方便拆卸安裝，更易做到真正清洗。消費者只需徒手即可將空調(diào)外殼、風道、風葉及風輪等組件拆卸下來，組件配備防水電機、端子，可以直接用水沖洗。一拆一洗之間，空調(diào)煥然一新，消費者在使用空調(diào)時也能享受更為清新健康的空氣。除此之外，清芯凈機芯可拆洗空調(diào)還兼?zhèn)?ldquo;零風感”、57℃高溫除菌、智能光敏等功能特性，可助力消費者擁抱健康品質(zhì)生活。喜歡這款產(chǎn)品的朋友，可以上奧克斯空調(diào)京東自營旗艦店or奧克斯天貓旗艦店做進一步了解。
據(jù)全球領(lǐng)先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前發(fā)布的一份研究報告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。這也從側(cè)面表明，奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力。
作為國民認知度極高的空調(diào)品牌，奧克斯始終秉持“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)發(fā)展理念，堅持以品質(zhì)和服務(wù)贏取市場認可，以科研實力和創(chuàng)新精神構(gòu)筑品牌優(yōu)勢。此次，奧克斯再次憑借清芯凈機芯可拆洗空調(diào)讓更多消費者認識到空調(diào)洗機芯，才干凈，可以拆洗機芯的空調(diào)可以為消費者打造更健康的室內(nèi)生活環(huán)境，同時也在全面引領(lǐng)一個新的健康空調(diào)時代的到來。
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