7月22日,德意電器舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)。打破常規(guī),德意“實(shí)在太有料”集成灶新品發(fā)布會(huì)通過(guò)抖音直播的方式,隆重推出了德意2020年度新品一一三大系列集成灶,引發(fā)業(yè)內(nèi)各界人士的高度關(guān)注。
德意電器執(zhí)行副總經(jīng)理程亮華出席此次線上盛會(huì),親自為德意三大系列集成灶新品助力。本次發(fā)布會(huì)創(chuàng)新采用了“線上專訪+直播帶貨+產(chǎn)品體驗(yàn)”相結(jié)合的模式,消費(fèi)者不僅可以全方位了解新品,還可以專享直播間優(yōu)惠福利,只要下定就能獲得特權(quán)卡,享受五重特權(quán)。驚爆的價(jià)格和給力的產(chǎn)品,吸引了大批用戶現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu),短短一個(gè)半小時(shí),直播間綜合人氣數(shù)突破204萬(wàn),首批特權(quán)卡全部售罄。同時(shí)新品首發(fā)曝光數(shù)累計(jì)達(dá)1.4億!上市即矚目的背后,不僅是德意產(chǎn)品品質(zhì)的最佳力證,更體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)德意品牌的信賴與支持。
新品驚艷亮相,引領(lǐng)行業(yè)變革
隨著消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)集成灶的功能提出了更高的要求。簡(jiǎn)單的功能集成、體積小、外觀好看等基礎(chǔ)配置已無(wú)法滿足他們的需求,越來(lái)越多的家庭更愿意為品質(zhì)買單,同時(shí)傾向于一些功能性更強(qiáng)、更完備的產(chǎn)品。德意精準(zhǔn)洞察當(dāng)代消費(fèi)者群體的需求,本次發(fā)布會(huì)為中國(guó)家庭帶來(lái)了健康廚房的解決方案。
憑借28年在分體廚電領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累,歷經(jīng)六年的項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研,德意電器居高而定,最終自主研發(fā)生產(chǎn)出了三大系列集成灶。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“大風(fēng)壓、大火力、大空間”的三大核心技術(shù),真正有效解決了傳統(tǒng)廚房油煙倒灌、爆炒不給力、收納空間小等問(wèn)題,重新定義了一臺(tái)優(yōu)秀集成灶的標(biāo)準(zhǔn)。
德意三大系列集成灶實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新:搭載德意獨(dú)有的MAX9.0智能強(qiáng)排技術(shù)系統(tǒng),風(fēng)壓高達(dá)900Pa冠絕群雄,保障油煙在公共煙道“高峰期”順暢排出,打造健康無(wú)煙的烹飪環(huán)境;燃?xì)庠顚用?創(chuàng)新了POWER燃燒系統(tǒng)和中心火直噴技術(shù),5.2kW大火力挑戰(zhàn)行業(yè)火力值極限,爆炒快人一步,成就五星級(jí)大廚的美味;消毒柜部分則配備了180L的行業(yè)最大存儲(chǔ)空間,可以輕松容納十口之家的用餐餐具,將廚房利用最大化。
另外,這款集成灶還支持手機(jī)APP互聯(lián),7寸智控彩屏,一屏操控?zé)熢?、保潔柜、菜譜、娛樂(lè)四大功能模塊,還有煙灶聯(lián)動(dòng)、高溫自清潔等多項(xiàng)智能化設(shè)計(jì),為廚房生活帶來(lái)更多便捷與樂(lè)趣。
全方位產(chǎn)品溝通,三大集成灶讓烹飪更有料
本次新品發(fā)布會(huì)分為多個(gè)現(xiàn)場(chǎng),每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)節(jié)設(shè)置可謂亮點(diǎn)重重。廚房區(qū),程總不僅分享了自己日常的下廚心得,還親自上陣大秀廚藝。使用德意三大集成灶烹制出來(lái)的美食,不僅速度很快,而且一道道菜品看上去色香味俱全,讓觀眾隔著屏幕也饞涎欲滴。
另一現(xiàn)場(chǎng)則帶領(lǐng)大家見(jiàn)證了三大性能測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn):利用繞了多道彎、且有5路分支結(jié)構(gòu)的排風(fēng)管發(fā)起吹重物挑戰(zhàn),每個(gè)出風(fēng)口都能吹起一個(gè)排球并長(zhǎng)時(shí)間懸浮于空中,驗(yàn)證了這款集成灶的超大風(fēng)壓;加熱5加侖的水,同環(huán)境下德意三大集成灶較市場(chǎng)上常規(guī)4.0kW火力的產(chǎn)品,用時(shí)快了7分鐘43秒,火力強(qiáng)度可見(jiàn)一斑;將擱置于消毒柜中的餐具逐一取出,平鋪在地,經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn)可容納248件餐具,足以看出這款集成灶的存儲(chǔ)空間之大。
圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn),德意通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)美食制作、深度產(chǎn)品測(cè)評(píng)等環(huán)節(jié),擺脫了冰冷的數(shù)據(jù)羅列與賣點(diǎn)告知,讓觀眾在視聽(tīng)體驗(yàn)中感知到三大集成灶的強(qiáng)大性能。直播間不斷吸引新的觀眾進(jìn)入,一時(shí)間訂單與好評(píng)齊飛,網(wǎng)友紛紛表示“新品太有料”、“被種草了”。
打造營(yíng)銷閉環(huán),創(chuàng)意活動(dòng)引爆C端
此次發(fā)布會(huì)之所以能夠收獲成功,除了對(duì)于內(nèi)容形式的創(chuàng)新,而且多維度整合“電商、直播、互動(dòng)、用戶運(yùn)營(yíng)”等元素形態(tài),形成了營(yíng)銷閉環(huán)。
發(fā)布會(huì)前,德意便聯(lián)動(dòng)各大社交媒體開(kāi)啟了多輪宣傳預(yù)熱。在內(nèi)容上,德意圍繞三大集成灶的三大功能特點(diǎn),發(fā)起“實(shí)在太有料”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽,向網(wǎng)友征集了廚房有料場(chǎng)景的腦洞挑戰(zhàn)。通過(guò)“任務(wù)+大獎(jiǎng)激勵(lì)”的模式,調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)和創(chuàng)作,為德意三大系列集成灶新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)。最終不僅傳遞了健康、快樂(lè)的廚房生活理念,也讓更多用戶記住了新品“太能排、太能炒、太能裝”的出色性能。數(shù)據(jù)顯示,德意三大集成灶新品首發(fā)曝光量已經(jīng)超過(guò)1.4億 。
渠道層面,德意選擇年輕人聚集地一一抖音作為直播平臺(tái),同時(shí)入駐抖音小店,打通了抖音直播帶貨全路徑。利用抖音“超級(jí)流量池”與大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)抓取用戶行為軌跡,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光引流,引導(dǎo)高潛用戶促成轉(zhuǎn)化。
德意推出三大系列集成灶是對(duì)集成灶產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)的要求,更體現(xiàn)了為消費(fèi)者提供更健康、舒適的高尚生活的決心。未來(lái),德意將繼續(xù)秉承精益求精的工匠精神,以挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的眼光與產(chǎn)品,引領(lǐng)更多品質(zhì)又有料的新風(fēng)尚!
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