近年，互聯(lián)網(wǎng)的主題是下沉。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸接近尾聲，而下沉市場擁有更龐大的人口數(shù)量，無疑是一片豐沛的流量沃土。另一方面，下沉市場人群旺盛的購買力，大大改變了互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭格局。
休閑娛樂方面，人們對娛樂的需求是巨大的，對比一二線城市，下沉城市人群更小的生活半徑和慢節(jié)奏給他們提供了更多時間進(jìn)行休閑娛樂。在互聯(lián)網(wǎng)時代，下沉城市人群與一二線城市的距離不過一個手機。全天候追劇、追綜藝，焦躁時聽音樂、K歌，無聊時看視頻、刷直播、打游戲……線上的繁榮彌補了線下的缺失，下沉城市休閑娛樂市場潛力極大。
信息資訊方面，如移動閱讀，經(jīng)歷了三個競爭階段——以拓寬流量入口、擴充資源數(shù)量為主的初級階段，以搶奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強調(diào)用戶體驗為主的發(fā)展階段，到圍繞IP價值、細(xì)分增量市場的成熟階段。而現(xiàn)階段，除了用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP吸引廣大老用戶外，龐大的下沉城市群體市場，正是目前細(xì)分增量市場的重點。
日常出行方面，在二三線及以下城市中，人口增長和城市半徑擴大激發(fā)出行需求。其中，下沉市場成了共享電單車的一個新賽道。去年下半年開始，一批共享電單車企業(yè)“涌進(jìn)”了二三線，甚至縣城。除共享電單車在下沉市場崛起外，中國新能源汽車消費主力也正在從一二線城市向低線城市快速轉(zhuǎn)移。
日常購物方面，下沉市場的消費潛力和移動購物能力穩(wěn)步釋放，據(jù)中國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元(人民幣，下同)增加到1.7萬億元，規(guī)模擴大8.4倍。而今年618，下沉市場表現(xiàn)不俗。其中，聚劃算618 整體成交額中，超6成來自低線市場。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和，下沉市場將成為電商平臺新的發(fā)展重點。
由此不難看出，下沉市場的空間是極為廣闊的。為此，艾媒咨詢將發(fā)布《2020年中國下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，深入分析下沉市場的發(fā)展歷程、環(huán)境、現(xiàn)狀、消費者特征等，圍繞信息資訊、休閑娛樂、日常出行、日常購物等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域，對下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行研究，并對各細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)/品牌案例的發(fā)展動態(tài)及布局規(guī)劃等進(jìn)行深度剖析，預(yù)測未來發(fā)展趨勢。
《2020年中國下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》提綱
一、中國下沉市場發(fā)展情況分析(歷程、現(xiàn)狀、消費者畫像)
二、中國下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為研究
(1)信息資訊篇
(2)休閑娛樂篇
(3)日常出行篇
(4)日常購物篇
三、中國下沉市場發(fā)展機會及趨勢分析
為發(fā)掘更多可借鑒的優(yōu)秀案例，給市場提供更多參考樣本，艾媒咨詢現(xiàn)發(fā)起《2020年中國下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》案例征集活動，誠邀發(fā)力下沉市場的休閑娛樂(如手游、K歌、直播、短視頻等)、信息資訊、日常出行、日常購物等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)/品牌參與，經(jīng)艾媒咨詢資深分析師篩選采納的優(yōu)秀企業(yè)屆時將呈現(xiàn)在報告標(biāo)桿案例研究部分，歡迎各大企業(yè)踴躍報名。
征集時間：即日起—2020年8月30日(自薦/推薦)
征集對象：發(fā)力下沉市場的休閑娛樂(如手游、K歌、直播、短視頻等)、信息資訊、日常出行、日常購物等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)。
活動權(quán)益：
在《2020年中國下沉城市網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中作為優(yōu)秀案例介紹，研究團隊將對企業(yè)品牌/產(chǎn)品進(jìn)行深度研究及分析。同時，優(yōu)秀案例還可通過艾媒官方渠道、知名媒體等多種形式聯(lián)合宣傳，并獲得作為優(yōu)秀案例植入艾媒《數(shù)據(jù)說》會員內(nèi)刊的機會。
案例報名咨詢：
華南區(qū)：李先生
華東區(qū)：段先生
華北區(qū)：韓先生
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