8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉辦。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷發(fā)表主題演講，深入剖析了以內(nèi)容為核心、構(gòu)建綜合型視頻平臺的思考。騰訊視頻副總裁王娟分享了平臺各項優(yōu)勢數(shù)據(jù)和長短視頻生態(tài)建設(shè)。同時，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨分別圍繞影視劇、綜藝、動漫、電影等品類發(fā)布重點項目。
定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準 打造綜合型視頻平臺
視頻行業(yè)經(jīng)過懵懂的學(xué)習(xí)期和高速發(fā)展期，現(xiàn)在已經(jīng)進入了相對理性發(fā)展的新階段。發(fā)布會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示騰訊視頻將以可持續(xù)運營為目標(biāo)，構(gòu)建對用戶、對合作伙伴和行業(yè)有長遠價值的綜合型視頻平臺。
內(nèi)容創(chuàng)作一直是視頻行業(yè)發(fā)展的根基，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孫忠懷將其概括為三個方面：基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新，而不是天馬行空和復(fù)制粘貼;具備能引爆口碑的突出亮點或槽點;尊重觀眾，創(chuàng)作者摯愛作品、敬畏內(nèi)容并富有工匠精神。對于內(nèi)容背后的制作團隊，孫忠懷表示希望能和更多合作伙伴進行合作，同時不斷提高內(nèi)容的準入門檻，精挑嚴選、去偽存真，孫忠懷總結(jié)了影響內(nèi)容公司長期競爭力的三大“殺手”，第一，自身定位模糊，缺乏核心競爭優(yōu)勢;第二，業(yè)務(wù)重心飄忽不定，被市場熱點左右搖擺;第三，被資本因素和市場估值綁架與裹挾。他也表示口碑是內(nèi)容行業(yè)的煉金石，只有珍惜口碑、潛心創(chuàng)作，踏踏實實做好內(nèi)容，才能獲得更好的發(fā)展。
生態(tài)建設(shè)方面，孫忠懷表示騰訊視頻將持續(xù)穩(wěn)定地加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，并發(fā)揮平臺優(yōu)勢為內(nèi)容、合作者、用戶持續(xù)賦能，打造健康生態(tài)。一是用平臺豐富的運營經(jīng)驗、技術(shù)工具、數(shù)據(jù)等幫助合作者了解用戶趨勢、市場風(fēng)向，為創(chuàng)作賦能;二是騰訊視頻將升級內(nèi)容分賬機制，提出更有競爭力的長視頻分賬制度，為合作伙伴提供更多元化的合作方式;三是重視長短視頻生態(tài)建設(shè)，推出騰訊視頻號，開放眾多平臺能力和流量矩陣，幫助創(chuàng)作者提升影響力。
長短視頻生態(tài)升級 薪火相傳實現(xiàn)價值共創(chuàng)
作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺，騰訊視頻持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，并在今年迅速開發(fā)多元內(nèi)容，營造線上娛樂新場景。發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊視頻副總裁王娟公布了一組平臺最新數(shù)據(jù)：騰訊視頻2月移動月活達到2018年以來的新高，日均使用時長保持領(lǐng)先，上半年新會員同比去年增速提升超25%。此外，WeTV6月日均活躍用戶數(shù)量同比增長了近12倍，進一步拉近與國際用戶的距離。
隨著娛樂形式和場景需求的多樣化，用戶對視頻平臺的內(nèi)容需求也更為多元。王娟提到，騰訊視頻將借助優(yōu)質(zhì)長視頻自身的優(yōu)勢、資源，基于生態(tài)發(fā)展短視頻，實現(xiàn)真正的長短互促、長短共融。長視頻方面，騰訊視頻推出了VIP開放平臺，升級了網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、紀錄片等各品類分賬規(guī)則，并將陸續(xù)開放動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口，實現(xiàn)平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶的共贏。短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號，釋放海量用戶資源和IP產(chǎn)業(yè)資源，不斷開放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，全力支持短視頻生態(tài)的建設(shè)與發(fā)展。
此外，騰訊視頻以長遠的眼光展開了對生態(tài)價值的多角度挖掘。今年全新上線的單點付費服務(wù)“云首發(fā)”，打通從內(nèi)容引入與聯(lián)合制作到票務(wù)發(fā)行的鏈條，不僅讓用戶享受超感官體驗，也通過搭建tob售賣能力，進一步拓寬了商業(yè)合作空間。在IP的價值延展上，騰訊視頻以內(nèi)容授權(quán)實現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)的賦能，并持續(xù)鼓勵創(chuàng)作者積累生態(tài)資產(chǎn)、打造個人IP。同時，騰訊視頻將通過直播、電商與綜藝的融合，將平臺、內(nèi)容、用戶、品牌緊密連接，探索更多商業(yè)空間，實現(xiàn)生態(tài)共贏。
五大賽道共同發(fā)力 引領(lǐng)大劇品類新風(fēng)向
當(dāng)下，劇集市場日益走向成熟。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，平臺與創(chuàng)作者的共同進步，推動了大劇市場內(nèi)容質(zhì)量的全面提升。雖然內(nèi)容制作各個方面還需要更為規(guī)范化，但精耕細作的干貨劇不斷增加、垂類劇集的開發(fā)更為深化，新生力量的加入，也讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更為多元，行業(yè)煥發(fā)生機。
現(xiàn)場，騰訊視頻發(fā)布了五大賽道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片單，覆蓋多元品類。
針對弘揚主旋律的現(xiàn)實主義賽道，騰訊視頻進行深度布局，韓志杰表示現(xiàn)實題材劇集創(chuàng)作不能懸浮，而需要共情，引發(fā)用戶深層次共鳴。他在現(xiàn)場發(fā)布了首個中非合作資助項目《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》，該劇根據(jù)2014年中國援非醫(yī)療隊抗擊“埃博拉”過程的真實故事改編。騰訊視頻還將上線正午陽光出品的《喬家的兒女》《我的超級英雄》，全面反映戰(zhàn)“疫”的《在一起》，現(xiàn)代職場話題大劇《理想之城》，及改編自茅盾文學(xué)獎獲獎同名小說、由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演的《繁花》。
古風(fēng)俠義賽道，騰訊視頻將繼續(xù)加強儲備劇本扎實、制作精良的頭部內(nèi)容，現(xiàn)場發(fā)布了周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》，迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，唐嫣、竇驍主演的《燕云臺》，趙麗穎、王一博主演的《有翡》及《鏡·雙城》《青簪行》等在內(nèi)的片單，構(gòu)建大劇矩陣。由古及今，都市情感賽道發(fā)布了楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》及浪漫愛情劇《你是我的榮耀》。除了深耕已有題材，騰訊視頻還持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新賽道，備受關(guān)注的科幻劇《三體》宣布了張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等演員陣容。IP系列開發(fā)賽道，除“鬼吹燈”系列作《云南蟲谷》外，《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》等作品都將陸續(xù)與用戶見面。
國漫領(lǐng)域，騰訊視頻將加大對優(yōu)質(zhì)IP的投入，帶來《吞噬星空》《默讀者》等百部作品，打造國漫第一平臺。網(wǎng)絡(luò)電影方面，騰訊視頻將加碼激勵政策，優(yōu)化分賬生態(tài)，打造自制精品內(nèi)容。
創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容升級 結(jié)構(gòu)調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)效能
當(dāng)前綜藝市場已經(jīng)全面升級迭代。發(fā)布會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，用戶審美和需求不斷提高，內(nèi)容更加追求極致，疫情也促使綜藝呈現(xiàn)形式、制作技術(shù)實現(xiàn)突破。作為內(nèi)容制播及產(chǎn)業(yè)賦能平臺，騰訊視頻將持續(xù)在綜藝全流程上發(fā)力。會上，馬延琨從效能提升、內(nèi)容多元創(chuàng)新和新秀戰(zhàn)略升級等方面闡述了騰訊視頻在綜藝賽道上的全新布局。
在產(chǎn)業(yè)效能提升方面，馬延琨宣布，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎(chǔ)上進行裂變，形成工作室集群，并成立新業(yè)務(wù)工作室和導(dǎo)演工作室。其中，新業(yè)務(wù)工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內(nèi)容形態(tài)、MCN等新業(yè)務(wù)形態(tài)展開。導(dǎo)演工作室將與制片人角色進行互補，提升效率與產(chǎn)能。
內(nèi)容多元創(chuàng)新方面，基于工作室集群及新業(yè)務(wù)工作室的建立，鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)豐富平臺內(nèi)容生態(tài);同時對現(xiàn)有綜藝IP進行理念與形式創(chuàng)新的迭代，延伸與拓展綜N代的生命力。
產(chǎn)業(yè)賦能方面，新秀戰(zhàn)略將全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態(tài)的2.0版本。同時，騰訊視頻擁有成熟的經(jīng)紀運營策略，結(jié)合多元創(chuàng)新內(nèi)容向全行業(yè)藝人發(fā)起經(jīng)紀業(yè)務(wù)的合作。
基于此，騰訊視頻進行了綜藝片單發(fā)布。頭部內(nèi)容方面，將繼續(xù)深耕“創(chuàng)”系列、“明日”IP和“演員”系列，推出《創(chuàng)造營2021》《明日之子tomorrow party》和《演員請就位2》，配合全面升級的新秀戰(zhàn)略，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)輸送人才。精品綜N代職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著全新的理念與視角回歸，語言類節(jié)目《吐槽大會5》、《脫口秀反跨年》也將持續(xù)鞏固綜藝矩陣。經(jīng)典之外不乏創(chuàng)新，打破常規(guī)節(jié)目一周一期的模式，以快節(jié)奏、強交互、精而巧為特色的“小鮮綜”也將迎來新內(nèi)容，其中包括爆笑情境+在線互動的《這條街的靚仔們》、以“打工賺錢”為核心的真人秀《人間指南》以及一些其他新題材的短綜藝等。此外，演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、充滿驚喜感魔術(shù)表演與沉浸式場景體驗完美結(jié)合的直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》等新興節(jié)目將擴大騰訊視頻的綜藝外延。
以專業(yè)、匠心的態(tài)度打造內(nèi)容，以開放、包容的心態(tài)接納合作者，以多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)用戶，騰訊視頻通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精細化運營和產(chǎn)業(yè)賦能與整個文娛產(chǎn)業(yè)共同成長。所謂不破不立，未來騰訊視頻仍將堅守初心，以創(chuàng)新為基石，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，攜手同行伙伴，共赴好時光!
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