都說事物具有兩面性，危機(jī)的背后亦有轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)2020年以一個(gè)所有人都意料不到的方式魔幻開場，這對(duì)所有行業(yè)來說，既是短期的壓力，也是行業(yè)變動(dòng)的良好機(jī)遇。
在這樣的背景下，為順應(yīng)時(shí)代變革，順應(yīng)新的市場環(huán)境，8月8日，適逢奧康國際新戰(zhàn)略發(fā)布暨32周年慶之際，中國領(lǐng)先鞋企奧康發(fā)布了品牌新形象5.0版，其中“年輕化”、“專業(yè)化”、“數(shù)字化”更是成為新一代的核心力量。在現(xiàn)場數(shù)百名嘉賓的共同見證下，奧康的全新征程再次啟航!
用新形象定義新品質(zhì)，用新品質(zhì)彰顯新態(tài)度，用新態(tài)度鏈接消費(fèi)者。奧康此次的品牌煥新，可以說分別從品牌形象、店鋪形象到消費(fèi)者體驗(yàn)等多維度都進(jìn)行了全面升級(jí)。在最直觀的品牌形象上，這次發(fā)布的品牌設(shè)計(jì)核心理念圍繞“夢想的階梯”展開。因此全新的品牌形象logo在繼承了原有風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化再設(shè)計(jì)，這不僅打破了原先的扁平化視覺效果，還添加充滿立體感效果的線條，進(jìn)一步提升logo的可塑性和層次感。
更重要的是，奧康也在品牌形象中賦予了全新的內(nèi)涵：一個(gè)個(gè)堅(jiān)固的階梯象征著奧康人拾級(jí)而上的過程，恰恰契合了奧康的品牌廣告語：“夢想，是走出來的”;而平衡的翅膀則助力奧康平穩(wěn)前行，堅(jiān)定地邁向夢想。同時(shí)，在打造卓越的鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，一步步向著“百年奧康,全球名牌”的企業(yè)愿景而探索。
在店鋪空間設(shè)計(jì)方面，奧康從顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進(jìn)行了全面包裝，以產(chǎn)品為核心，通過空間動(dòng)線布局與陳列手法相結(jié)合的方式，借助階梯狀的空間擺設(shè)將奧康品牌的理念進(jìn)行深入詮釋。
總體來說，用圖形標(biāo)志去傳達(dá)品牌故事和理念，在顏色上也更加鮮明，這不僅貼合了奧康年輕化的品牌策略，也很好地與消費(fèi)者進(jìn)行深度的情感鏈接。尤其是在2020這一年，數(shù)字化賦能企業(yè)成為新業(yè)態(tài)的全新背景下，奧康用新形象與數(shù)字化升級(jí)進(jìn)行了完美融合，這不僅重構(gòu)人貨場關(guān)系，在消費(fèi)者體驗(yàn)到便捷全新的購物模式的同時(shí)，也能促進(jìn)品牌和消費(fèi)者互相成長，從而實(shí)現(xiàn)奧康數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的品牌年輕化，讓品牌和年輕人更加的“志同道合”，以滿足隨時(shí)更迭的多元化需求，持續(xù)對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。
可以說，每一次品牌形象的升級(jí)都成為一個(gè)新的超級(jí)符號(hào)，讓品牌煥發(fā)全新的勢能;每一次品牌形象的煥新升級(jí)，都鐫刻著奧康100%不懈的探尋。
對(duì)于時(shí)尚的追求，奧康也一直都在踐行的路上。這次新形象5.0的發(fā)布，也充分呈現(xiàn)品牌精神的“年輕化”，以及永葆“新”鮮的決心。這也表現(xiàn)了奧康對(duì)品質(zhì)的不斷追求，讓消費(fèi)者對(duì)奧康的信心力進(jìn)一步增強(qiáng)穩(wěn)固。
當(dāng)然,在產(chǎn)品與品牌形象的升級(jí)之外，當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，奧康也發(fā)布了數(shù)字化、產(chǎn)品、人才等多項(xiàng)戰(zhàn)略，通過數(shù)字化戰(zhàn)略以“加速度”開啟線上線下聯(lián)動(dòng)，鏈接未來的數(shù)字化新平臺(tái)，打造全鏈路智能化;通過跨界聯(lián)名迪士尼全球超級(jí)IP“漫威”英雄，與年輕人的需求進(jìn)行了深度鏈接;通過“百萬年薪”人才戰(zhàn)略，也表示了其對(duì)人才工程的重視……每一項(xiàng)舉措，都給行業(yè)帶來了一定的啟示。
而在一步步發(fā)展的進(jìn)程中，在不斷求索的道路上，奧康品牌形象的這一次硬核升級(jí)，也必將帶領(lǐng)著其披荊斬棘,綻放光芒!
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