為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，拉內(nèi)需促消費(fèi)，8月15日晚18：00，在青島海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號(hào)店，國(guó)美、海爾聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同開(kāi)啟“美好生活一起嗨”國(guó)美海爾超級(jí)直播專場(chǎng)，高科技智能家電產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)熱賣，短短三個(gè)小時(shí)，以4.1億的成交額喜迎收官。
跑男團(tuán)成員Angelababy與小獵豹鄭愷、人氣偶像新人伍嘉成組團(tuán)亮相直播間，與浙江衛(wèi)視主持人伊一、陳歡等一起擔(dān)任帶貨主播,為廣大網(wǎng)友開(kāi)啟了狂歡大砍價(jià)。海爾副總裁首席體驗(yàn)官李華剛、國(guó)美零售總裁王俊洲更是親臨直播間，以首席福利官的身份為美好價(jià)格一錘定音。
新生代偶像+總裁帶貨直播，將“智家”概念深度演繹
美好的生活從美好的家開(kāi)始，未來(lái)的智能之家是一個(gè)怎樣的場(chǎng)景呢?“美好生活一起嗨”國(guó)美海爾超級(jí)直播專場(chǎng)邀請(qǐng)流量女神Angelababy深度演繹。
直播一開(kāi)場(chǎng)，女神Angelababy回到家,“hello電視，我回來(lái)了”，隨之電視和空調(diào)自動(dòng)打開(kāi)，窗簾自動(dòng)關(guān)閉。Angelababy坐在沙發(fā)上，“你好電視，我要看奔跑吧第四季”,電視開(kāi)始自動(dòng)播放《奔跑吧》。
突然一個(gè)視頻電話打來(lái)，電視同步顯示并接通視頻畫(huà)面，Angelababy說(shuō)“接通視頻”，陳歡和Angelababy打招呼并說(shuō)：“baby，直播快開(kāi)始了，你快過(guò)來(lái)吧”， Angelababy回復(fù)“好的，我這就來(lái)”，說(shuō)完后視頻掛斷，Angelababy起身說(shuō)“你好電視，我要出門了”，電視和空調(diào)隨之自動(dòng)關(guān)閉，窗簾自動(dòng)打開(kāi)。
這就是未來(lái)的智家生活——人機(jī)對(duì)話正在實(shí)現(xiàn)，智能家居產(chǎn)品將按照人類的語(yǔ)音指示執(zhí)行命令，它將極大的改變?nèi)藗兊纳罘绞?。由?guó)美海爾超級(jí)直播專場(chǎng)帶來(lái)的高科技產(chǎn)品，將人們的生活帶入了智能領(lǐng)域。
接下來(lái)，隨著一首《海爾兄弟》主題曲——《雷歐之歌》唱響全場(chǎng)，一場(chǎng)融合了高科技產(chǎn)品、全網(wǎng)最低價(jià)的購(gòu)物狂歡正式啟動(dòng)。
衣食住娛愛(ài)上智家，國(guó)美海爾帶你暢享智家生活
直播中，Angelababy、陳歡代表的“Happy Baby”隊(duì)和伊一、伍嘉成為代表的“一五一十”隊(duì)開(kāi)始了帶貨大PK，圍繞“食、衣、住、娛”四大場(chǎng)景，以鮮活的生活案例闡釋什么是黑科技產(chǎn)品。其中，不僅有語(yǔ)音智能控制的空調(diào)，還有會(huì)唱歌的熱水器。
再以陽(yáng)臺(tái)為例，理想陽(yáng)臺(tái)的狀態(tài)是可以在這里騎車、舉鐵、做瑜伽，累了就喝點(diǎn)水放松一下，但現(xiàn)在衣服晾曬占領(lǐng)了陽(yáng)臺(tái)的絕大多數(shù)空間。海爾洗衣機(jī)水晶系列，洗干組合疊放，告別衣物晾曬，非常節(jié)省空間。按照青島目前的房?jī)r(jià)，一平3-4w的話，一套洗干組合節(jié)省的是至少4萬(wàn)元。有了洗干組合，不僅可以在陽(yáng)臺(tái)看山、看水、看風(fēng)景，還可以運(yùn)動(dòng)、健身、做瑜伽。
國(guó)美零售總裁王俊洲在直播中也對(duì)海爾洗衣機(jī)進(jìn)行了稱贊：“海爾雙子洗衣機(jī)，不僅可以解決孩子和大人衣服分開(kāi)洗的問(wèn)題，也可以解決內(nèi)衣和外衣分開(kāi)洗的問(wèn)題，這些都是原來(lái)的洗衣機(jī)所不具備的。”
作為海爾的專場(chǎng)直播活動(dòng)，本場(chǎng)直播展示出了海爾強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)能力，同時(shí)海爾布局智慧家庭生態(tài)的成果也在直播中展現(xiàn)得淋漓盡致。
近年來(lái)，海爾打造智慧家庭生態(tài)品牌，推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展從家電到成套家電、到智慧家庭、再到“衣食住娛”全生態(tài)服務(wù)的業(yè)務(wù)升級(jí)，為消費(fèi)者提供智慧家庭解決方案，創(chuàng)造全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)，滿足用戶定制美好生活的需求，這與國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略殊途同歸。
國(guó)美也從家電零售商轉(zhuǎn)型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商，通過(guò)為消費(fèi)者提供家庭整體解決方案，滿足中國(guó)家庭對(duì)美好生活的向往。
海爾與國(guó)美在發(fā)展之路上的共識(shí)，不僅是雙方多年以來(lái)緊密合作、并肩發(fā)展的動(dòng)因，也是結(jié)果。
海爾與國(guó)美的合作起源于上世紀(jì)90年代，這一時(shí)期，國(guó)美奉行低價(jià)經(jīng)營(yíng)策略，不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)。海爾則依靠其豐富的產(chǎn)品線，與國(guó)美在開(kāi)辟供貨和結(jié)款等諸多“綠色通道”上達(dá)成一致共識(shí)。多年來(lái)，伴隨合作日益加深，思想也日趨同步，圍繞“家”的全生態(tài)服務(wù)成為了雙方高度一致的戰(zhàn)略發(fā)展理念，滿足家庭對(duì)美好生活的追求成為了雙方共同的目標(biāo)。
用戶至上，破局?jǐn)?shù)字化本地零售
本場(chǎng)直播，短短3個(gè)多小時(shí)達(dá)成4.1億的成交量，與國(guó)美創(chuàng)新消費(fèi)模式，借助“社群+直播”完成服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)數(shù)字化本地零售落地關(guān)系密切。
目前，國(guó)美在全國(guó)巡回帶貨直播中繼續(xù)推進(jìn)“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場(chǎng)景化直播”的特色直播之路，并在直播前向超20萬(wàn)社群推廣直播信息，觸達(dá)超過(guò)6600萬(wàn)用戶，產(chǎn)生了“從用戶到用戶”的持續(xù)裂變。無(wú)論是社群觸達(dá)還是帶貨直播，都為國(guó)美為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)、更人性的服務(wù)。如果說(shuō)與央視牽手開(kāi)啟了國(guó)美帶貨直播的后浪，那么“社群+直播”正是國(guó)美為業(yè)界和消費(fèi)者貢獻(xiàn)的新樣板、新智慧。
本次超級(jí)直播不管是海爾的家電產(chǎn)品還是美好生活的場(chǎng)景，都突出了“智慧”的理念。其實(shí)，國(guó)美也一直在通過(guò)數(shù)字化來(lái)為新零售賦予更多“智慧”的能量。眾所周知，新零售時(shí)代是“用戶至上”的時(shí)代。當(dāng)前，國(guó)美正大力發(fā)展C2M反向定制能力，提升數(shù)字化選品能力。這次直播當(dāng)中的“智慧家電”正是國(guó)美通過(guò)用戶消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)分析，以用戶“精準(zhǔn)需求”為主導(dǎo)，精挑細(xì)選出來(lái)的海爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直播現(xiàn)場(chǎng)的熱賣也印證了國(guó)美的數(shù)字化選品能力。今后，隨著國(guó)美流量聯(lián)盟的不斷完善，數(shù)字化能力將越來(lái)越強(qiáng)，也會(huì)為用戶帶來(lái)更加精準(zhǔn)的數(shù)字化服務(wù)。
就在前不久，國(guó)美與京東宣布300億聯(lián)合采購(gòu)計(jì)劃，海爾也參與了這次改變行業(yè)格局的活動(dòng)。此次直播，也顯現(xiàn)出聯(lián)合采購(gòu)的效果，國(guó)美將海爾的高科技產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價(jià)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者，而這只是這次聯(lián)合采購(gòu)鉅惠消費(fèi)者的開(kāi)始。未來(lái)一段時(shí)間，消費(fèi)者在國(guó)美的平臺(tái)上將會(huì)獲得更多優(yōu)質(zhì)且優(yōu)惠家電產(chǎn)品。
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