不可置否,一代又一代,前赴后繼的“后浪們”推動(dòng)著時(shí)代的巨輪壯闊前行。企業(yè)的發(fā)展也是如此,時(shí)代更替,“老品牌”對(duì)話年輕人,堅(jiān)持走品牌年輕化發(fā)展道路,才能在時(shí)間長(zhǎng)河中不斷散發(fā)魅力。成立至今已有38年之久的國民消殺品牌欖菊正是這樣一個(gè)“歷久彌新”的品牌。2020年8月12日,中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)專家評(píng)審會(huì)在欖菊集團(tuán)總部落下帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學(xué)術(shù)代表,千萬網(wǎng)友、用戶看到了這個(gè)民族品牌的年輕的一面。
北大博導(dǎo)陸地:欖菊形象健康美好受歡迎,參加學(xué)院獎(jiǎng)效果讓人震驚
2020年8月12日,中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)專家評(píng)審會(huì)在欖菊集團(tuán)總部順利舉行,這場(chǎng)百萬學(xué)生參與、征集了13000多組創(chuàng)意作品的盛事落下了帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學(xué)術(shù)代表,千萬網(wǎng)友、用戶看到了這個(gè)民族品牌年輕化的一面。
(欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)完美結(jié)束)
學(xué)院獎(jiǎng)即中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng),每年有2500多所高校參賽,歷經(jīng)20年發(fā)展已成為百萬大學(xué)生展現(xiàn)創(chuàng)意、眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才、作品的舞臺(tái)。在今年學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)中,欖菊受邀參與,成為學(xué)院獎(jiǎng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴。欖菊此次征集活動(dòng)以“有蚊蟲,用欖菊啦!”為命名主題,共收到大學(xué)生創(chuàng)意作品13000多組,涵蓋平面廣告、廣告文案、營(yíng)銷策劃、綜合設(shè)計(jì)、影視廣告、微電影、短視頻多個(gè)類別。這些作品創(chuàng)意無限,從多角度詮釋了欖菊品牌內(nèi)涵和品牌故事。
在作品評(píng)審上,欖菊首創(chuàng)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”,用以表彰獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀作品得主。欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)采用“線上+線下”結(jié)合的評(píng)審方式,先由大學(xué)生評(píng)委“蚊化人”組成的初評(píng)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)初評(píng),最終通過年輕人的視角,以年輕人的喜好選出了498件作品進(jìn)入終評(píng)。初評(píng)過程不僅兼具公平性與嚴(yán)謹(jǐn)性,也讓學(xué)生們的創(chuàng)意得以融合、發(fā)散,同時(shí)也促進(jìn)了欖菊的品牌傳播。
終評(píng)由欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的七位負(fù)責(zé)人組成的企業(yè)評(píng)委代表、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地;暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo),暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院院長(zhǎng)楊先順,兩位博導(dǎo)組成的學(xué)術(shù)界代表以及由廣告人文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李文龍、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審秘書長(zhǎng)趙世勇、創(chuàng)意領(lǐng)域三大4A公司代表:陽獅創(chuàng)意總監(jiān)蔡涵馨、廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān)于嬌嬌、上海電通廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李征組成的業(yè)界代表線下進(jìn)行。在創(chuàng)意與實(shí)戰(zhàn)的碰撞下,兼顧品牌訴求與推廣傳播,專家評(píng)審團(tuán)遴選了真正受到年輕人喜愛、代表新銳風(fēng)尚的作品,不僅為欖菊品牌的發(fā)展注入新活力,也引領(lǐng)了年輕人的品牌思維和消費(fèi)風(fēng)潮。
(各行業(yè)大咖齊聚一堂對(duì)作品進(jìn)行遴選)
在評(píng)審結(jié)束后,欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉接受了多家媒體的采訪,他指出:作為一個(gè)國民品牌,在發(fā)展過程中需要不斷年輕化。中國有在校大學(xué)生三千萬,通過他們的平臺(tái)和舞臺(tái),挖掘創(chuàng)意元素,用年輕人的語言表述品牌的年輕化,可以很好地為品牌年輕化注入更多活力和元素。
(欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉接受媒體采訪)
北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地則在媒體采訪中稱贊?rùn)炀諈⑴c這次學(xué)院獎(jiǎng)廣告大賽的效果令人震驚,征集創(chuàng)意作品數(shù)量之多在與學(xué)校、與企業(yè)相關(guān)的比賽中前所未有。他還肯定了欖菊對(duì)品牌年輕化道路的探索,高度贊譽(yù)欖菊具有高企業(yè)知名度、產(chǎn)品受歡迎,企業(yè)形象十分美好健康!
(北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地接受媒體采訪)
在“品牌年輕常態(tài)化”的道路,欖菊走得足夠早、足夠遠(yuǎn)。早在2017年,欖菊就發(fā)布了新的VIS系統(tǒng),開始加速品牌年輕化步伐。此后欖菊多次在營(yíng)銷上推陳出新,無論是風(fēng)靡一時(shí)的“戰(zhàn)螂行動(dòng)”、獨(dú)創(chuàng)驅(qū)蚊舞,改編神曲發(fā)布“歡洗disco”還是聯(lián)合丁香醫(yī)生進(jìn)行抖音直播、,還是以“獨(dú)創(chuàng)喜劇”的方式豐富企業(yè)直播方式都讓廣大消費(fèi)者看到了欖菊的年輕化嘗試。最近欖菊還聯(lián)手知乎,云發(fā)布《國民百科殺蟑全書》,開啟國民科學(xué)殺蟑與健康家居生活的新篇章。
以不斷進(jìn)取的心態(tài)擁抱時(shí)代的變化,用創(chuàng)意對(duì)話年輕一代的“后浪”。欖菊這樣一個(gè)富含幽默、健康、綠色內(nèi)涵和故事的品牌,在時(shí)代的浪潮中再次啟航,把握當(dāng)下,布局未來,持續(xù)助力國民打造健康品質(zhì)生活,也進(jìn)一步征服年輕一代的心!
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