導語:從戰(zhàn)略合作伙伴到獲得戰(zhàn)略投資,密集的雙贏合作使得河貍家終與阿里巴巴“聯(lián)姻”。
36氪獲悉,美業(yè)服務平臺河貍家近期完成了一輪新融資,投資人為阿里巴巴。融資完成后,阿里成為河貍家第一大股東。
阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業(yè)部總經理古邁此前也表示,阿里一直在考慮如何拓展天貓美妝在虛擬服務上的場景,新零售和本地化是兩個重要戰(zhàn)略,在這個過程中注意到了河貍家的價值。
事實上,從去年起,阿里巴巴就和河貍家展開了密集的合作。2019年3月的天貓金妝獎上,河貍家和阿里簽訂了新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議,最直觀的合作就是河貍家和天貓美妝平臺上的品牌,如歐萊雅、理膚泉合作——當消費者購買某個護膚或美妝產品時,由河貍家提供上門的美容服務(比如面部美容、美體SPA等),反過來帶動更多產品的關聯(lián)銷售。
從新零售戰(zhàn)略合作走到今天的戰(zhàn)略投資,僅僅花了1年多的時間,如此高效達成“聯(lián)姻”,河貍家與阿里巴巴的合作軌跡值得關注。
2019年4月,河貍家與天貓正式展開產品+服務合作模式。
2019年5月,河貍家和盒馬門店合作,在線下推出體驗活動,借此地推獲客,如今在北京、上海、深圳的盒馬App中,可以預約河貍家的上門服務。
2019年天貓618活動,河貍家服務再次與天貓品牌旗艦店合作,產品+服務的美妝新零售模式再次爆發(fā),共產生10 萬服務訂單。
2019年7月,河貍家與天貓儀器品牌展開聯(lián)動,在天貓平臺上線“儀器正當紅”活動,消費者購買品牌儀器即可獲贈儀器美容服務。此次活動共10個高端儀器品牌參與。
2019年8月19日,在天貓舉辦的“天貓美妝洗護雙十一商家大會”上,河貍家作為唯一一家被邀請的服務商,上臺發(fā)表了10分鐘演講,向現(xiàn)場近2000名商家介紹了河貍家服務合作模式。
2019年9月25日,于上海K11中心,“天貓x河貍家戰(zhàn)略合作發(fā)布會”正式召開。河貍家高層與天貓高層會晤并簽署合作協(xié)議,雙方達成“戰(zhàn)略合作伙伴”關系。
2019年雙十一期間,河貍家服務在天貓端實現(xiàn)正式掛載,消費者在購買品牌旗艦店產品之時,同時可獲贈河貍家美容、美甲、美睫等服務。此次活動聯(lián)動50個品牌,220款爆品訂單量突破180萬。
進入2020年,兩者的合作進一步深化:例如河貍家成為阿里88VIP會員權益的一部分;納入支付寶會員等級特權;入駐阿里本地生活平臺餓了么和口碑,提供到店消費和上門服務。
對河貍家來說,引入阿里投資無疑加深了雙方的合作關系,最直觀的收益是獲客能力和訂單量的暴漲,有助于其跑通商業(yè)模型。更重要的是,河貍家的戰(zhàn)略有機會延展到上門服務之外,并和阿里的新零售戰(zhàn)略協(xié)同起來。
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