碎片化環(huán)境下，信息流廣告以內(nèi)容的原生性和精準性實現(xiàn)了“廣告即內(nèi)容”，成為滿足廣告主與用戶群體持續(xù)溝通、建立品牌認知和沉淀品牌資產(chǎn)的重要方式。在實際投放中，廣告主獨立購買的固定信息流廣告位往往難以滿足多樣化營銷需求，較高的投放成本與較低的投放靈活性，成為了一個可被優(yōu)化的話題。
品牌信息流廣告可以更靈活嗎？是否能在保障投放效果的同時，做到降本增效？
近日 ，巨量引擎上線信息流廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“優(yōu)效智達”，打通今日頭條、抖音(含抖音火山版)、西瓜視頻三端，以信息流為切入點，通過周期投放、近似保量的產(chǎn)品機制，滿足廣告主指定流量單價、人群覆蓋和頻次(Reach&Frequency) 的要求，幫助廣告主實現(xiàn)跨端聯(lián)合頻控和觸達頻次的優(yōu)化，有效降低CPUV，提升品牌信息流廣告投放效率。
多端聯(lián)合頻控滿足品牌N+Reach需求全方位提升信息流廣告投放價值
以往信息流特定流量位的廣告價格固定，廣告主尋量空間有限，無法自由設置投放目標和需求;同時投放多個媒體平臺，會形成覆蓋人群重疊，出現(xiàn)預算浪費;選擇長時間投放跨度，不可避免的會重復觸達同一用戶群體，容易造成干擾，流失流量價值。
巨量引擎「優(yōu)效智達」產(chǎn)品，協(xié)同應用跨端整合Reach能力、近似保量能力、以價尋量和以量尋價雙向查詢能力，為品牌信息流廣告投放高效去重，助力廣闊覆蓋和精準觸達。
從流量獲取到流量經(jīng)營，靈活定向能力有效提升流量應用效率。優(yōu)效智達廣告產(chǎn)品順應和引領品牌信息流廣告從穩(wěn)定向靈活、從不能優(yōu)化向可以優(yōu)化轉(zhuǎn)變的投放趨勢，設置更加自由靈活的定價模式，廣告主可根據(jù)自身預算和營銷需求自主指定CPM價格，來匹配更符合品牌特征和營銷節(jié)點的目標受眾群體，優(yōu)化投放策略，促進流量應用效率最大化。
跨端頻控擴展尋量空間，長周期觸達滿足人群覆蓋與頻次需求。優(yōu)效智達廣告產(chǎn)品打通三端平臺資源，既能確保品牌足量曝光，又能判定屬于相同人群的不同終端設備，避免曝光重復計算，有效控制廣告觸達頻次，減少干擾。同時，優(yōu)效智達產(chǎn)品滿足品牌常態(tài)化投放需求，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品所處的不同生命周期，持續(xù)激活目標人群興趣，建立與精細化人群的溝通和連接。
多元媒體形態(tài)強化人群圈層觸達，近似保量延伸品牌增益。優(yōu)效智達產(chǎn)品通過跨媒體流量打通與投放進度智能調(diào)整，占據(jù)以用戶為中心的流量價值洼地，廣告主能夠在投放過程中智能分配調(diào)整單日投放量，根據(jù)流量競爭的激烈程度調(diào)整投放速率，有效避免廣告超支，實現(xiàn)Reach優(yōu)化，降低CPUV(每個UV成本)。經(jīng)過反復測試發(fā)現(xiàn)，優(yōu)效智達產(chǎn)品試投期間的到量比例達到100%，進一步強化廣告主的人群觸達能力，持續(xù)提升品牌增益。
適用品牌產(chǎn)品生命全周期高效解決方案匹配差異化營銷場景
品牌產(chǎn)品在不同周期的廣告投放訴求不同，投放技巧也有所差異。優(yōu)效智達產(chǎn)品針對廣告主產(chǎn)品的不同推廣階段，可根據(jù)廣告主實際需求精準匹配投放場景，定制差異化的廣告投放策略，高效建立起品牌認知度和影響力，最終影響消費決策。
產(chǎn)品上市階段，建立短時期內(nèi)大曝光是廣告主的首要訴求，優(yōu)效智達產(chǎn)品能夠在目標預算下，指定單向用戶觸達頻次，實現(xiàn)最大化N+Reach，強化品牌與目標用戶的溝通，打響品牌知名度;
產(chǎn)品推廣期，加深品牌認知度和影響用戶心智成為廣告主的重心，優(yōu)效智達產(chǎn)品基于巨量引擎產(chǎn)品矩陣龐大的流量紅利，能夠幫助廣告主精準鎖定目標人群和地域，提升產(chǎn)品在目標群體和市場中的曝光規(guī)模;對于成熟期的產(chǎn)品，優(yōu)效智達產(chǎn)品可以實現(xiàn)最小觸達頻次下的最大人群觸達，降低投放成本，提高品牌聲量，吸引和穩(wěn)定消費群體，影響消費決策。
優(yōu)效智達品牌構(gòu)筑營銷建議
投放案例：堅果手機Pro3
堅果手機Pro3上市，為了告知新品信息，彰顯新品400萬全焦段四攝的功能和超高辨識度的全面屏外形，同時提升品牌知名度，廣告主選擇優(yōu)效智達開展了兩波品牌廣告的投放。
堅果手機獨特的科技感與性價比優(yōu)勢，一直以來都深受下沉市場男性用戶的喜愛。此次新品上市，堅果希望在短時間內(nèi)快速讓目標消費者知曉，提升產(chǎn)品知名度，贏得潛在用戶的青睞。
作為新聞資訊類平臺，今日頭條用戶基數(shù)大且涵蓋人群類型廣泛，用戶打開頻率高，適合做強曝光。堅果選擇在今日頭條定向覆蓋三四線城市的男性群體，以2+Reach的觸達次數(shù)要求廣泛觸達，設置周期頻控4次，投放周期為7天，投放后的2+Reach占比符合客戶預期。
堅果手機Pro3不同于以往定位于中端旗艦市場的堅果Pro系列，而是逐步向高端旗艦市場邁入，所以新品上市一段時間后，廣告主希望針對未覆蓋到的更廣泛的人群，尤其是一線高消費群體，強化產(chǎn)品的精致感印象，提升品牌好感度和記憶度，同時反復觸達激發(fā)用戶的購買行為。
作為國民級綜合視頻社交平臺，抖音幾乎覆蓋了所有年輕群體且男女占比均衡，人均單日使用時間較長。于是堅果的第二波投放加入了抖音平臺，選擇在今日頭條和抖音定向一線城市的18-40歲人群，以3+Reach的觸達次數(shù)要求較高頻觸達，設置周期頻控5次，投放天數(shù)為28天，投放后的3+Reach占比超出客戶預期，且周期內(nèi)幾乎沒有超頻。
兩次投放的到量效果和N+Reach占比均贏得了客戶的認可，可見優(yōu)效智達產(chǎn)品較好的滿足了品牌廣告主在不同營銷場景下的投放需求，通過差異化的投放策略，在有限的預算內(nèi)，實現(xiàn)更有效、更高價值的品牌曝光與精準觸達。
優(yōu)效智達產(chǎn)品在補齊人群覆蓋和頻次投放能力的同時，支持巨量引擎平臺跨端人群打通，實現(xiàn)了更靈活的定價與結(jié)算方式，從根本上解決了廣告主的預算浪費和投放低效等問題，幫助品牌更高效地觸達目標受眾，是一次領先信息流廣告市場的產(chǎn)品創(chuàng)新，也為行業(yè)帶來了一場全新的探索和嘗試，推動信息流廣告投放價值升維。
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