碎片化環(huán)境下，信息流廣告以內(nèi)容的原生性和精準(zhǔn)性實(shí)現(xiàn)了“廣告即內(nèi)容”，成為滿足廣告主與用戶群體持續(xù)溝通、建立品牌認(rèn)知和沉淀品牌資產(chǎn)的重要方式。在實(shí)際投放中，廣告主獨(dú)立購(gòu)買的固定信息流廣告位往往難以滿足多樣化營(yíng)銷需求，較高的投放成本與較低的投放靈活性，成為了一個(gè)可被優(yōu)化的話題。
品牌信息流廣告可以更靈活嗎？是否能在保障投放效果的同時(shí)，做到降本增效？
近日 ，巨量引擎上線信息流廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“優(yōu)效智達(dá)”，打通今日頭條、抖音(含抖音火山版)、西瓜視頻三端，以信息流為切入點(diǎn)，通過(guò)周期投放、近似保量的產(chǎn)品機(jī)制，滿足廣告主指定流量單價(jià)、人群覆蓋和頻次(Reach&Frequency) 的要求，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)跨端聯(lián)合頻控和觸達(dá)頻次的優(yōu)化，有效降低CPUV，提升品牌信息流廣告投放效率。
多端聯(lián)合頻控滿足品牌N+Reach需求全方位提升信息流廣告投放價(jià)值
以往信息流特定流量位的廣告價(jià)格固定，廣告主尋量空間有限，無(wú)法自由設(shè)置投放目標(biāo)和需求;同時(shí)投放多個(gè)媒體平臺(tái)，會(huì)形成覆蓋人群重疊，出現(xiàn)預(yù)算浪費(fèi);選擇長(zhǎng)時(shí)間投放跨度，不可避免的會(huì)重復(fù)觸達(dá)同一用戶群體，容易造成干擾，流失流量?jī)r(jià)值。
巨量引擎「優(yōu)效智達(dá)」產(chǎn)品，協(xié)同應(yīng)用跨端整合Reach能力、近似保量能力、以價(jià)尋量和以量尋價(jià)雙向查詢能力，為品牌信息流廣告投放高效去重，助力廣闊覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)。
從流量獲取到流量經(jīng)營(yíng)，靈活定向能力有效提升流量應(yīng)用效率。優(yōu)效智達(dá)廣告產(chǎn)品順應(yīng)和引領(lǐng)品牌信息流廣告從穩(wěn)定向靈活、從不能優(yōu)化向可以優(yōu)化轉(zhuǎn)變的投放趨勢(shì)，設(shè)置更加自由靈活的定價(jià)模式，廣告主可根據(jù)自身預(yù)算和營(yíng)銷需求自主指定CPM價(jià)格，來(lái)匹配更符合品牌特征和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的目標(biāo)受眾群體，優(yōu)化投放策略，促進(jìn)流量應(yīng)用效率最大化。
跨端頻控?cái)U(kuò)展尋量空間，長(zhǎng)周期觸達(dá)滿足人群覆蓋與頻次需求。優(yōu)效智達(dá)廣告產(chǎn)品打通三端平臺(tái)資源，既能確保品牌足量曝光，又能判定屬于相同人群的不同終端設(shè)備，避免曝光重復(fù)計(jì)算，有效控制廣告觸達(dá)頻次，減少干擾。同時(shí)，優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品滿足品牌常態(tài)化投放需求，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品所處的不同生命周期，持續(xù)激活目標(biāo)人群興趣，建立與精細(xì)化人群的溝通和連接。
多元媒體形態(tài)強(qiáng)化人群圈層觸達(dá)，近似保量延伸品牌增益。優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品通過(guò)跨媒體流量打通與投放進(jìn)度智能調(diào)整，占據(jù)以用戶為中心的流量?jī)r(jià)值洼地，廣告主能夠在投放過(guò)程中智能分配調(diào)整單日投放量，根據(jù)流量競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度調(diào)整投放速率，有效避免廣告超支，實(shí)現(xiàn)Reach優(yōu)化，降低CPUV(每個(gè)UV成本)。經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品試投期間的到量比例達(dá)到100%，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告主的人群觸達(dá)能力，持續(xù)提升品牌增益。
適用品牌產(chǎn)品生命全周期高效解決方案匹配差異化營(yíng)銷場(chǎng)景
品牌產(chǎn)品在不同周期的廣告投放訴求不同，投放技巧也有所差異。優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品針對(duì)廣告主產(chǎn)品的不同推廣階段，可根據(jù)廣告主實(shí)際需求精準(zhǔn)匹配投放場(chǎng)景，定制差異化的廣告投放策略，高效建立起品牌認(rèn)知度和影響力，最終影響消費(fèi)決策。
產(chǎn)品上市階段，建立短時(shí)期內(nèi)大曝光是廣告主的首要訴求，優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品能夠在目標(biāo)預(yù)算下，指定單向用戶觸達(dá)頻次，實(shí)現(xiàn)最大化N+Reach，強(qiáng)化品牌與目標(biāo)用戶的溝通，打響品牌知名度;
產(chǎn)品推廣期，加深品牌認(rèn)知度和影響用戶心智成為廣告主的重心，優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品基于巨量引擎產(chǎn)品矩陣龐大的流量紅利，能夠幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群和地域，提升產(chǎn)品在目標(biāo)群體和市場(chǎng)中的曝光規(guī)模;對(duì)于成熟期的產(chǎn)品，優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)最小觸達(dá)頻次下的最大人群觸達(dá)，降低投放成本，提高品牌聲量，吸引和穩(wěn)定消費(fèi)群體，影響消費(fèi)決策。
優(yōu)效智達(dá)品牌構(gòu)筑營(yíng)銷建議
投放案例：堅(jiān)果手機(jī)Pro3
堅(jiān)果手機(jī)Pro3上市，為了告知新品信息，彰顯新品400萬(wàn)全焦段四攝的功能和超高辨識(shí)度的全面屏外形，同時(shí)提升品牌知名度，廣告主選擇優(yōu)效智達(dá)開(kāi)展了兩波品牌廣告的投放。
堅(jiān)果手機(jī)獨(dú)特的科技感與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)都深受下沉市場(chǎng)男性用戶的喜愛(ài)。此次新品上市，堅(jiān)果希望在短時(shí)間內(nèi)快速讓目標(biāo)消費(fèi)者知曉，提升產(chǎn)品知名度，贏得潛在用戶的青睞。
作為新聞資訊類平臺(tái)，今日頭條用戶基數(shù)大且涵蓋人群類型廣泛，用戶打開(kāi)頻率高，適合做強(qiáng)曝光。堅(jiān)果選擇在今日頭條定向覆蓋三四線城市的男性群體，以2+Reach的觸達(dá)次數(shù)要求廣泛觸達(dá)，設(shè)置周期頻控4次，投放周期為7天，投放后的2+Reach占比符合客戶預(yù)期。
堅(jiān)果手機(jī)Pro3不同于以往定位于中端旗艦市場(chǎng)的堅(jiān)果Pro系列，而是逐步向高端旗艦市場(chǎng)邁入，所以新品上市一段時(shí)間后，廣告主希望針對(duì)未覆蓋到的更廣泛的人群，尤其是一線高消費(fèi)群體，強(qiáng)化產(chǎn)品的精致感印象，提升品牌好感度和記憶度，同時(shí)反復(fù)觸達(dá)激發(fā)用戶的購(gòu)買行為。
作為國(guó)民級(jí)綜合視頻社交平臺(tái)，抖音幾乎覆蓋了所有年輕群體且男女占比均衡，人均單日使用時(shí)間較長(zhǎng)。于是堅(jiān)果的第二波投放加入了抖音平臺(tái)，選擇在今日頭條和抖音定向一線城市的18-40歲人群，以3+Reach的觸達(dá)次數(shù)要求較高頻觸達(dá)，設(shè)置周期頻控5次，投放天數(shù)為28天，投放后的3+Reach占比超出客戶預(yù)期，且周期內(nèi)幾乎沒(méi)有超頻。
兩次投放的到量效果和N+Reach占比均贏得了客戶的認(rèn)可，可見(jiàn)優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品較好的滿足了品牌廣告主在不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的投放需求，通過(guò)差異化的投放策略，在有限的預(yù)算內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更有效、更高價(jià)值的品牌曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)。
優(yōu)效智達(dá)產(chǎn)品在補(bǔ)齊人群覆蓋和頻次投放能力的同時(shí)，支持巨量引擎平臺(tái)跨端人群打通，實(shí)現(xiàn)了更靈活的定價(jià)與結(jié)算方式，從根本上解決了廣告主的預(yù)算浪費(fèi)和投放低效等問(wèn)題，幫助品牌更高效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，是一次領(lǐng)先信息流廣告市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，也為行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)全新的探索和嘗試，推動(dòng)信息流廣告投放價(jià)值升維。
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