“盛夏天府醉成都”，美麗巴適的成都，在數(shù)字化浪潮中被新時代賦予更具活力的內(nèi)涵。8月25日，“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰會第二站走進成都，巨量引擎以“城市營銷同行者”的身份，與成都品牌主共話營銷新未來。
本次峰會以“1+N”的會議模式，主會場輸出核心觀點，內(nèi)容、產(chǎn)品、電商、企業(yè)號四大分會場全方位闡釋巨量引擎增長新路徑，全面解鎖營銷新場景下的企業(yè)增長密碼，同時啟動“激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式”，持續(xù)為城市品牌創(chuàng)造營銷價值，實現(xiàn)商業(yè)增長。
“今年以來，特殊時期加速了企業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟，培養(yǎng)了用戶在短視頻、直播、移動購物的新習(xí)慣。”主會場上，巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉表示，“在全面線上化的今天，巨量引擎不僅僅是一個流量池，更是連接企業(yè)和消費者的陣地，用流量規(guī)模和技術(shù)實力，更高效的為品牌主提供全鏈路服務(wù)，從品牌營銷、效果轉(zhuǎn)化、陣地經(jīng)營、用戶管理等方面，多角度為企業(yè)提供解決方案。”
巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉
呂莉表示，巨量引擎全國直營公司是一支基于資源整合的城市深耕型團隊，正以規(guī)?；脩簟⒅悄芑夹g(shù)、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務(wù)及科學(xué)化評估，為品牌提供整合式營銷方案，努力實現(xiàn)“最具競爭力營銷團隊”的愿景。
四個分會場上，巨量引擎分別展開助力城市品牌主的新增長解決方案：產(chǎn)品分會場展示巨量引擎在升級新流量、新內(nèi)容、新模式上的多維產(chǎn)品創(chuàng)新;電商分會場解讀特色電商核心營銷模式“短視頻+轉(zhuǎn)化+直播”;企業(yè)號分會場展示企業(yè)號進行的權(quán)益、鏈路、樣式、場景的升級，強化私域流量經(jīng)營;內(nèi)容分會場公布了可量化的“創(chuàng)意指數(shù)模型”，提出整合全端廣告產(chǎn)品體系，聯(lián)動不同內(nèi)容創(chuàng)意IP，助力品牌與用戶深度互動。
立足內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，升級內(nèi)容IP助力品效合一
“內(nèi)容”已成為巨量引擎驅(qū)動全域業(yè)務(wù)增長的新抓手，巨量引擎依托國民級流量、規(guī)?；瘮?shù)據(jù)、強大的產(chǎn)品演化能力及大量優(yōu)秀創(chuàng)作者，共筑站內(nèi)多元內(nèi)容格局。
內(nèi)容分會場上，巨量引擎內(nèi)容策略項目負責(zé)人劉敏表示，巨量引擎以破域營銷、行業(yè)深耕、巨量勢能和直播沉淀搭建多元內(nèi)容格局，依托全域內(nèi)容生態(tài)、全能達人生態(tài)以及全端產(chǎn)品生態(tài)，助推品牌深化內(nèi)容營銷。以抖音潮范打造城市特色名片，跨域營銷，傳播城市符號，創(chuàng)造了如抖inCity、抖音文旅創(chuàng)作者大會、巨量中國、抖 IN 好物節(jié)等大眾和品牌主都喜愛的經(jīng)典IP;同時打造了線上草莓音樂節(jié)、《囧媽》大電影、羅永浩直播帶貨等現(xiàn)象級營銷大事件，以內(nèi)容的力量，突破營銷的邊界。
巨量引擎內(nèi)容策略項目負責(zé)人劉敏
現(xiàn)場，成都市成華區(qū)委常委、宣傳部部長蔡達林與巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉、巨量引擎本地運營中心營銷策略負責(zé)人袁昌洲、巨量引擎營銷中心高級策略總監(jiān)李艷杰共同啟動“激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式”。據(jù)介紹，2020年抖inCity將升級亮點與全新玩法，圍繞全新互動、跨界聲量、達人互動、線下升級、城市深耕五大維度，融合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?，為城市品牌提供營銷新解答。
激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式
針對如何實現(xiàn)“品效協(xié)同”，提升及時轉(zhuǎn)化效果的營銷難題，巨量引擎提出“效果廣告創(chuàng)意4T法則”。營銷創(chuàng)意經(jīng)理邸洪表示，“效果廣告創(chuàng)意4T法則以吸引力、信任力、誘惑力、行動力為標(biāo)準(zhǔn)，建立營銷新路徑，為品牌主提供品效協(xié)同的內(nèi)容創(chuàng)意”。
巨量引擎營銷創(chuàng)意經(jīng)理邸洪
未來，巨量引擎內(nèi)容營銷將圍繞專業(yè)化深耕、精準(zhǔn)化玩法、生態(tài)化服務(wù)及精細化度量四大方向的內(nèi)容IP解決方案，形成一套“有創(chuàng)意”、“可度量”、“促轉(zhuǎn)化”的內(nèi)容營銷打法，幫助品牌突破營銷邊界，實現(xiàn)長效增長。
此外，分享當(dāng)下MCN發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，他指出，“用戶和品牌的雙需求推動了MCN的快速發(fā)展，消費強關(guān)系的垂直化內(nèi)容占據(jù)主體，更多樣化的垂類玩法能夠助力品牌營銷升級。”同時發(fā)布紅人營銷生態(tài)模型，打通整合MCN機構(gòu)、平臺、紅人在內(nèi)的商業(yè)化鏈路，助推品牌升級。
發(fā)布“抖音廣告創(chuàng)意指數(shù)”，創(chuàng)意可量化讓內(nèi)容更精準(zhǔn)觸達
致力于“讓每一個感性的創(chuàng)意都能獲得科學(xué)的理性判斷”，巨量引擎推出“抖音廣告創(chuàng)意指數(shù)”，以數(shù)據(jù)量化的方式，測量創(chuàng)意能力。這個創(chuàng)意指數(shù)目前基于兩個評估模型，分別是“創(chuàng)意精彩指數(shù)”和“創(chuàng)意效果指數(shù)”。創(chuàng)意精彩指數(shù)通過第一印象、內(nèi)容韌性、用戶價值三個維度考核廣告創(chuàng)意素材，創(chuàng)意效果指數(shù)則在創(chuàng)意維度之外，加入更多維度綜合考量廣告的效果轉(zhuǎn)化行為。
基于創(chuàng)意精彩指數(shù)，從用戶的接受、認可程度出發(fā)，給了廣告創(chuàng)意一個更為客觀的評判依據(jù)。巨量引擎營銷創(chuàng)意策略經(jīng)理姬佳靜展示創(chuàng)意精彩指數(shù)的全域運用場景，聚焦于不同行業(yè)的創(chuàng)意廣告趨勢、創(chuàng)意廣告增長能力及不同時期的行業(yè)發(fā)展變化，得出行業(yè)綜合評分排行和行業(yè)數(shù)據(jù)分析，讓廣告主能參考不同行業(yè)精彩創(chuàng)意內(nèi)容，找到值得借鑒的風(fēng)格和元素。
巨量引擎營銷創(chuàng)意策略經(jīng)理姬佳靜
姬佳靜現(xiàn)場分享了高分廣告案例，提出針對性的創(chuàng)意解決方案。如調(diào)性年輕且生活化的創(chuàng)意廣告，往往在第一印象分維度獲得高分;而富有節(jié)奏感的創(chuàng)意廣告，更能在內(nèi)容韌性分維度獲得高分。
姬佳靜表示，巨量引擎未來將從科學(xué)評估、多元維度及實操指導(dǎo)等方面推動廣告創(chuàng)意指數(shù)模型迭代升級，致力于打造豎屏廣告的創(chuàng)意數(shù)據(jù)終極解決方案。
巨量引擎×川企攜手同行，激發(fā)城市經(jīng)濟新活力
日前，巨量引擎聯(lián)合中規(guī)院發(fā)布《2020美好城市指數(shù)—短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》，在“全國十大美好城市指數(shù)”排名中，成都位列榜首，成為抖音新晉“網(wǎng)紅城市”。
本次峰會也發(fā)布了“2020年度四川十大城市品牌”、“2020年度四川行業(yè)品牌榜”，對四川地區(qū)快消、食品、家居建材、旅游出行、房地產(chǎn)等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)進行排名展示，助力打造優(yōu)質(zhì)城市品牌。
現(xiàn)場發(fā)布“2020年度四川十大城市品牌”
會議現(xiàn)場，“自用白酒”領(lǐng)導(dǎo)品牌光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平，分享了探索新營銷的成功經(jīng)驗，光良酒業(yè)依托巨量引擎平臺開展陣地化、場景化經(jīng)營，打造線上+線上全渠道銷售模式。借助巨量引擎，光良酒業(yè)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)搭建了“直播+話題+指數(shù)+媒體”的內(nèi)容生態(tài)，共同舉行【有數(shù)】發(fā)布會，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，在個性化定制項目#新的一年直接點，光良酒業(yè)總曝光量破千萬，完成首個光瓶酒行業(yè)社交營銷，覆蓋人群超過六千萬，收獲社會各界好評。
光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平
據(jù)悉，此前成都攜手巨量引擎，打造#成都 、#成都美食、#成都街拍、#成都太古里 等熱門話題，精耕本地潮流文化，獲得用戶的關(guān)注與積極參與。其中，#成都 話題總播放量超174億次，占據(jù)成都相關(guān)話題榜首。此外，巨量引擎還攜手四川本地企業(yè)推出“四川BOSS直播營”活動，新希望乳業(yè)、郫縣豆瓣醬及長虹公司副總經(jīng)理線上直播帶貨，擴大品牌傳播銷量，以直播帶貨新形勢幫助城市品牌線上化轉(zhuǎn)型，打通銷售新渠道，推動品牌全域營銷進程。
作為字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，巨量引擎以全新的“城市營銷同行者”定位，“溫度、力量、共識”的核心理念，為品牌提供營銷價值，助力品牌在變量中開新局，在巨量中育新機。據(jù)悉，巨量引擎城市峰會還將繼續(xù)落地杭州、南京、鄭州、濟南、福州和上海，為城市品牌釋放更多精彩內(nèi)容及觀點。攜手城市品牌一路同行，聚集營銷力，激發(fā)城市經(jīng)濟新活力。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
