8月29日,抖音音樂(lè)“不打烊派對(duì)”音樂(lè)會(huì)成功舉辦,這也意味著2020「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」活動(dòng)的圓滿(mǎn)收官。本次音樂(lè)會(huì)共分為“不打烊KTV”、“不打烊街區(qū)”、“不打烊轟趴”三個(gè)環(huán)節(jié),邀請(qǐng)了永夜極光樂(lè)團(tuán)、Steve Rocks、劉思涵、林啟得、董唧唧等多位抖音音樂(lè)人出席。其中乃萬(wàn)、毛不易、二手玫瑰、法老、太一也分別作為星光發(fā)現(xiàn)官、星光筑夢(mèng)師等參加,為抖音音樂(lè)人助陣打call。這些音樂(lè)人在現(xiàn)場(chǎng)分享了各自的音樂(lè)創(chuàng)作心得和對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的堅(jiān)持,并通過(guò)對(duì)參賽作品及自身熱門(mén)歌曲的演繹,為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的表演。
「2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」上線(xiàn)以來(lái),熱度持續(xù)飆升,音樂(lè)人和用戶(hù)的熱情徹底引爆了這個(gè)夏天。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,截至目前,參賽歌曲數(shù)量及累計(jì)播放量分別超過(guò)了5萬(wàn)首和601億次,視頻點(diǎn)贊量達(dá)22億,參賽音樂(lè)人累計(jì)漲粉更是突破了3458萬(wàn),更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)和音樂(lè)人因此被真正看見(jiàn)和喜歡。同時(shí),#抖音看見(jiàn)音樂(lè)、#關(guān)掉音樂(lè)挑戰(zhàn) 、#鄭鈞說(shuō)劉蕓不是音樂(lè)人、#乃萬(wàn)發(fā)長(zhǎng)文 等20+個(gè)活動(dòng)相關(guān)話(huà)題先后登上抖音熱點(diǎn)榜,話(huà)題總閱讀量高達(dá)13.5億,用戶(hù)使用參賽作品自發(fā)創(chuàng)作的音樂(lè)短視頻超7177萬(wàn)個(gè)。用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的廣泛關(guān)注和積極互動(dòng)也在助推音樂(lè)作品的傳播和發(fā)酵,使得音樂(lè)人及其音樂(lè)作品得以快速出圈甚至火遍全網(wǎng)。
“雙億扶持計(jì)劃”激發(fā)了更多優(yōu)秀音樂(lè)人的創(chuàng)作積極性
不少音樂(lè)人擁有出眾的音樂(lè)才華卻鮮為人知,為了打破音樂(lè)人的發(fā)展困境,抖音音樂(lè)通過(guò)“百億流量曝光”及精準(zhǔn)宣發(fā)讓好音樂(lè)被更廣泛地傳播,讓音樂(lè)人走向大眾視野。以國(guó)風(fēng)歌手劉珂矣為例,她以一首全新原創(chuàng)單曲《閑庭絮》從眾多參賽作品中脫穎而出,在加入“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”2個(gè)月時(shí)間內(nèi),超43萬(wàn)人使用了該參賽作品,累計(jì)播放量達(dá)6.9億,這首歌也持續(xù)霸榜“云汐國(guó)風(fēng)”音樂(lè)榜榜首,成為現(xiàn)象級(jí)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品。劉珂矣本人也憑借獨(dú)特的“禪意國(guó)風(fēng)”音樂(lè)風(fēng)格深受樂(lè)迷喜愛(ài)。
此外,抖音音樂(lè)還推出了“億元補(bǔ)貼計(jì)劃”,讓所有參賽的音樂(lè)人均可零門(mén)檻享受現(xiàn)金補(bǔ)貼,使得更多的音樂(lè)人能夠公平地享受到平臺(tái)的資金扶持,從而提高音樂(lè)人的創(chuàng)作積極性。據(jù)悉,抖音音樂(lè)推出的“億元補(bǔ)貼計(jì)劃”已經(jīng)吸引了1812名音樂(lè)人的參與。其中,王加魏樂(lè)團(tuán)在參與“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”的計(jì)劃之后,已連續(xù)三個(gè)月獲得超過(guò)2萬(wàn)元的稅前月收入。抖音音樂(lè)旨在通過(guò)真金白銀的扶持,為更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品買(mǎi)單。
打造多元?jiǎng)?chuàng)新的運(yùn)營(yíng)玩法,全面扶持音樂(lè)人
為了讓更多元的音樂(lè)和優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人被充分看見(jiàn),“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”還持續(xù)在玩法上進(jìn)行了升級(jí)。為此,平臺(tái)特別推出了“編輯選擇獎(jiǎng)”和“星選歌單”,為「2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」注入更具有行業(yè)專(zhuān)業(yè)度的審美視角,讓那些有好作品但苦于人氣不足的音樂(lè)人不被埋沒(méi),讓小眾音樂(lè)也有機(jī)會(huì)登上大眾舞臺(tái)。其中,地磁卡就是被“編輯選擇獎(jiǎng)”選中的音樂(lè)人,他的參賽作品《出體》曾登上了首期「編輯推薦」的歌單,并獲得電音賽道前十的最終成績(jī)。正因此,他的音樂(lè)作品得到更多曝光,被更多人發(fā)現(xiàn)和喜歡,并且成功登上了抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃收官盛典的舞臺(tái)。
此外,在音樂(lè)人的持續(xù)曝光上,抖音音樂(lè)創(chuàng)新推出“看見(jiàn)夏日音樂(lè)節(jié)”,通過(guò)音樂(lè)直播讓更多音樂(lè)人能夠和音樂(lè)大咖近距離交流音樂(lè)創(chuàng)作心得,不僅為音樂(lè)人提供了更多學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì),還為其帶來(lái)直接有效的資源扶持和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的合作可能。參賽音樂(lè)人永夜極光樂(lè)團(tuán)和劉思涵就曾分別被鄭鈞和阿朵“翻牌”。在直播中被鄭鈞點(diǎn)贊的永夜極光樂(lè)團(tuán),以一首《We Are Young》唱出了熱血灑脫、青春無(wú)畏的年輕態(tài)度,在收官活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作為開(kāi)場(chǎng)歌曲點(diǎn)燃了屏幕內(nèi)外觀眾的熱情,演出結(jié)束后永夜極光樂(lè)團(tuán)還在現(xiàn)場(chǎng)和觀眾分享了音樂(lè)創(chuàng)作心得,他談到:“熱血其實(shí)沒(méi)有年齡之分,抖音平臺(tái)上有很多音樂(lè)人都在堅(jiān)持,這種堅(jiān)持形成一種熱血,然后把這些熱血融入到作品創(chuàng)作里,再傳遞給大家。”阿朵也曾在直播中對(duì)劉思涵的原創(chuàng)能力給予了肯定,還鼓勵(lì)她堅(jiān)持夢(mèng)想,用歌曲記錄真實(shí)感受。
在音樂(lè)人長(zhǎng)線(xiàn)培養(yǎng)上,抖音音樂(lè)為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人提供了線(xiàn)下演出、名師指導(dǎo)、行業(yè)合作等更多機(jī)會(huì)和音樂(lè)資源,激發(fā)音樂(lè)人創(chuàng)作更多優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品。其中就包括了抖音聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦的“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃·盛夏派對(duì)”,為音樂(lè)人打造更大的舞臺(tái),成就他們的音樂(lè)夢(mèng)想。而在此次“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的收官盛典中,包括永夜極光樂(lè)團(tuán)、劉思涵、田校同、林啟得等在內(nèi)的音樂(lè)人也再次登上了屬于他們的夢(mèng)想舞臺(tái),不僅為自身及音樂(lè)作品增加了曝光量,也幫助了他們?cè)谝魳?lè)這條路上走得更遠(yuǎn)。
一批音樂(lè)人在這里圓夢(mèng),踏上了音樂(lè)新起點(diǎn)
對(duì)于一些音樂(lè)人來(lái)說(shuō),最大的痛點(diǎn)就是“歌火人不火”,林啟得就是最典型的例子。他的一首《大田後生仔》火遍了大江南北,但大眾對(duì)于他本人的關(guān)注度并不高。“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的推出讓林啟得在參賽后不久就漲了超3萬(wàn)粉絲,他的原創(chuàng)作品#大田後生仔#在平臺(tái)上的播放次數(shù)更是突破了25億,其“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”參賽作品《姑娘本是天仙》也獲得了62萬(wàn)次的使用,并登頂“云汐國(guó)風(fēng)”榜TOP3。林啟得在成為職業(yè)音樂(lè)人之前曾做過(guò)多個(gè)職業(yè),但音樂(lè)始終是他長(zhǎng)久堅(jiān)持潛心在做的一件事。憑借著對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和不懈的努力,他從草根音樂(lè)人成長(zhǎng)為一名專(zhuān)業(yè)歌手,他的勵(lì)志故事不僅感染了無(wú)數(shù)的年輕人,還得到了新華網(wǎng)的點(diǎn)贊和肯定。
“你驕傲的飛遠(yuǎn),我棲息的夏天......”,一首來(lái)自音樂(lè)人任然演唱的抒情歌曲《飛鳥(niǎo)和蟬》在抖音剛剛上線(xiàn)不久便走紅全網(wǎng),不少樂(lè)評(píng)人紛紛表示該歌曲“溫暖且治愈”、“越聽(tīng)越上癮”、“唱出了青春的感覺(jué)”。截至目前,抖音上#飛鳥(niǎo)和蟬#相關(guān)話(huà)題播放量高達(dá)19億次,并且任然抖音粉絲數(shù)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),目前數(shù)量已達(dá)到18.6W。任然及其音樂(lè)作品的走紅,再次彰顯了抖音音樂(lè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂(lè)和音樂(lè)人的挖掘和扶持。
對(duì)于更多音樂(lè)人而言,“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”是他們賽程的終點(diǎn),也是他們開(kāi)啟音樂(lè)人生的全新起點(diǎn)。
抖音音樂(lè)通過(guò)“流量”與“資金”的雙重扶持,讓網(wǎng)生的優(yōu)秀音樂(lè)人能夠縮短職業(yè)“上升通道”,更快速的成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人并在抖音的4億DAU中擁有自己的專(zhuān)屬受眾。此外,對(duì)于音樂(lè)行業(yè)而言,通過(guò)去中心化的流量推薦與小眾音樂(lè)和音樂(lè)人的挖掘,抖音音樂(lè)向行業(yè)輸送了更多新鮮血液,從而助力中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)更好發(fā)展。
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