據(jù)中國(guó)天氣網(wǎng)報(bào)道,8月20日,由中國(guó)氣象局中央氣象臺(tái)、華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)主辦的“守正創(chuàng)新 共筑經(jīng)典——‘中國(guó)天氣’金名片工程資源升級(jí)發(fā)布會(huì)”在廣州舉行。來(lái)自國(guó)內(nèi)行業(yè)專家、知名學(xué)者、企業(yè)代表出席會(huì)議,就平臺(tái)價(jià)值、市場(chǎng)趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新展開(kāi)討論。在此次大會(huì)中,華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)向欖菊集團(tuán)、波司登集團(tuán)、魯花集團(tuán)等合作伙伴進(jìn)行授牌。
欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉作為企業(yè)代表出席了此次大會(huì),并在會(huì)上發(fā)言。他指出,與天氣預(yù)報(bào)接洽,就是走到老百姓當(dāng)中去。一要利用天氣話題借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo);二要懂得運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)天氣場(chǎng)景獲得與消費(fèi)者更多的互動(dòng);三是口碑營(yíng)銷(xiāo),利用軟植入,將產(chǎn)品曝光在生活中;四是利用氣象資源,深度挖掘氣象與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn),尋找“破圈”機(jī)遇。
2019年開(kāi)始,欖菊正式牽手中國(guó)天氣,成為中國(guó)天氣24節(jié)氣研究院合作單位,同年11月,成立“節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院”,雙方通過(guò)跨學(xué)科、跨鏈條的研究,深入探索節(jié)氣與氣候變化和病媒生物習(xí)性之間關(guān)系的演變以及對(duì)人的影響。今年,欖菊與中國(guó)天氣展開(kāi)全媒體戰(zhàn)略合作,在央視一套及十三套新聞聯(lián)播后《天氣預(yù)報(bào)》欄目及CCTV-7《軍事氣象》、CCTV-17《農(nóng)業(yè)氣象》均有廣告投放,強(qiáng)勢(shì)占位黃金資源,帶來(lái)大聲量的品牌曝光。
官方數(shù)據(jù)顯示,《天氣預(yù)報(bào)》欄目占據(jù)CCTV1&13全天收視高峰位置,1-6月全國(guó)約55.6%的電視觀眾收看過(guò)《天氣預(yù)報(bào)》,欄目擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。作為一檔受眾廣泛,具有高度專業(yè)性的“國(guó)民欄目”,《天氣預(yù)報(bào)》的廣告頁(yè)面承載價(jià)值極大,有助于品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。因此,欖菊在《天氣預(yù)報(bào)》中進(jìn)行廣告投放,能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者,讓品牌更深入地“走進(jìn)”消費(fèi)者心中。前不久,欖菊與中國(guó)天氣綜合分析了氣象要素和蚊子生長(zhǎng)的環(huán)境特點(diǎn),創(chuàng)新性地研發(fā)推出“蚊子出沒(méi)預(yù)報(bào)地圖”,嘗試新媒體營(yíng)銷(xiāo)。“蚊子出沒(méi)預(yù)報(bào)地圖”將蚊子預(yù)報(bào)等級(jí)分為較少、正常、較多和多四個(gè)等級(jí),大家只需用微信掃碼即可打開(kāi)這份“地圖”即能實(shí)時(shí)定位,輕松獲得未來(lái)三天內(nèi)逐三個(gè)小時(shí)2.5公里范圍內(nèi)的蚊子密度,從而提前做好驅(qū)蚊滅蚊防護(hù)準(zhǔn)備工作,兼具專業(yè)性、趣味性和實(shí)用性。據(jù)悉,“蚊子出沒(méi)預(yù)報(bào)地圖”被人民日?qǐng)?bào)、生命時(shí)報(bào)、新京報(bào)等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)網(wǎng)友熱議,相關(guān)話題閱讀量破2億,登上微博熱搜榜,進(jìn)一步拓展了欖菊的粉絲流量,展示了欖菊“破圈”營(yíng)銷(xiāo)取得的巨大的成功。
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自攜手伊始,欖菊集團(tuán)與中國(guó)天氣的合作就一直在傳遞“以科技護(hù)衛(wèi)家居健康”的理念,守護(hù)國(guó)人健康。未來(lái),欖菊將繼續(xù)與中國(guó)天氣聯(lián)手,研發(fā)、推出蟑螂、蒼蠅、老鼠等更多病媒蟲(chóng)害出沒(méi)預(yù)報(bào)地圖,展開(kāi)更多精彩合作,助力消費(fèi)者暢享健康、品質(zhì)生活!
欖菊集團(tuán)的“破圈”營(yíng)銷(xiāo)可謂十分精彩!除了與“中國(guó)天氣”金名片工程合作宣傳品牌與產(chǎn)品,欖菊還緊抓當(dāng)前直播紅利期,通過(guò)一系列云發(fā)布會(huì)、直播來(lái)傳播品牌價(jià)值和品牌故事,打造“明星”產(chǎn)品。今年4月21日,欖菊聯(lián)合丁香醫(yī)生舉辦首個(gè)以“愛(ài)家消殺”為主題的云分享會(huì),共同推出《2020居家消殺指南》;同年7月,欖菊2020新品發(fā)布會(huì)采取自制綜藝+直播的創(chuàng)新形式,特邀《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》男主——開(kāi)心麻花演員許吳彬全程出演開(kāi)心劇場(chǎng),與直播內(nèi)容無(wú)縫銜接;這個(gè)月,欖菊攜手頭部問(wèn)答平臺(tái)知乎,以線上云發(fā)布會(huì)的形式重磅發(fā)布了《國(guó)民殺蟑百科全書(shū)》,開(kāi)啟國(guó)民科學(xué)殺蟑與健康家居生活的新體驗(yàn)。這一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)引爆多個(gè)平臺(tái)流量池,很好地展現(xiàn)了欖菊品牌年輕化的一面。
無(wú)論是與“中國(guó)天氣”金名片工程合作,還是抓住直播風(fēng)口,都彰顯了欖菊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和尋求“破圈”機(jī)遇的勇氣,展現(xiàn)了其對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷嘗試以及傳播品牌形象和價(jià)值的決心、信心。成立38年來(lái),欖菊以綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品圈粉無(wú)數(shù),作為經(jīng)典的國(guó)貨品牌,欖菊成功樹(shù)立起了榜樣形象,是一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有夢(mèng)想、有情懷的企業(yè)。相信未來(lái),欖菊將繼續(xù)推動(dòng)品牌年輕化,傳播品牌正能量,以榜樣品牌的力量帶動(dòng)中國(guó)消殺行業(yè)不斷向前發(fā)展!
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