如今，越來(lái)越多的年輕人將使用國(guó)貨、追逐“國(guó)潮”作為一種新時(shí)尚。不少老字號(hào)國(guó)貨品牌趁機(jī)抓住年輕消費(fèi)群體時(shí)尚化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品、服務(wù)上全面創(chuàng)新，品牌重新煥發(fā)活力，得到了媒體的廣泛關(guān)注。9月25日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表《一把剪刀的重生記》，文章報(bào)道了近“400歲”的中華老字號(hào)“張小泉”通過(guò)品牌整合、渠道升級(jí)以及產(chǎn)品細(xì)分等多措并舉，尤其是在電商平臺(tái)助力下再放光彩、引領(lǐng)新“國(guó)潮”的涅槃重生之路。
報(bào)道展示了在京東反向定制模式助力下，張小泉改良商品、銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的喜人成果。通過(guò)京東居家的用戶(hù)畫(huà)像、大數(shù)據(jù)分析等多重信息整合，張小泉捕捉到電商平臺(tái)刀具消費(fèi)年輕化、顏值化、品質(zhì)化的新趨勢(shì)，歷時(shí)7個(gè)多月，開(kāi)發(fā)出一款京東專(zhuān)供刀具套裝——淳木系列。新套裝顏值、實(shí)力雙在線(xiàn)，在刀座上采用胡桃木包松木的設(shè)計(jì)，給人高端、大氣的既視感，刀刃歷經(jīng)12道工藝復(fù)合開(kāi)刃，鋒利體驗(yàn)滿(mǎn)足對(duì)所有食物的任性切割，備受年輕消費(fèi)者追捧，2018年上線(xiàn)后快速晉升為店鋪銷(xiāo)量前3名的單品，2019年“11.11”當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)超300%，今年“618”當(dāng)天成交額同比也有大幅增長(zhǎng)。專(zhuān)屬爆品帶動(dòng)了店鋪整體銷(xiāo)售，2019年張小泉品牌在京東平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，今年“618”大促期間銷(xiāo)售額更是同比翻了一番。
張小泉淳木系列六件刀具套裝
張小泉是京東平臺(tái)上快速成長(zhǎng)的國(guó)貨品牌的一個(gè)縮影。京東依托大數(shù)據(jù)以及完整供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)反向定制、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)鏈賦能等多種方式，助力了眾多像張小泉這樣的國(guó)貨品牌發(fā)展?；霞t木于2018年入駐京東，目前已經(jīng)成為京東紅木家具的TOP品牌。紅木家具客群小眾難找，京東居家運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，多維度挖掘具有精準(zhǔn)需求的客戶(hù)信息，不僅助力滑氏紅木與潛在精準(zhǔn)客戶(hù)建立聯(lián)系，雙方還聯(lián)合展開(kāi)線(xiàn)上直播、特約進(jìn)店、拜訪入戶(hù)等多種營(yíng)銷(xiāo)探索。此外，京東居家還幫助故宮牽手茶具、居家布藝、生活日用等核心供應(yīng)鏈品牌生產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)國(guó)潮產(chǎn)品，推動(dòng)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮壯大。
秋季家裝節(jié)期間，京東居家攜手眾多國(guó)貨、國(guó)潮文創(chuàng)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)覆蓋家居日用、家具、家裝建材等全品類(lèi)的海量居家好物，既有故宮文創(chuàng)在京東全網(wǎng)首發(fā)的紫禁城建成600周年紀(jì)念幣文創(chuàng)擺件，還有老字號(hào)家具品牌青島一木匠心打造的BLUES藍(lán)調(diào)系列雙人床，以及衛(wèi)浴新國(guó)貨代表品牌恒潔聯(lián)手故宮宮廷文化推出的聯(lián)名款手持花灑禮盒等，助力消費(fèi)者一站式輕松打造國(guó)潮風(fēng)格美家。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在今年618，“老字號(hào)”翻倍增長(zhǎng)是及格線(xiàn)，6月18日全天，紅木家具成交額就已同比增長(zhǎng)達(dá)220%，而大IP“故宮文化”，6月18日成交額更是達(dá)去年同期12倍。國(guó)貨崛起，國(guó)潮、非遺潮涌，京東居家正依托京東非遺頻道、故宮文化官方旗艦店、博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品等豐富的品類(lèi)，逐步構(gòu)建起居家國(guó)潮生態(tài)，與當(dāng)代年輕用戶(hù)群體建立深度鏈接，開(kāi)啟“國(guó)潮”居家精彩新生活。京東秋季家裝節(jié)還在火熱進(jìn)行中，快來(lái)京東選擇心儀國(guó)貨好物吧!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
