家是最小國,國是千萬家,家國兩相依。“家國情懷”這一中國人固有的思想情感,在今年應對突發(fā)疫情時,再次發(fā)揮出強有力的凝聚和支撐作用,全國人民同心同德共克時艱,家國記憶和情感深刻濃厚。
作為大眾集中表達情感、記錄美好生活的重要窗口,國慶中秋黃金周期間,抖音將與國慶獻禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》開展IP合作,并在站內(nèi)上線“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動,通過家國主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時直播等一系列玩法,助力用戶盡情展現(xiàn)家鄉(xiāng)之美,為最美家鄉(xiāng)打Call,表達家國情感。
多樣玩法助力用戶記錄“我的家鄉(xiāng)”
電影《我和我的家鄉(xiāng)》自宣布定檔起,就備受大眾關注和期待,抖音話題#我和我的家鄉(xiāng)的播放量更是突破16億。在喜劇題材之下,電影由九大導演、近百位演員組成中國喜劇夢之隊,在國慶中秋帶領觀眾踏上一場充滿歡笑、淚水與驚喜的“喜劇之旅”,喚醒國人對家鄉(xiāng)的思念和依戀。
電影上映期間,抖音將同步發(fā)起“上抖音拍家鄉(xiāng),領現(xiàn)金紅包”拍攝挑戰(zhàn)賽,并上線視頻特效道具、頭像掛件等產(chǎn)品,以豐富有趣的玩法延續(xù)觀影笑聲與感動,也為大眾提供展示家鄉(xiāng)新面貌的機會。
屆時,用戶只需上抖音搜索“我和我的家鄉(xiāng)”即可了解活動詳情并參與活動。據(jù)悉,圍繞國慶、中秋主題,抖音將上線告白祖國、我愛中國、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列貼紙,一站式滿足用戶節(jié)日期間抒發(fā)愛家愛國情感的需求。用戶使用活動道具拍攝家鄉(xiāng)視頻,將獲得熊貓、十一快樂、中秋滿月和月兔等頭像掛件,更有隨機現(xiàn)金紅包領取。
百城直播展示家鄉(xiāng)風情
抖音還將聯(lián)動全國30省49個城市,深入?yún)^(qū)域城市打造“百城家鄉(xiāng)直播”活動,在實現(xiàn)全面小康社會的特殊年份,通過直播傳遞家國風貌,展現(xiàn)人民新生活。
在《我和我的家鄉(xiāng)》中,電影以五個故事單元講述家鄉(xiāng)故事,觀眾可以領略祖國東西南北中的風情地貌。抖音直播同樣注重地域空間的全覆蓋,涵蓋百所城市并注重弘揚家國情懷,傳承家鄉(xiāng)文化?；顒訉⒉捎?x24小時直播的形式,推出“文話家鄉(xiāng)”、“云游家鄉(xiāng)”、“家鄉(xiāng)食光里”、“巡禮家鄉(xiāng)島”四大子項目,從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發(fā),全方位展示家鄉(xiāng)風貌與獨特風情。
活動期間,通過“抖音百城家鄉(xiāng)直播”用戶可以走進中國當代顏色釉第一人鄧希平的家鄉(xiāng)——江西景德鎮(zhèn),觀看大師作品開窯直播首秀,了解景德鎮(zhèn)國粹文化顏色釉瓷的傳承歷史。游覽瑜音閣,與京劇大師王珮瑜揭秘戲樓臺前幕后,共話京劇文化。來到“動物王國”云南觀賞舞蹈家楊麗萍的原生態(tài)舞蹈,聽她講述家鄉(xiāng)對創(chuàng)作的影響和故事。還可走進河南聽豫音繞梁,跟隨豫劇表演藝術家、國家一級演員小香玉老師尋回記憶中的鄉(xiāng)音。
此外,抖音家鄉(xiāng)主題TVC也即將上線,通過展示各地獨具特色的人文景觀、地方美食等,記錄著每時每刻發(fā)生在祖國大江南北,獨具特色的家鄉(xiāng)故事。陜北民謠唱出的鄉(xiāng)愁、天津快板打出的鄉(xiāng)音、草原上摔跤比賽的歡呼、螺螄粉攤久違的味道......每個人對于家鄉(xiāng)的記憶雖各有不同,卻都秉承著對家鄉(xiāng)相同的熾熱情感。
目前,抖音日活用戶已達6億,覆蓋各個圈層和領域的用戶群體,在社會重大節(jié)點,抖音已成為承接全民性話題的主流平臺。此次抖音聯(lián)合電影《我和我的家鄉(xiāng)》開展IP合作,不僅將以多元化的內(nèi)容生態(tài)豐富用戶的觀影體驗,還將弘揚積極的正能量和精神力量,充分發(fā)揮抖音平臺的社會價值,為傳遞家國情懷和記錄人民生活提供了很好的出口。
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