在剛剛結(jié)束的國(guó)慶假期,抖音作為《我和我的家鄉(xiāng)》電影聯(lián)合出品方,在站內(nèi)上線“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動(dòng),通過家國(guó)主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時(shí)直播等一系列玩法,在雙節(jié)同慶的假期中帶動(dòng)用戶一起為“最美家鄉(xiāng)”花式call,記錄家鄉(xiāng)美好瞬間,感受別樣家國(guó)情感。
此次活動(dòng)吸引大量用戶參與,熱度居高不下。其中超過1650萬用戶參與線上使用#我在家鄉(xiāng)告白祖國(guó) 活動(dòng)貼紙,在線分享家鄉(xiāng)視頻、為祖國(guó)慶生。站內(nèi)話題#我和我的家鄉(xiāng) 總播放量超過31億...楊麗萍、王珮瑜、“小香玉”等多位名人大咖,講解國(guó)粹文化,傳承傳統(tǒng)藝術(shù),收獲超高關(guān)注。
抖音通過深度內(nèi)容合作與多樣化玩法,讓國(guó)慶期間的人們?cè)诰€下觀影《我和我的家鄉(xiāng)》時(shí),也能在線上互動(dòng)中深化家鄉(xiāng)情懷,看見不一樣的“最美家鄉(xiāng)”。
多樣化玩法引燃參與熱度,喚醒濃濃家鄉(xiāng)回憶
電影《我和我的家鄉(xiāng)》由寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)等多位導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo)5個(gè)單元故事,在國(guó)慶中秋帶領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)充滿歡笑與驚喜的“喜劇之旅”。抖音也結(jié)合節(jié)日氛圍推出多種輕松有趣的玩法,為用戶帶去歡樂的同時(shí),激發(fā)用戶對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感。
活動(dòng)期間,抖音圍繞活動(dòng)主題上線告白祖國(guó)、我愛中國(guó)、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列貼紙,也吸引了大量用戶參與拍攝互動(dòng)。此外,用戶使用活動(dòng)道具拍攝家鄉(xiāng)視頻,可獲得熊貓、十一快樂、中秋滿月和月兔等頭像掛件,更有隨機(jī)現(xiàn)金紅包領(lǐng)取,可以說“驚喜不斷”。
多樣好玩的互動(dòng)形式引發(fā)了用戶參與熱情,人們將抖音作為記錄美好家鄉(xiāng)、展現(xiàn)節(jié)日生活的重要平臺(tái)。在抖音話題下,人們用鏡頭記錄下多樣家鄉(xiāng)風(fēng)采:@王豆豆愛逗逗兒 回到山西祁縣,曬出寓意團(tuán)圓的“八碗八碟”和家鄉(xiāng)晉菜;@阿銳視頻 則分享了汕頭鮀浦鄉(xiāng)“燒瓦窯”,解讀獨(dú)屬于家鄉(xiāng)的民俗活動(dòng);@宋二寶 則用創(chuàng)意說唱的形式,介紹家鄉(xiāng)河南的特色美食;還有山西城隍廟廟會(huì)“唱大戲”、吉林的田園鄉(xiāng)間獨(dú)有的煙火氣息、小城鎮(zhèn)的清晨日暮與車水馬龍......抖音用戶分享的視頻中,每一幀畫面都傳遞著人們對(duì)家鄉(xiāng)的依戀與熱愛。
此外,抖音還發(fā)布了家鄉(xiāng)主題TVC,通過展示各地獨(dú)具特色的人文景觀、地方美食等,記錄發(fā)生在祖國(guó)大江南北,獨(dú)具特色的家鄉(xiāng)故事,喚醒人們對(duì)家鄉(xiāng)的記憶:陜北民謠、天津快板、草原上摔跤比賽、螺螄粉攤位......家鄉(xiāng)情懷是深藏在每個(gè)人心中最特別的情感歸屬,人們總能從舊時(shí)故事中收獲美好與感動(dòng)。
全民助力“最美家鄉(xiāng)”打call,展現(xiàn)別樣家鄉(xiāng)風(fēng)情
《我和我的家鄉(xiāng)》電影橫跨祖國(guó)東西南北中五大區(qū)域,展現(xiàn)不同地區(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情。而抖音也聯(lián)動(dòng)全國(guó)30省49個(gè)城市,打造“百城家鄉(xiāng)直播”活動(dòng),深化活動(dòng)在地域空間的覆蓋力。
“百城家鄉(xiāng)直播”活動(dòng)推出“文話家鄉(xiāng)”、“云游家鄉(xiāng)”、“家鄉(xiāng)食光里”、“巡禮家鄉(xiāng)島”四大子項(xiàng)目,從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發(fā),全方位展示家鄉(xiāng)風(fēng)貌與獨(dú)特風(fēng)情。
人們從“百城家鄉(xiāng)直播”活動(dòng)中,了解家鄉(xiāng)文化,感受國(guó)粹洗禮:“云游”江西景德鎮(zhèn),觀看中國(guó)當(dāng)代顏色釉第一人鄧希平老師的作品開窯直播首秀,了解景德鎮(zhèn)國(guó)粹文化顏色釉瓷的傳承歷史;線上“觀賞”瑜音閣,與京劇大師王珮瑜揭秘戲樓臺(tái)前幕后,共話京劇文化;走進(jìn)“彩云之南”云南,細(xì)細(xì)品味舞蹈家楊麗萍的藝術(shù)人生,聆聽她講述家鄉(xiāng)與藝術(shù)創(chuàng)作的故事;“踏上”中原大地河南,聽豫劇表演藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員“小香玉”老師獻(xiàn)唱豫劇,在鄉(xiāng)音回響中感受家鄉(xiāng)風(fēng)情;看青城派掌門人劉綏濱重溫學(xué)武歷程,闡釋傳統(tǒng)武術(shù)在當(dāng)代的傳承之路......
作為日活用戶已達(dá)6億的平臺(tái),抖音覆蓋了不同圈層和領(lǐng)域的用戶群體。在社會(huì)重大節(jié)點(diǎn),抖音已成為承接全民性話題的主流平臺(tái)。此次抖音作為電影《我和我的家鄉(xiāng)》的聯(lián)合出品方,不僅以多元化的內(nèi)容生態(tài)豐富用戶的觀影體驗(yàn),強(qiáng)化用戶與家鄉(xiāng)之間的情感關(guān)聯(lián),同時(shí)弘揚(yáng)積極的正能量和精神力量,充分發(fā)揮抖音平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值,為傳遞家國(guó)情懷和記錄人民生活提供了很好的出口。
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