當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”作為一種技術(shù)應(yīng)用的方式被深度融入生活,人們的習(xí)慣就已不再局限于它所帶來的方便,而是在各個維度體驗(yàn)和享受著因“科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”而帶來的種種改變,從購物、社交、娛樂以及日常起居的各個方面,它所帶來的全新疆域不僅讓一切有了更為豐富的表達(dá),也讓“線上生活”成為現(xiàn)代人全新的生活方式之一。這其中,首當(dāng)其沖的便是近些年各大直播平臺的飛速崛起以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)運(yùn)而生,尤其伴隨“后浪”們的紛紛入海,在年輕人的魄力面前沒有什么需要墨守的陳規(guī),CEO們“線上帶貨”早已不再是新鮮事,一場直播的銷售額堪比一個商場也是正常操作,而作為參與這場時代發(fā)展的所有建設(shè)者們,自然也紛紛入局,迎接這次全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
然而,比起其它各大品牌只將目光聚焦于“直播”本身而言,在發(fā)展的路上向來“不止一面”的長虹,更是覺察到了這其中所蘊(yùn)藏的新機(jī)遇,憑借自身多年來對于市場發(fā)展的敏銳眼光,它正在以更為精準(zhǔn)的方式積極回應(yīng)著這個充滿朝氣的年輕時代。
打造直播平臺,定調(diào)“流量長虹”新未來
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2019年,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來了它的爆發(fā)增長期,全年市場規(guī)模超過5000億元,其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅電商與廣告營銷,尤其是直播電商飛速發(fā)展,規(guī)模達(dá)4338億元,同比增長226%。“直播帶貨”不僅是一種全新的買賣渠道,更成為很多人的生活組成部分,像薇婭、李佳奇這兩位直播帶貨的“大戶”,一年之內(nèi)便撬動了數(shù)百億元的消費(fèi)額,而且斷時高效,“直播爆款”這四個字現(xiàn)如今可比“驚爆低價”更吸引眼球。而進(jìn)入2020年,雖然一場突如其來的疫情對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響,但也再次助推了“線上經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)酵,雖然足不出戶,但是生活卻沒有因此而有絲毫的黯淡。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示,2020年企業(yè)直播服務(wù)市場規(guī)模將從2019年的約14.8億元人民幣,增加至35億元以上,如果說以前的宣發(fā)風(fēng)口是各種推文和公號,而此刻,直播和KOL基本就是各類活動的又一必備形式,甚至是主要形式。
面對這一巨大的市場空間,長虹這位“老將”的目光顯然看的更遠(yuǎn),在其他家電企業(yè)還專注在直播帶貨提升銷量之時,長虹則一步邁入“深水區(qū)”,準(zhǔn)備建立屬于自己的直播平臺。6月8日,四川長虹發(fā)布公告稱,公司董事會審議通過了《關(guān)于增加公司經(jīng)營范圍修訂的議案》,擬在原經(jīng)營范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),音頻、視頻制作與服務(wù)”。顯然,這可不僅僅只是“做直播”這么簡單的舉動,“流量長虹”的新時代正在發(fā)生,這不僅將為消費(fèi)者和市場帶來更多來自行業(yè)的聲音進(jìn)而與終將成為時代主力的“后浪”們形成更加直接和高頻的互動,也主將為品牌的又一次新發(fā)展帶來全新機(jī)遇。
據(jù)長虹介紹,為了更有效的服務(wù)品牌與市場推廣,用新媒體、新形式、新內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播,長虹將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源,構(gòu)建集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營為一體的直播平臺:長虹草莓臺“直播間”。相較于傳統(tǒng)功能的直播帶貨平臺而言,長虹欲要打造的不僅只是一個線上購物的買賣通路,更將面向未來承擔(dān)起“帶品牌”的重要組成部分。尤其時下在經(jīng)歷過泛直播后,人們對于直播平臺的精品內(nèi)容輸出更有期待,而通過這一被人們廣泛接受的形式去積極的宣傳品牌和其核心價值自然就成為了水到渠成的好選擇。
“帶貨”只是基本操作,“帶品牌”才是高段位的身手
顯然相較于“直播帶貨”而言,能借助這一與消費(fèi)群體在線上面對面的機(jī)會把品牌故事說的更為立體而多面,才是“高端玩家”應(yīng)該有的實(shí)力。對此,9月17日,長虹公司與四川電影電視學(xué)院聯(lián)合打造的“長虹草莓臺后浪推流計(jì)劃暨川影短視頻創(chuàng)業(yè)推流大賽”,在四川電影電視學(xué)院正式啟動。在啟動會上,長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示,草莓臺作為長虹旗下的內(nèi)容運(yùn)營平臺,希望聚合更多優(yōu)秀的年輕人和個性化原創(chuàng)內(nèi)容。年輕人擁有不一樣的視角和創(chuàng)意,長虹希望借本次“百萬推流計(jì)劃”為有才華的大學(xué)生提供更多展示的機(jī)會,這不僅會給在校學(xué)生制造更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇,更將為品牌的未來注入更多新的活力,帶來更具時代特質(zhì)的發(fā)展樣貌。
而在9月27日,長虹草莓臺更正式亮相抖inCity城市美好生活節(jié),并獲得了“2020抖音新銳MCN機(jī)構(gòu)”。據(jù)悉,長虹草莓臺從6月正式開播的近三個月以來,已上線了《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《知書》、《草莓姿勢》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。同時,更通過“中國機(jī)長對話中國廠長”、家電產(chǎn)品與服務(wù)直播等一系列活動,產(chǎn)生了不少優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,進(jìn)一步增進(jìn)了品牌曝光與營銷轉(zhuǎn)化。更與癮食文化、OST娛樂等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議,與晨光、川航、鉆石世家、小伶玩具等跨界合作,以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動,較好地增強(qiáng)了用戶黏性,并強(qiáng)化了品牌印記。
而在接下來,長虹草莓臺還將持續(xù)聯(lián)手專業(yè)機(jī)構(gòu),整合外部網(wǎng)紅資源、培養(yǎng)自身網(wǎng)紅達(dá)人,以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺輸出原創(chuàng)內(nèi)容,服務(wù)品牌傳播與市場推廣。同時,長虹草莓臺更將會是一個開放、包容的直播平臺,不僅將于與知名MCN機(jī)構(gòu)合作積極服務(wù)品牌做好“本職工作”還將與各類快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至是傳媒等形成跨界合作,為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內(nèi)容與福利,潛移默化中強(qiáng)化品牌的自身印記,讓長虹的用戶和粉絲們看到品牌自身全新的象形。
面對未來的市場需求和變化,長虹從來沒有因?yàn)橥舻?ldquo;功績”而自滿,參與時代的發(fā)展,回應(yīng)年輕市場對于“直播”這一新形式的熱衷,這才是行業(yè)者應(yīng)該具備的“專業(yè)養(yǎng)成”,更是“長虹不止一面”的具體展現(xiàn),乘風(fēng)破浪所需的從來不是機(jī)遇,而是迎接改變的積極勇氣。未來,長虹草莓臺還將持續(xù)通過千萬級的終端產(chǎn)品及服務(wù)連接用戶,為2B、2C用戶提供基于5G通訊技術(shù)的優(yōu)質(zhì)視聽服務(wù),打造品牌自身更加完整生態(tài),相應(yīng)市場更多元化的發(fā)展需要。
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