今年以來(lái)，受疫情全球蔓延、地緣政治等因素的影響，逆全球化趨勢(shì)明顯，外貿(mào)行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，面臨訂單下降、物流通道不暢、資金緊張、全球供應(yīng)鏈阻斷等壓力。
在變幻的市場(chǎng)格局中尋找突破口，成為當(dāng)務(wù)之急。不少外貿(mào)企業(yè)正加速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把原來(lái)需要五年甚至十年歷程完成的數(shù)字化供應(yīng)鏈改造、數(shù)字化分銷等工作，在短短三四個(gè)月內(nèi)迅速完成?？缇畴娚陶尫懦鼍薮鬂摿Γ蔀閲?guó)際貿(mào)易的重要組成部分。
作為國(guó)內(nèi)著名的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際前不久攜手美國(guó)好萊塢明星定制面膜奧倫納素(Erno Laszlo)、法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕(Medspa)、德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、美國(guó)全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂(lè)嘉(Dermalogica)、希臘國(guó)寶級(jí)面膜珂諾詩(shī)(KORRES)等全球10大頂級(jí)院線品牌,共同成立"全球院線面膜聯(lián)盟"。該聯(lián)盟不僅囊括了來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、丹麥和希臘等全球20個(gè)國(guó)家的80多家院線面膜品牌,也包含波蘭、西班牙、以色列、瑞士等小眾歐美院線級(jí)面膜品牌,最大程度滿足消費(fèi)者的多樣需求。據(jù)了解,過(guò)去一年已有40多家歐美院線面膜新品牌選擇入駐天貓國(guó)際。
之所以得到眾多海外品牌的青睞,與天貓國(guó)際自身的平臺(tái)影響力、用戶粘性與購(gòu)買力是分不開(kāi)的。作為跨境電子商務(wù)的橋梁和中介,天貓國(guó)際對(duì)內(nèi)為國(guó)人消費(fèi)帶來(lái)了方便,對(duì)外為海外品牌擴(kuò)大市場(chǎng)提供了捷徑。這種雙贏之勢(shì)在今年的疫情之下尤為明顯:消費(fèi)者被迫宅家,對(duì)足不出戶享受院線級(jí)體驗(yàn)有需求;而海外品牌則因顧客減少、業(yè)績(jī)下滑陷入困境,通過(guò)借力天貓國(guó)際,品牌得以實(shí)現(xiàn)銷售回血,渡過(guò)難關(guān)。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)層面,更能直觀感受到天貓國(guó)際在跨境電商模式下的戰(zhàn)斗力和爆發(fā)力。今年4月以來(lái),院線面膜德美樂(lè)嘉(dermalogia)增長(zhǎng)超400%,法國(guó)醫(yī)美修復(fù)類院線面膜美帕(medspa)在天貓國(guó)際孵化下,主營(yíng)產(chǎn)品從爽膚水轉(zhuǎn)移至院線面膜,4個(gè)月的銷售額相當(dāng)于去年全年。超聲刀、水光針、冰點(diǎn)脫毛等院線美容儀品類在天貓國(guó)際增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
據(jù)了解，在未來(lái)1年,天貓國(guó)際還計(jì)劃打造出5個(gè)年成交過(guò)億、20個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的院線面膜品牌。
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