10月15日至24日,第128屆廣交會繼續(xù)在網(wǎng)上舉辦,截至目前,近2.6萬家境內(nèi)外企業(yè)參展,來自200多個國家和地區(qū)的采購商報名參會。繁榮依舊的廣交會向全球傳遞出信號:疫情下世界并沒有靜止,只是換了一種方式運轉(zhuǎn)。
全球宏觀環(huán)境變動,考驗著世界上每一家企業(yè)的全球化運營能力和全球化品牌實力。1-8月,海爾智家冰箱、洗衣機、空調(diào)出口實現(xiàn)兩位數(shù)增長,健康產(chǎn)品、大容量高端產(chǎn)品份額提升,海爾智家用強勁增長的成績單證明了其作為全球化品牌的過硬實力,并在廣交會上為中國企業(yè)乃至世界企業(yè)應(yīng)對新變化提供了“參考答案”。
創(chuàng)牌引領(lǐng):產(chǎn)品品牌第一、生態(tài)品牌第一
貼牌代工的企業(yè)如同浮萍,經(jīng)不起全球的風浪,疫情更加證實了這一點。海爾智家最初就選擇了最難的路——自主創(chuàng)牌,先進入高門檻的歐美市場,再向全球拓展,多年經(jīng)營積淀下了全球化的研發(fā)、制造、營銷網(wǎng)絡(luò),成為海外用戶印象深刻的“中國符號”和“本土品牌”。樹大根深,可以從容應(yīng)對風浪。
從市場業(yè)績看,2020年初世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示,海爾大型家用電器品牌零售量已經(jīng)11年蟬聯(lián)全球第一;海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也繼續(xù)蟬聯(lián)全球銷量NO.1。
從品牌成就看,近日發(fā)布的“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單顯示,海爾連續(xù)兩年作為唯一“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌,入選BrandZ最具價值全球品牌百強。
場景引領(lǐng):首次亮出全球版的“云上家庭”
海爾智家品牌成績的背后是持續(xù)創(chuàng)新。在物聯(lián)網(wǎng)時代,用戶不再需要單一的家電產(chǎn)品,而是一個個場景解決方案。為此,海爾智家創(chuàng)新全屋全場景解決方案,并在本次廣交會上展出了全球版的“云上家庭”,運用VR等多種技術(shù)手段,最大程度還原線下展會的體驗感,與此同時也突破了線下展館的人數(shù)限制,支持更多參觀者同時在線參觀。
海爾VR展廳讓全球用戶和經(jīng)銷商足不出戶,就可以在線體驗及選購海爾智家全球品牌集群打造的智慧家庭解決方案。線上參觀的海外客戶表示:“好像置身于現(xiàn)實的家庭場景里,甚至比線下參觀更讓人心動!”
就家庭場景來說,海爾智家圍繞衣食住娛展出了4大類場景生態(tài)解決方案,鏈入全球一流生態(tài)伙伴共同滿足用戶的場景需求。其中,食聯(lián)生態(tài)連接了12大類近千家資源方,為用戶提供智慧廚房場景體驗;衣聯(lián)網(wǎng)基于洗衣機、烘干機、智能鞋柜、智能晾衣機等智慧硬件,聯(lián)合生態(tài)伙伴一起提供洗護陽臺、健身陽臺、休閑陽臺等9大類1450余個場景方案;空氣網(wǎng)則推出了空調(diào)干凈和空氣干凈2大健康場景方案,以及智慧臥室的舒適睡眠體驗。
體驗引領(lǐng):體驗云眾播讓全球用戶參與共創(chuàng)
4大類場景生態(tài)解決方案在體驗云眾播的助力下更加生動。在海爾VR展廳現(xiàn)場,全球用戶都能在體驗云眾播中參與產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案的共創(chuàng),達成“高體驗度”與“高共創(chuàng)度”的效果。
線上廣交會為疫情下的全球貿(mào)易帶來了新的機會,背后是物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的支持。海爾智家等積極擁抱物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)快速抓住了新機會,VR技術(shù)、體驗云眾播是其探索有效的工具,而持續(xù)創(chuàng)造用戶認可的品牌則是其驗證有效的秘訣所在,這些工具和秘訣將助力更多中國乃至全球企業(yè)轉(zhuǎn)危為機、逆勢增長。
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