10月22日，第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海隆重舉行。盛典上，巨量引擎與金投賞攜手共建的效果營銷賽道“豎版視頻營銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)結(jié)果同步揭曉，共計(jì)57件作品入圍角逐，其中金獎(jiǎng)6個(gè)，銀獎(jiǎng)10個(gè)，銅獎(jiǎng)16個(gè)，提名獎(jiǎng)25個(gè)，參賽積極性和作品含金量遠(yuǎn)超預(yù)期，充分印證了效果營銷的受關(guān)注程度。
18個(gè)行業(yè)、45家公司、274件作品，嚴(yán)苛甄選夯實(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)含金量
巨量引擎攜手創(chuàng)意領(lǐng)域頂級賽事金投賞開設(shè)效果營銷賽道，是順應(yīng)效果廣告發(fā)展日益壯大的趨勢，旨在幫助品牌及代理公司全面、客觀地判斷效果廣告的價(jià)值，提升豎版短視頻在效果營銷領(lǐng)域的影響力。雙方基于行業(yè)領(lǐng)先的營銷經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意洞察，聚焦兼具實(shí)效和創(chuàng)意的效果營銷作品，用創(chuàng)意幫助來挖掘豎屏效果營銷商業(yè)價(jià)值的增量空間，促進(jìn)行業(yè)廣告主、代理商及營銷從業(yè)者等多方共贏。
本次效果營銷賽道“豎版視頻營銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的第一年就吸引了全國各地45家公司，共274件作品參賽，覆蓋教育、汽車、金融、游戲、電商等18個(gè)行業(yè)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置得到參賽公司的一致好評，反映出了短視頻領(lǐng)域效果營銷獎(jiǎng)項(xiàng)的市場潛力和良好前景。
巨量引擎營銷副總裁陳都燁與獲獎(jiǎng)公司代表
最終，經(jīng)過層層評審，所有參賽作品中57件作品和31家公司突出重圍，僅占所有參賽數(shù)量的20%。入圍作品再次經(jīng)歷評審團(tuán)嚴(yán)苛的甄別，最終角逐出32件等級獎(jiǎng)作品，充分保障獲獎(jiǎng)作品的權(quán)威性和含金量。
打造科學(xué)衡量標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)豎屏效果營銷創(chuàng)意實(shí)效
此次“豎版視頻營銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)的評審標(biāo)準(zhǔn)具有創(chuàng)新性和前沿性，在金投賞行業(yè)領(lǐng)先的ROI Audit評審模型基礎(chǔ)上，巨量引擎基于對廣告創(chuàng)意長期的洞察和分析推出的「創(chuàng)意效果指數(shù)」也為此次評審提供參考標(biāo)準(zhǔn)，從“需求匹配”、“轉(zhuǎn)化效率”、“創(chuàng)意表現(xiàn)”三個(gè)科學(xué)衡量維度，幫助評委全面深入了解豎版廣告創(chuàng)意，更加綜合客觀地完成評選。
巨量引擎「創(chuàng)意效果指數(shù)」不僅能幫助品牌看清效果廣告的行業(yè)趨勢，還能對品牌日常的效果廣告創(chuàng)作提供切實(shí)幫助。巨量引擎通過「創(chuàng)意效果指數(shù)」，立足零售、汽車、教育培訓(xùn)、游戲等7大備受關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)，分析行業(yè)趨勢變化和標(biāo)桿級效果廣告案例，總結(jié)提煉出優(yōu)質(zhì)效果廣告都遵循的共同規(guī)律“4T法則”——ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(誘惑力)和ACT(行動(dòng)力)，作為效果廣告創(chuàng)意評估的參考，將大力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化能力的提升，助力品牌更加敏銳的感受短視頻效果廣告的發(fā)展脈搏。
此次巨量引擎與金投賞聯(lián)合開創(chuàng)的效果營銷賽道“豎版視頻營銷素材”類別雖然是首次增設(shè)，卻佳作頻現(xiàn)表現(xiàn)喜人，為市場呈現(xiàn)出眾多鮮活、優(yōu)質(zhì)的效果營銷案例和營銷智慧的同時(shí)，也為企業(yè)的營銷探索提供出具有借鑒性的思考?？梢哉f，在推動(dòng)效果廣告創(chuàng)意和豎屏廣告創(chuàng)意的實(shí)踐與升級中，巨量引擎發(fā)揮出行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)的重要作用，通過輸出創(chuàng)新的營銷方式、科學(xué)的營銷策略、智能高效的營銷方法論，延伸獎(jiǎng)項(xiàng)的營銷價(jià)值和意義，引領(lǐng)短視頻效果營銷創(chuàng)意與實(shí)效的共同進(jìn)步，持續(xù)推動(dòng)效果廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系的建設(shè)。
部分獲獎(jiǎng)作品搶先看
1 有“蘑"有young就上蘑菇街
視頻前半部分用高顏值的模特進(jìn)行有時(shí)尚格調(diào)的穿搭展示，一方面賦予了內(nèi)容很強(qiáng)的審美性，另一方面，每一個(gè)穿搭都會(huì)附上相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品款式等干貨訊息，二者一起為內(nèi)容制造了不錯(cuò)的吸引力;
前半部分真實(shí)的穿搭展示，和產(chǎn)品“挑好貨”“教搭配”的功能屬性相互應(yīng)和，穿搭展示本身也變成了產(chǎn)品的直觀展現(xiàn)，為內(nèi)容提供了信任力;
“大牌應(yīng)有盡有”“限時(shí)折扣”“新人紅包券”等信息，大大提升了產(chǎn)品的誘惑力;
“現(xiàn)在打開蘑菇街”以及在視頻文案等處存在的下載鏈接等設(shè)置，清晰說明了行動(dòng)路徑，提升了用戶的行動(dòng)力。
2 支付寶掉餡餅
視頻在開頭部分設(shè)置“等天上掉餡餅”這樣違背預(yù)期的劇情，引發(fā)了人們的好奇，而懸念結(jié)構(gòu)本身也極大程度上引發(fā)了人們的觀看興趣，釋放了強(qiáng)吸引力。
原生的內(nèi)容調(diào)性和“支付寶”自帶的平臺(tái)公信力一起，制造了不錯(cuò)的信任力，讓人愿意相信視頻談?wù)摰膬?nèi)容。
視頻口播到“即可領(lǐng)取”處出現(xiàn)了紅包的圖像排版和“¥99”的字樣，對福利的力度進(jìn)行明示。視頻前半段兩個(gè)演員接到“天上掉的餡餅”的表演，也是對好處的一種暗示。二者共同作用，增強(qiáng)了誘惑力。
視頻結(jié)尾清晰展示了行動(dòng)的路徑，而且行動(dòng)的門檻相對比較低，用戶的行動(dòng)力也相對比較強(qiáng)。
3 喜馬拉雅《助眠秒睡》篇
夸張而且略帶喜感的演繹，讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生了很強(qiáng)的好奇心，為內(nèi)容制造了不錯(cuò)的吸引力。
接近生活的視頻調(diào)性，原生的觀感，放低了觀者的戒心，讓人們產(chǎn)生對內(nèi)容和產(chǎn)品的信任力。
產(chǎn)品的功效——助眠本身就有很強(qiáng)的誘惑力。內(nèi)容本身無價(jià)格相關(guān)的表述，讓人覺得是一個(gè)易于獲得的、無需代價(jià)的“福利”，產(chǎn)品誘惑力強(qiáng)。
清晰的產(chǎn)品獲取渠道演示，行動(dòng)門檻低，用戶行動(dòng)力強(qiáng)。
巨量引擎期待與更多品牌、代理商、廣告公司攜手，用創(chuàng)意激發(fā)生意新可能。
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